出麻将礼盒！为“拿下”春节，麦当劳拼了

作者 | 品牌君

提问：春节期间你最喜欢的休闲娱乐活动是什么？

品牌君相信，很多人的答案都一样——麻将。过年团聚时刻，约着三五好友聊聊天、吃吃饭，再搓一搓麻将，实在是惬意非常。

消费者有需求，市场便会涌出能满足消费者需求的品牌。所以每逢春节，都会有不少品牌以推出麻将的方式，让自己融入更多消费者的新年场景。

只是没想到，麦当劳也会来凑这个热闹。

麦当劳牌麻将名为“节节高麻将礼盒”，通体设计成了大红色，既有麦当劳的感觉又有新春佳节的氛围。

麻将背面以花中四君子“梅兰竹菊”的竹为创意灵感，金色的竹子搭配上红色的背景，谁看了不得说一句——新年快乐？

麻将的正面则是加入了汉堡、薯条、鸡块等麦当劳热卖产品元素，让人一眼就能识别出这副麻将身上的品牌属性。

虽然“688元＋88积分”的售价，让麦当劳喜提了许多诸如“这麻将是镶了金边吗？”“你抢麻将，麦当当抢钱，没毛病”“它明明可以直接抢，却还是送了你一副麻将”的调侃评论，但“已售999＋”足以说明一切。

顺带一提，其实去年麦当劳就打过麻将的主意，也是在新春佳节之际，合作可口可乐上线了联名款虎年限定迷你麻将礼盒。

如今兔年再添新礼盒，看得出来麦当劳是真的很喜欢“麻将”了。

玩笑归玩笑，麦当劳之心路人皆知。

如品牌君前文所说，其无非就是希望可以借麻将这一节点热门元素，凑上一波新年的热闹，抢占春节流量高地。

这两年蹭麻将热度，前些年麦当劳还曾经在新年前夕推出“本宫凤堡”“朕好虾堡”“爱妃爱荔枝泡泡茶”等产品，从产品层面向中华传统文化靠拢、向中国年靠拢。

“凤堡”中的凤字既可以指代凤梨又可以当作对古代皇后的称谓，一语双关算是被麦当劳玩明白了；“爱妃爱荔枝”品牌君估摸着是取自《过华清宫三首·其一》中的“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”。

像麦当劳这样绞尽脑汁融入中国年的“洋品牌”，还有不少呢。

比如它的老对手肯德基，也是春节营销的资深玩家。

2019年春节之际，肯德基邀请到全能偶像王源和实力派演员黄渤，共同演绎节日大片，携手推广新品“新春金桶”。

借助两个风格迥异的艺人，实现对不同圈层消费群体的覆盖。不愧是流量收割机，肯德基确实会玩。

到2020年春节，它一改往日的搞怪风格，合作黄渤拍摄了一支名为《爱是忘不了的味道》、聚焦外卖员与阿兹海默症病人的温暖故事。

而今年的年度贺岁，肯德基回归热闹主基调，携手新晋代言人时代少年团，演绎了一个热闹的、美味的、阖家团圆的欢聚时刻。

品牌对春节上心，一方面反映出其重视中国市场、在意中国消费者，另一方面折射出品牌对本土化营销的认可。

原本是好事一件。

只不过有些品牌，不知道是对中国的文化了解得不够深入，还是存着敷衍了事之心，或是想要剑走偏锋、憋个大招，总之在春节营销过程中走得略偏，以至于最终效果不太如意。

拎个奢侈品牌来说说吧。

2019年1月，始于1856年的标志性英国奢侈品牌博柏利在微博上释出一支“摩登新禧”中国新年广告大片，品牌代言人齐齐出镜，官方对这支短片的形容是“携手演绎阖家团圆照，互相依偎，亲密无间”。

乍看之下没什么毛病，春节嘛不就讲究个团圆和美，虽然创意不算新奇，但也挑不出大错。

直到看到那张“阖家团圆照”，评论区的走向就变成了“阴森恐怖”“感觉中间的老太太好吓人”“过个年都板着脸，一点团聚的幸福感都没有”……

争议声的持续发酵之下，这组营销海报的传播数据可能还不错，但口碑恐怕就很难如博柏利所愿了。

春节历来是品牌们的角斗场，因为它有着极强的流量号召力，因为人们乐于在这一特定时段释放自己的购物欲望，因为这是一年当中最重要、凝聚着厚重情感的节日之一。

所以品牌君完全能理解诸多品牌为何非要凑新年的热闹，但希望大家既然参与就好好参与，做好功课、认真了解中华传统文化，别打没有准备或胡乱准备的营销战役。

否则品牌讨不到好处，消费者也会觉得大过年的怪晦气。

何必呢？

图片来自网络

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