鸿星尔克“疯狂下属”整顿职场：假嚣张，真营销？

面试官：能否接受加班？

00后打工人：能否接受我上班偷懒？

自从初生牛犊不怕虎的Z世代逐渐走出象牙塔、从高校迈入社会，关于“00后整顿职场”的话题便屡屡刷屏社交平台。

日前，Z世代职场爽文再添新篇——鸿星尔克00后员工自称“疯狂下属”，在抖音开了个账号，对品牌一顿输出。

好勇的打工人！

事情是这样的。

有网友发现，最近社交平台上出现了一个新的账号，ID叫“疯狂下属”，年龄为“00后”，简介写着“鸿星尔克，也需要整顿”，头像配的文案是“是是是，您教训得对”。

截至发稿，该账号共更新有9条短视频，首条内容拍摄主题为“我的同事上班都在干些什么”，然后就看到，画面里那位同事在搜索“哪个公司幸福指数最高”。

余下的8条视频，也一个比一个不羁——有经理挨训的画面，有经理在晚会上被迫营业的场景，还有吐槽公司“永远在快下班时间开会”的内容……

而打开评论区，就更精彩了。

鸿星尔克（ERKE）：最好别让我知道你是哪个部门的。

疯狂下属：笑死，好像我会怕一样。

三只松鼠坚果旗舰店：五点半就下班？

疯狂下属：不下班下什么，下头吗？

百度：来来来，我来告诉你。

疯狂下属：告诉我什么？告诉我你在加班？

“疯狂下属”猛如虎的操作，吸引来一大波品牌直接当场挖人。

蜂花官方旗舰店：要不来我们蜂花吧。

网易邮箱：来我们这一起摸鱼，给老板画饼。

中国邮政·周口邮政：来邮政也行。

皇氏乳业官方旗舰店：要不来我们皇氏乳业吧，喝东西管够，周末双休不加班，到点就跑。

连鸿星尔克董事长吴荣照也赶来凑热闹——小伙子不错，小小年纪有胆识。有空来我办公室，给你泡茶喝。

让公司吃瘪、直球回怼同事、老板亲自邀请喝茶，这不就是无数打工人梦中出现过的美好场景吗？

“疯狂下属”瞬间成为打工人之光，连带着账号数据一路飞升。

9月16日发布第一条短视频到现在，仅1个月时间，该账号就成功圈粉64万，并且数字还在持续增长。发布的9条视频，最低点赞量14.2万、最高点赞量126.3万，热评的最高点赞数也已突破百万。

然而爆火之后，质疑声也随之沓来——又是官博下场，又是品牌联动，连老板都来了，我看不是“疯狂下属”是“疯狂营销”吧。

言里言外之意就是，以个人的影响力不足以引来官博互动、不足以吸引其他品牌参与、更不足以让老板跟着玩梗。回顾整个事件，更像是鸿星尔克牵头策划的一场事件营销活动。

真相如何，各有论断。

其实品牌君觉得，“疯狂下属”的出现与蹿红究竟是有心栽花还是无心插柳并没那么重要，重要的是它确确实实红了。

基于这一事实，我们需要洞察——为啥火的是它？踩中了什么流量密码？对其他品牌来说，是否具有可借鉴性？

1. 找准痛点，命中爽点

刚刚过去的国庆假期让不少网友直呼“7天太短”，随之而来的节后工作周又让这波人哭喊“7天太长”。

你看，与工作有关的话题总能以各种形式掀起讨论热潮。

随机抽查——有没有人和朋友吐槽起工作，连续开麦好几个小时都不会觉得累？

说到底，还是因为在现实工作场景中，诸多人都将真实的情绪隐藏了起来。可隐藏的情绪仅仅是被暂时地压了下去，并不会凭空消失，这时候就需要有“情绪出口”。

“疯狂下属”找准的就是打工人这一情绪痛点，用实际行动帮大家做了想做而不敢做的事情，成为那个情绪出口，让用户产生爽感。

流量的获取也就水到渠成。

2. 人设立稳，细节到位

有一个细节很戳品牌君，“疯狂下属”的关注列表里共有8位用户，全是劳动仲裁或法律相关的，压根就看不到鸿星尔克身影！

意思是，大到账号名字的设定，小至关注账号的安排，“疯狂下属”时刻牢记自己整顿职场的人设，将打工人对工作虚无缥缈的埋怨情绪具象化，触达用户痛点，撬动消费者情感价值，进而完成群体情绪的共振。

如果“疯狂下属”真是鸿星尔克的杰作，那只能说——很多人都低估了老字号国货品牌的营销实力。

你咋看？

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