Keep回应裁撤线下健身业务:属正常业务调整

动态 来源:快科技 2024-03-25 17:33:10

据媒体报道,运动科技公司Keep近期调整了其线下健身业务策略,决定收缩Keepland的运营规模,在经历了一系列的裁员后,广州的拓店计划已告一段落。

同时,北京现有的Keepland门店在租约到期后也将不再续签,自营门店将陆续关闭,对于与外部合作的优选门店,虽然目前暂无进一步计划,但已有部分门店决定终止与Keep的合作。

对此,Keep方面回应称,此举属于正常业务调整,同时表示Keepland近期暂停了广州9家合作门店的运营,广州此前也仅有这9家合作门店。

据悉,Keep此次决定不再对Keepland进行追加投资,主要是受到线下健身房营收低迷的影响。

据一位连锁健身房的运营负责人透露,自2023年6月以来,由于消费市场的低迷,线下健身房普遍面临经营压力,高达90%的健身房都在亏损,特别是那些位于商场和热门商圈的健身房。

Keep此前在线下健身房的布局,旨在通过低价课程吸引线下流量,促进线上线下的相互转化,扩大课程内容的覆盖面,从而增加用户数量,为上市估值提供更多支撑。

然而,随着消费者消费观念的转变,这一策略似乎并未达到预期效果。

目前,消费者越来越倾向于选择性价比更高的线上课程,而避免为高价私教课和年卡付费。线上录播课程以及抖音、B站等平台的免费课程,对线下健身房造成了不小的冲击。

尽管在2021年上半年,Keep曾计划赴美上市,但因市场环境变化,最终选择在港交所IPO。直到2023年7月,Keep才正式在香港联交所主板挂牌上市。

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