“傻白甜”？肯德基主动提供高清素材给盗图商家

编辑 | 品牌君

你永远猜不到肯德基，葫芦里到底在卖什么药。

一般品牌遇到有商家盗用自家产品图做宣传会怎么做？

要么严肃警告勒令删除，要么以侵权为由一纸律师函索赔，要么直接摆烂不理不睬。

而咱们肯德基是怎么做的？

它公开了一个可以免费下载相关素材图片的网站，从单个产品图到套餐组合图，网站上各种图包应有尽有。

这些图片不仅没有水印，清晰度还高到不输商业宣传照，打底也是400万像素，最高的像素达到50亿。

50亿像素什么概念？

就是说只要显示屏幕够大够好，汉堡里面的肉丝我们都能不费吹灰之力看得一清二楚，拿去做个产品图完全不是问题。

关于这波主动为盗图者提供便捷的原因，肯德基方解释称，它们注意到有很多的商家都会用肯德基产品图来为自家产品带货，对此表示理解，毕竟肯德基的产品看起来酥脆多汁，让人难以拒绝。

不过其没有办法忍受那些盗图商家选用的图片像素过低，因而建立了这个网站。最后放话“他们可以拿走我们的照片，但他们永远偷不走我们的味道”。

不是段子，胜似段子。

消息稍作发酵之后，“肯德基提供免费素材给盗图商家”就风风火火冲上热搜榜，成为人们茶余饭后讨论话题。

热搜广场上，有人盛赞肯德基格局大，有人调侃肯德基是傻白甜，还有人美美吃瓜表示真有趣。

问题来了：肯德基真是所谓的“傻白甜”吗？

品牌君的答案是否定的。

可能是出于感性，可能是出于理性，每个人做每件事背后一定都会有至少一个理由。

品牌也不例外。

但由于品牌并非个体，它是一个以营利为目的的组织，所以多数时候企业做出的决策，最终都是指向利益最大化。

在商言商，就是这个道理。

基于这样的共识，结合肯德基的发言，我们再来看这件事，或许能得出不一样的解题思路。

从结果出发，透过建立图片网站事件，肯德基收获到“社交平台刷屏一天”体验，收获到“傻白甜”好人卡，收获到“格局大”赞美话。

主动为盗图者提供免费素材，乍看之下肯德基是作出让步的一方，可实际上它也并非无所获。

再来回顾肯德基的整篇发言，更是全程高能，几乎没有一句废话。

“我们的产品看起来酥脆多汁”表面上是在夸赞图片本身，实际上是想告诉大众，肯德基家的产品有着连卖同类型产品的商家都难以拒绝的魅力。

“他们可以拿走我们的照片，但永远偷不走我们的味道”一方面展现出作为行业巨头的包容力，对盗图者表示了理解，更重要的是也强调出作为食品企业，肯德基的立足之本在于产品本身，而非图片。

图片能被盗走，产品不能。

试想一下，如果没有上线图片网站，肯德基想要达成上述种种目的，需要付出多少金钱与精力？

综上：无论从哪个维度来看，肯德基为盗图者提供免费素材的举措，都算是利大于弊，它才不是人们口中的“傻白甜”。

相反，品牌君倒是觉得肯德基此举展现出一个大品牌善于轻拿轻放，以品牌利益为重，抓大放小的智慧。

其实如果对品牌圈较为了解，应该就能发现，除肯德基之外，还有部分品牌在面对一些“可大可小”“可严肃可玩笑”问题的时候，也会有意避开主流选择，以一种意料之外却又情理之中的方式进行处理。

朋友之间偶尔制造惊喜能够促进情谊，同理品牌与消费者之间，偶尔的意外之举，亦有益于双方关系浓度的提高，进而带动销量提升。

剖开层层外壳，方能看到肯德基们的良苦用心。

（图片来源自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）