开劳斯莱斯去夜市卖6.6元的蛋糕？好利来二公子是懂流量的

作者 | 品牌君

品牌君闲来无事刷抖音的时候，忽然瞟见一个热榜话题还挺有意思——罗成开豪车在夜市卖蛋糕。

温知识：罗成是知名蛋糕连锁品牌好利来创始人罗红的儿子。

也就是好利来家二公子。

2月27日，有网友偶遇罗成开着劳斯莱斯在成都三色路夜市摆摊卖蛋糕。

和其他摆摊的人一样，罗成也将自己做的小蛋糕分口味放在了不同的餐盘里，并切成小块装进行贩卖，每块售价6.6元。

据他自己透露，当天晚上一共卖出四百多块钱，不过做蛋糕所用的水果成本比较贵，花了一千多块钱购买。

意思就是——努力摆摊一晚上的罗成，成功倒贴出去数百元，还不包括开车往返的油钱等隐性费用。

虽然罗成本人亲自解释了忽然去夜市摆摊的原因，表示“一直想体验一下摆摊，之前我也想过，就觉得挺好的，可以把自己做的产品分给别人吃”“刚好最近接了个商务，就想回馈一下成都的粉丝”，但毕竟高低算个网红，又有“好利来二公子”这么个身份标签，社交平台上关于炒作与营销的声音仍然不小。

罗成此次摆摊卖蛋糕的初衷究竟是回馈粉丝还是营销自己，咱也不清楚、咱也不知道，不过无论是有心栽花还是无心插柳，从结果来看，这无疑都是一次成功的互动。

截至目前，在罗成个人的抖音社交平台上，关于记录其出摊前八小时都在干什么的短视频已经收获超11万的点赞和数千条评论。关于解释为何出摊相关事宜的视频，点赞量已然突破20万。

更别说还喜提了抖音热榜。

罗成其实一直都是懂流量的。

至少社交平台上「罗成」这个IP是懂的。

”我本来是一个社恐的富二代，冲浪、泡吧、滑雪、打高尔夫，只和自己喜欢的人玩。昨天我生日，我老爸送了家公司给我……”

“大家好我叫柳成，是来你们公司的新领导，嗯，来领导你们。”

2021年7月26日，彼时的罗成还没被扒掉好利来二公子这层马甲，在互联网上的身份是“社恐富二代柳成”。

社恐，搞笑，反差，帅哥。

每个词都稳稳踩中短视频平台的流量密码，说实话很难不红。

事实也证明，这个人设很成功，罗成在极快的速度里便积攒起百万粉丝，成为芸芸网红中的一位。

随着人气的积攒，关于他身份的猜测也越来越多。同年11月，罗成直接将社交账号的ID由“老板柳成”改为“老板罗成”，算是侧面回应了网友的猜测。

摊牌了，不装了。

摊牌之后，罗成账号的内容也日益丰富，不再拘泥于社恐人设，没事还会做做蛋糕、研发研发新品，或是与明星好友梦幻联动一番。

当然，他与好利来间的连接也愈发紧密——会推荐他的得意之作冰山熔岩，会盘点好利来销量前5的产品，会测评自家圣诞系列然后安利给网友……

有网友开玩笑称好利来有罗成“节约了千万广告费”。这个数据自然是没有太多依据的，不过罗成为好利来的线上营销省了一大笔钱确是事实。

同时，“罗成×好利来”互相赋能的成功案例，也让更多品牌看到了“老板 ”在品牌传播中潜在的引流能力。

其实我们可以发现，不光是罗成，越来越多品牌都开始盯上自家老板，不遗余力地将老板打造成“网红”，为品牌输送流量。

把创始人打造成代言人，让老板扛起宣传大旗，好处多多。

很长一段时间里，品牌对明星的依赖度极高，似乎想要在短时间内聚集到大批流量，花高价请明星做代言人就是唯一的出路。

明星与品牌，确实有不少互相成就的案例。只不过近些年，一位位明星的“塌房”让品牌们不得不直视明星代言的风险一面，不得不重新思考请明星代言是否还是笔划算的买卖。

后来陈欧用一句“我为自己代言”拓宽了品牌代言人的选择范围，让老板加入代言人竞争之中。

老板为自己的品牌代言，一方面可以降低营销风险与成本，另一方面也能完成个人IP与企业IP更为长远、持续的绑定，让营销效果得到深化。

董明珠与格力，陈欧与聚美优品，雷军与小米，马斯克与特斯拉。

老板由幕后走到台前，以高曝光度反哺品牌，增强产品的认知度，渐成趋势。

这确实是一种高性价比的玩法。

想必未来品牌圈还会涌现出更多的“罗成×好利来”。

可以期待一下。

图片来自网络

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