粽子包装不得超过3层，网红品牌们凉了？

作者 | 品牌君

没错，又到端午佳节。一年一度的甜咸之争随着“咸粽子销量是甜粽子4倍”话题的发酵，再次一触即发。

不过今年，比起粽子的口味，品牌君更想聊聊粽子的包装问题。

粽子将实现轻装上阵

据《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》，从今年8月15日开始，粽子的包装将再“瘦身”。具体怎么个瘦法呢？

1. 减少包装层数

届时粽子的包装层数将从最多不能超过4层，变为最多不能超过3层。

2. 降低包装成本

售价在100元以上的粽子，包装成本占整体价格的比例将从原先的20％下调至15％。售价在100元以下的粽子，包装成本占比维持在20％。与此同时，包装材料不能使用贵金属和红木材料。

3. 压缩包装空隙

所谓包装空隙，就是指包装的紧凑程度，数值小代表空隙小。这次调整后，粽子的必要空间系数将从12下降到5，意思就是包装体积缩减了约58％。

近些年不少卖粽子的品牌都选择在包装上做文章，希望能让自家产品靠脸出道。新规实行后，部分品牌恐怕不得不放弃包装营销路线了。

为何会成过度包装重灾区？

市场产品千千万，为何成为过度包装重灾区、被一次次要求“瘦身”的偏偏是粽子？

1. 粽子赛道愈发拥挤

10年前提起粽子，品牌君第一时间基本上只会想到诸如五芳斋、真真老老这样扎根于粽子市场多年的品牌。但这几年，越来越多品牌跨界闯入粽子领域，给平静许久的粽子市场注入了一股股新鲜血液。

入局者增多，市场容量稳定，最直接的结果就是：竞争变得愈加激烈。

品牌身处拥挤赛道中，为护住自己那一份蛋糕，自然会绞尽脑汁卷起来。在包装上做文章，就是部分品牌圈粉消费者的方式之一。

2. 产品功能发生变化

当食品只是食品的时候，它的核心价值体现于味道。而当食品不仅是食品之后，它的价值则会在更多维度得到展现。

同其他节日限定产品相比，粽子的社交属性更加明显。端午节前夕，粽子礼盒会被诸多企业当作节日礼物送给员工，以此来展示企业文化与精神内核。《2022员工福利洞察报告》显示，“定制礼盒”需求近年来上涨明显。

不止是公司。为表达对父母的孝心、对朋友的关心，很多人都会选择购买粽子礼盒去送人。

粽子俨然成为端午节点期间不可替代的社交货币。

送礼需求的旺盛，反映在品牌端，更多的品牌在研发粽子礼盒时，不再将产品口味作为核心痛点，反而一门心思想着如何将其设计得“更适合送礼”。所以粽子礼盒的包装才会一年更比一年纷繁复杂。

3. 包装营销大行其道

在产品即营销的时代，产品包装承载的早已不仅是装东西的功能，它还承载着产品附加价值。另一方面，在产品过载、信息爆炸、营销环境复杂大背景之下，品牌想要获取消费者注意力困难指数直线上升。

产品包装，作为品牌与消费者接触的重要媒介，自然受到诸多品牌重视。

遗憾的是，部分品牌在布局包装营销时没有在底层创意上下功夫，反而走上了“过度包装”这条歪路。

粽子营销还能怎么玩？

问题来了：不让过度包装后，品牌粽子营销还能怎么玩出花样，如何在百亿粽子赛道中站稳脚？

关键词1：健康

大家都知道：粽子虽好，但不能多吃。尤其是正处于减脂期的朋友，对粽子更是又爱有恨。爱它的美味，恨它的热量。

哪里有需求，哪里就有解决需求的场景。

随着健康低脂成为趋势，人们对传统美食也提出更高要求，希望它们既美味又不会给身体造成负担，吃起来没有罪恶感。我们可以看到，部分反应迅速的品牌已经开始着手研发低糖低脂粽子。品牌君猜测，未来这会成为趋势。

关键词2：迷你

前两天，品牌君刷到一个短视频，一博主说自己的爸爸送来了200个粽子，本来以为需要推车去装，结果收到后发现是超级小的迷你粽。在该内容的评论区，不少网友称被这种小粽子圈粉了，正好可以一口一个。

这并不是个例。不知道从什么时候开始，迷你产品已经悄悄从赠品变为了商品，受到越来越多消费者青睐。

而对于卖粽子的品牌来说，包装不能卷了之后，在产品体积上做做文章，未尝不是一个好的营销选择。

当然，无论接下来粽子市场如何发展，能让品牌将注意力重新聚焦于产品，对消费者来说终归算是好事一件。

图片来自网络

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