抖音大V困在内容怪圈。

来源 | 微果酱（wjam123456）

作者 | 黄小曼

抖音大V“疯产姐妹”，在停更两个月后正式宣布解散，两位合伙人至此分道扬镳。在这之前，“疯产姐妹”仅用一年时间就涨粉4000W。从爆红到“一拍两散”，我们又能从中借鉴哪些经验？

“疯产姐妹”，疯不起来了？

8月6日，“疯产姐妹”在其抖音账号发布声明，正式宣布解散，两位合伙人各自单飞。“疯产姐妹”的账号归属鲜少出镜的摄影师张小花，另一位出镜者邵雨轩（因为头秃，又被粉丝称为贝勒爷）则开启新账号“邵雨轩”，两人将以各自的方式拍摄视频。

在官宣解散后，“邵雨轩”的抖音账号粉丝涨至307.4W（截至8月8日）。三天涨粉三百万，足以证明其人气之“疯狂”。

“疯产姐妹”是谁？

2020年3月28日，“疯产姐妹”在抖音发布了第一个视频作品（现已删除或隐藏），目前其账号现存视频最早发布于2020年4月6日，当时的“疯产姐妹”还只有不到200个粉丝。

2020年6月19日，是“疯产姐妹”第一次真正意义上出圈的起点。不到一分钟的视频，邵雨轩与张小花这一对闺蜜因为一个桃子，引发了一场“闺蜜大战”。该视频截至发稿前已获点赞数341.3W，也是“疯产姐妹”至今点赞量第二高的作品（第一是与贾玲的合拍视频）。

也是从这条“桃子”视频开始，“疯产姐妹”完成了内容转型，从“闺蜜投食的日常”进化成“闺蜜的沙雕日常”、“闺蜜合租的异常”、“闺蜜的异常行为”。据媒体公开报道，“疯产姐妹”早在2021年就已达到了4000W粉。

一年涨粉4000W，“疯产姐妹”是怎么做到的？

“疯产姐妹”为何如此受追捧？

“疯产姐妹”的抖音账号简介里，如今依然写着“没有团队和公会”的字样。创号两年的“疯产姐妹”至今也从未开启直播带货，收入几乎全靠广告。据剁椒TMT报道，“疯产姐妹”单条广告报价可去到52W。

回顾“疯产姐妹”往期视频，我们可以发现其视频拍摄多是以闺蜜的第一视角为主，视频内容也主要围绕“闺蜜日常”。仅靠两个女生，“疯产姐妹”为何能在千千万个“闺蜜日常”中突围？果酱妹总结了以下几点，供大家运营参考：

1、内容接地气，具有共鸣性

在过去很长一段时间内，“搞笑女”都被当做流量密码在互联网大行其道。比如早期的Papi酱、辣目洋子，亦或是现在的千万粉丝大V李雪琴、刘大悦等，他们无一不享受到了“搞笑女”的流量红利。这也说明，“搞笑女”天然具备广大的用户基础。

“疯产姐妹”的前身其实是一个美食号，尽管点赞量也能过十万，但真正让其出圈爆红的是沙雕搞笑的“闺蜜日常”。别人是霸道总裁护闺蜜，“疯产姐妹”是千方百计坑闺蜜，两个人有八百个心眼子，每天斗智斗勇。

图源“飞瓜数据”

没有高端大气上档次的场所，闺蜜打工的场地、合租的房子里、街边小店、路边摊等都是她们日常拍摄的场景。张小花第一视角的邵雨轩，没有形象可言。好吃懒做、喜欢帅哥、疯疯癫癫、爱美食......这些性格特征，放之任何一个女生的闺蜜，都能对号入座。自然地，“疯产姐妹”粉丝群中女性比例也相对较高。根据灰豚数据显示，其用户群中女性比例高达72%。

爱睡觉、护食、总能出糗的邵雨轩

2、人设鲜明，体现差异性

瞬息万变的互联网时代，没有独具一格的“人设”，想要从万千博主中脱颖而出几乎是天方夜谭。2020年，抖音还是那个被好看的小姐姐小哥哥所充斥的短视频平台。当用户看多了光鲜亮丽的帅哥美女时，“疯产姐妹”的出现无疑是特别的。

相较于颜值博主，出镜的邵雨轩不仅脑门“秃出”、皮肤黝黑，还常常不修边幅、笑起来丝毫不顾形象，单从人物性格上就吸引了用户的注意力。一方面，“相貌普通”的邵雨轩也会增强用户对她的包容性，大有“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”之意；另一方面，“不完美”的邵雨轩更能触动用户，就像身边的朋友一样，更具真实感。

3、大V联动，吸引不同人群

2020年8月开始，“疯产姐妹”走上了与抖音大V合拍之路。“维维啊”（目前抖音粉丝量为2233.1W）、“张若宇”（目前抖音粉丝量为1876.3W）、“梅尼耶”（目前抖音粉丝量为3169.2W）等大V都曾是“疯产姐妹”的合拍对象，更有贾玲、刘昊然、彭昱畅、李宇春等明星出镜拍摄。

明星出镜拍摄，大部分是为了做电影宣传，某种程度上算是换了个方式“恰饭”，大V之间的合拍才是互相引流的关键所在。据果酱妹观察，大V之间的合拍视频，多数是结合了彼此出圈的某个特征，让用户快速get到辨识度。比如因为敷着面貌被老妈扇巴掌而走红的“张若宇”，与“疯产姐妹”合拍时，第一个镜头就是张若宇在敷面膜；亦或早期靠变装视频出圈的“梅尼耶”，与“疯产姐妹”合拍时也选择的是变装内容。

不过大V联动虽好，对于那些本来就冲着“闺蜜日常”而来的用户来说，过高的联动频率反而失去了趣味性。或许这是“疯产姐妹”陷入内容瓶颈所采取的举措，但显然不足以改善内容困境。

在宣布解散之前，“疯产姐妹”事实上已经停更了两个月。停更期间，“疯产姐妹”几乎每天都处于掉粉状态，近60天内掉粉61W。若究其停更原因，或许是出于内容压力。摄影师张小花曾在社交平台上表示“创作压力大，睡着的时候都不忘发视频”。而从宣布解散至发稿前，无论是“疯产姐妹”还是“邵雨轩”，两个账号也都尚未发布新的视频作品。

爆红难，长红更难。内容才是生产力，无论是素人还是背靠MCN的达人，内容终究是一道解不尽的难题。

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