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火了16年，无数广告人在找的绝版书

百家 作者：广告界 2022-08-02 22:17:20


以下文字转自：广告常识

作者：鬼鬼



我不奇怪小马宋、空手、老金推荐这本书，却没料到，写出“自律给我自由”，一向以严酷示人的自由文案Marcus，会专发一条微博，夸这本文案书。


“自律给我自由”的文案评价小丰广告辞典

2004版小丰广告辞典，评分8.0

经过时间检阅的东西，总能在众口难调的口碑里，达成一些共识。遗憾的是，很多文案碰见这本书时，已浪费了不少光阴，还落后于早看过的同龄人。

因为一直绝版，很多人几经辗转，花了几十上百大洋，买的扫描版一口气读完的。

或许，今天的文章，能为你弥补一些遗憾，顺带领上一份限量的惊喜。（全年最大优惠，前30名送作者签名书签，先到先得）


01

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16年来，

无数文案在找这本绝版书


16年后的初春，再次打开这本书，扑面而来的，仍是它像针刺心的酣畅、干脆。




以上只是片语，全书全是这样的机关枪扫射硬核输出。

了解了这点，就不会那么惊讶，数十年来，读者们近乎离奇的如潮好评。

“经典”“必读”，不足以表达他们心中的热爱。


“惊为天人”等膜拜之词，俨然是隔空打卡偶像的现场。


有人感慨，老师从来不这么教。


有人说，比《32位全球顶尖文案之道》《文案发烧》等享誉全球的经典文案书更有启发。


不一而足，可上豆瓣围观。一向标准很高的空手，称这本书是“广告人最该读的文案书”。



若不是曾经被书狠狠帮到过，绝不会拿自己的信誉做背书。谁的信用，也不是刮来的呀。

新人、老鸟都说好，绝版没处找，二手书市场，这本书干到上千的价格。

淘宝二手书，最高卖价1680元


如果说做广告，是洞察人性的过程。那么写文案，就是调动词性以穿透人性的过程。只有《小丰现代汉语广告语法辞典》，从汉语的字词句话、标点符号、分行等词性运用，事无巨细地一次性教给你。


02

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16年前的书为啥不过时？


过时与否，只看两点：一，书中方法，还在用吗？二，我也有用吗？

翻开耐克历年的经典文案，妥妥的“动词比形容词好”的坚实践行者。#跑了就懂#出来出来#甭信我服我#清一色动作领头，哪怕是内文，也最大限度剔除不必要的形容词。

篇幅有限只放3张（向下滑动）

再说《后浪》，17小节文案中，句与句之间，特地打掉严密的语法逻辑，一段段金句，惯性承转。（符合第26条）


全民关注的浪姐，开篇文案，一半是三十而Li做逻辑分行。对字词句话、语速、分行的运用实在是娴熟。（符合第1、4、26条）

国际大品牌、新晋互联网品牌、综艺的文案在用小丰说的语法原则。是因为这并非独属于小丰的秘方，而是所有优秀汉语文案，一直在用的共通的语言原则，被小丰以新奇有趣的方式提炼出来。

像“动词比名词好，名词比形容词好”，跟世界级文案大师保罗·西尔弗曼，说的“动词，比形容词更快呈现出图像。”可谓同工。

《The Copy Book》截图

换言之，国内外文案大师实践出来的，适用于大陆汉语的文案方法，集大成在这本书里。只要遵循，就能让你写的文案，更符合大陆语境、美感和传播。


当然，不单是方法论总结，小丰会直接用文字示范做一遍给你看，真的言传身教。

「为什么不对-不对在哪儿-怎么变对」拆解给你看，并教你上手。

第30讲「断裂 错位 反逻辑」，他就演示了，怎么通过反逻辑-省略-断裂等6步，把一个平平无奇的句子，改为一个富有感染力的文案。

第30讲 部分截图

附赠的两册内部培训手册《网络真人CS练习手册》里，这样的手把手带，更是无处不在。

别的文案书，给你分析案例，告诉你原因，而小丰语法辞典，直接下场带你开练，教你上手。


03
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再版可能再绝版

二手书市场都炒到几千块，为什么没出版社再版？

二手书最高价近3千

专业书都得面对这个残酷事实——

没办法平衡出版社、书商、作者、读者的利益，大都赔本赚吆喝。《定论》、许舜英的书等业内有口皆碑的好书，没能再版，都是这原因。

新版小丰再增猛料，把从业23年来一些压箱底的好货也拿出来了，从一本变成了一盒四本的《小丰广告创作系列》。

实物胜过千言万语，先爆照一波——



点击观看《小丰广告创作系列》开箱视频


新版一盒4本，共804页——

1、新版《小丰现代汉语广告语法辞典》（精装209页）：洞察本土文案底层创作原则。新增2万多字，从51条变为72条。从字词句标点语速等全盘教起。

左右滑动四页，从目录就能看出作者的系统、细致


2、新增《广告人成长手记》（精装309页）：从小文案到老板，全局性教你职场升级打怪。收录小丰23年从业实战精华，以及美林香槟小镇等经典案例的思路复盘。

不仅有14个策略，还收录了一个，环时互动老金和小丰早年合作的作品。


3、附赠《网络文案真人CS练习手册》（上册128页下册160页）：首次公开广告公司内部实操培训手册。以152种流行文体、句词为蓝本，网络文案出处+案例解析+创作拆解示范，带你上手操练。


感谢东方出版社克服困难再版，小众专业书，难免再次绝版，希望这次你能赶上正版。

原价256元，小丰本人授权
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