没有茅台酒的茅台月饼,凭啥被炒到650元?
作者 | 品牌君
从2017年开始,茅台国际大酒店每年都会在中秋节前夕推出月饼礼盒。
今年也不例外。
此次茅台国际大酒店共上线有玉虎迎月和流心两款月饼礼盒套装,售价分别为188元/盒和318元/盒。
礼盒限量发售,共有大约10万盒。
虽然纵观整个大市场,茅台牌月饼卖得不算便宜,但横向对比高端品牌们出的礼盒,这个价格也还算合理。
只不过价格的天平,在“限量”驱使之下,还是逐渐倾斜。
因10万来份茅台国际大酒店月饼礼盒早已售罄,而想要买的人又不断增多,“黄牛”嗅到商机开始在二手市场进行倒卖。
一度将礼盒炒到650元,算下来一颗月饼的价格超过了80元。
而且据品牌君所知,和含有真真实实茅台酒的茅台冰淇淋不同,茅台国际大酒店出的月饼里并没有茅台酒。
就是广州一食品公司代为生产的常规月饼。
非要说有什么值得被哄抬价格的,大概就是礼盒上的茅台标识吧。
似乎只要与“茅台”二字沾边,总是逃不了被炒的命运。
哪怕茅台国际大酒店已经发声明表态“坚决抵制加价销售茅台大酒店月饼礼盒的行为”,并号召“广大消费者理性消费”。
首先,品牌君完全不认同将月饼价格哄抬到远高于实际价值的行为,也不赞同任何二手炒卖操作。
月饼是中秋节的限定产品,承载着乡愁与思念,具有浓烈的情感属性,是中华传统文化的精华之一,是时间沉淀下来的瑰宝,不应成为个人盲目逐利的砝码。
其理该在一个更为良性、友好、有序,以品质为核心的市场环境中茁壮成长。
消费者作为维护市场秩序的“隐形的手”,有些热闹真没必要也不该去凑。
遗憾的是,我们都清楚地知道,无论如何孜孜不倦劝导,“炒”的现象短时间内仍不会停止。
这次是650元的茅台月饼礼盒,下次可能又是其他。
如果说含有茅台酒的茅台冰淇淋热销背后,尚有一些产品力在发挥作用,那不含茅台酒的茅台月饼的畅销,让我们看到的,无疑就是品牌效应的吸金力量。
何为品牌效应?
相关释义里,将其解释为产品经营者因使用品牌而享有的利益。品牌效应是商业社会中企业价值的延续。
再说得简单些。
如果上述两款月饼礼盒不是出自茅台大酒店,包装袋上没有茅台字样,还会有人愿意花650元溢价购买吗?
这似乎已经不像是个问题,因为答案实在太过呼之欲出。
甚至,可以预料到,假使没有茅台的品牌效应保驾护航,这两款月饼放到市场上,以原价售卖,都未必会有多少人愿意买。
举个简单的例子。
日常生活中,提起汽车你是不是马上就会联想到奔驰、宝马、大众或是奥迪等品牌?提起西式快餐,肯德基与麦当劳的身影是不是立马就浮现在了脑海中?提起护肤品,欧莱雅集团和雅诗兰黛集团是不是挥之不去?
能在提到某一产品时候,快速想到相应的品牌,便是品牌效应在发挥作用。
它让品牌不再仅以商品为支撑,让内在价值得到了更为具象化的延续和呈现。
基于此,这些年越来越多品牌、尤其是已经有一定知名度的大牌,在拍摄产品广告时候,已经不再将传递产品卖点作为唯一的目的,开始倾向于打造一种更为抽象、难以描述的氛围感,以期能传递品牌文化与价值观。
比如KEEP的首支品牌大片。
该短片以KEEP品牌slogan“自律给我自由”为主题。
它说“我的影子,追不上我”,它说“我一跃,天翻地覆”,它说“我,进化成另一个我”,它说“哪有什么天生如此,只是我们天天坚持”。
句句没提KEEP产品,又句句都是KEEP品牌。
比如New Balance×李宗盛的《每一步都算数》广告片。
“我想作为一个音乐人,我过去半生写的东西,不管多少音符多少文字,从现在这个时刻去感受,仿佛那些都只是一瞬间的事情。”
明明是品牌宣传片,New Balance却没有让产品出现在镜头的C位,而是和李宗盛谈着音乐与梦想,聊着时光与成长。
上述作品虽说没有过于强调产品的使用功能,但透过更为温情与感性的角度,也完成了品牌宣传目的。
以更高阶的维度。
图片来自网络
请作者与本号联系以奉稿酬
谢绝未经许可转载
END
你想吃茅台月饼吗?
01 | 粽子包装不得超过3层,网红品牌们凉了?
02 | 儿童节,为何成肯德基与麦当劳“必争之地”?
03 | 茶颜观色遭罚,茶颜悦色没有成第二个“鲍师傅”
|商务合作
|2605984155(QQ)
关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多
[广告]赞助链接:
四季很好,只要有你,文娱排行榜:https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣:https://www.0xu.cn/
随时掌握互联网精彩
- 1 习近平引领构建网络空间命运共同体 7986062
- 2 保时捷公开道歉 7903906
- 3 哈尔滨中央大街铺上地毯了 7879137
- 4 聆听大国外交的铿锵足音 7769869
- 5 前体操冠军吴柳芳回应擦边争议 7676989
- 6 黄圣依 死脑快想啊 7515573
- 7 你的身份证快到期了吗 7485850
- 8 石破茂回应中国恢复对日免签 7313564
- 9 王楚钦说张本智和赢得很狼狈 7282571
- 10 9条具体措施稳外贸 7189657