想必广告人都很熟悉这段对话。是啊,曾几何时,那些初踏广告圈的广告牛犊,哪个不怀抱雄心壮志,立志干一番成绩。可随着时间消磨,被现实毒打一顿后,便慢慢“放弃抵抗“。”领导让我怎么做,我就怎么做。“”客户让我怎么改,我就怎么改。“”不要问我为什么,我只是一个工具人。“
说真的,如果你是一个真正对创意有追求的人,当听到自己的伙伴说这种丧气话时,会怎么想?确实,在工作中难免会遇到一些不合理不专业的要求,但这永远不应该成为我们“放弃抵抗“的理由,除非是遇到丧心病狂黑白不分者,否则,一遇到困难就打退堂鼓的人,其实从未真正热爱过。做创意人,不要做创意工具人,你需要的是一套像样的创意工具书。《创意72变》实战工具全套系列
含2本《创意72变》图书上下册
1张巨型《创意72变实操地图》
1盒头脑风暴与灵感激活卡
1套全球精选1000+《全球顶尖创意案例库》
《创意72变》,到底是一套什么样的创意工具书?总结如下:
1、 这是一套思维工具:
本书提炼出创意思考的72种变化角度,帮助练习,复盘创意,助力创意人快速提升创意思维;
2、 这是一套作业工具:
本书可以帮助创意人提升高效产出优质创意的能力,让创意人在短时间内一个brief想出72个好创意,让想创意变得有效率;
3、这是一套案例工具:
本书以丰富的创意切入点,拓展创意人的创意视野,并配合海量优秀广告案例,迅速搭建私人idea库,让创意在借鉴的基础上获得启发。
本书基于「变」的核心概念,精心提炼出72种发想创意的变化技法,比如「变个名字」、「变成产品」、「夸张之变」等等,从品牌之变、产品之变、社会之变、消费者之变等多个维度,全面阐述创意之变化技法,皆可适用于平面、视频、公关事件、装置艺术、social互动等不同的广告形式。
《创意72变》从理论阐述,到案例解析,浅显易懂,让读者一目了然,而且易于上手。举个书中例子:变成冤家。想象一下,如果你接到这样一个brief:找另一个品牌搞事情,或者是蹭它的流量,或者是要黑它,让自己更有话题性。请问,你该怎么做?本书梳理了4种思路:1)变成冤家,先把对标做好;百事挑衅可乐、汉堡喊话麦当劳……向来都是挑战者品牌向老大品牌发出挑战。如果你服务的是挑战者品牌,当然选比你厉害的对手;2)变成冤家,一起搞事情;大品牌都有自己的忠粉,如果你搞不定对手品牌,试试和对手品牌的粉丝玩在一起;3)变成冤家,还可以成为亲家;4)变成冤家,还可以帮帮对手。你的竞品,从来不是敌人,而只是对手。所以不见得非得互喷互撕,也可以“打情骂俏“,携手进步。总之,掌握这72种创意工具,或许你就不再是创意工具人了。除了《创意72变》方法论,这套工具书还配备了「1图1卡1文1库」的组合套餐,更简便轻松地帮助你提升创意能力。如果你想随时上手,铺开这张巨型实操地图,立即获得72条创意路径。每条思考路径,提炼成一个创意三步法:1、「是什么」诠释创意原理;2、「怎么变」抛出创意手法;3、「变案例」给出实际参考案例,只需按照3个步骤,也能快速想到高质量的创意。
这套被称之为“创意黑匣子“的创意头脑风暴卡,可以说是《创意72变》的精粹版,以卡片形式,概览72种创意手法,一卡一技法,可以在办公室讨论头脑风暴时快速使用,灵活变通,如果能和拍档一起使用,效果更佳!
这本精巧的文案小黄书,封面虽黄,内容不黄,而且很有料。本书涵盖了你能想到和想不到的所有广告史上最伟大的文案,比如大卫·奥格威、大卫·阿伯特、尼尔·法兰奇、路克·苏利文、詹姆斯·韦伯·扬、比尔·伯恩巴克等100位广告大师。虽然他们的时代已过,但他们的创作方法永不落伍。
一套全球甄选的1000+
《全球顶尖创意案例库》
超10G干货内容,对应72变内容这本书一面世,便得到了圈内大佬如莫康孙、林永强、马晓波、杨烨炘等13位各大广告公司创始人的大加赞赏,而这些牛人们至今还坚持在创意前线,如果这本书都对他们有点价值,更何况是我们这些后生呢?文案入行20年,历任北京奥美、上海BBDO等国际4A广告公司创意总监。曾获中国十大广告文案、龙玺杰青全场大奖、龙玺广告奖、香港金帆广告奖、台湾时报创意奖、中国广告长城奖等殊荣。
最后想说,工具再怎么厉害,也只是工具。人,才是关键。宝剑或锋或钝,得看用在谁手。如果你不想成为半途而废的创意工具人,而是想终生做一个创意学习者,那么《创意72变》将会是一个很好的垫脚石,你需要形成自己的73变、74变,甚至100变,而最最重要的是:你自己要改变,变得勇敢,变得坚强,变得包容。销售期间,发现读者们经常问到以下几个问题,这里一并列出,供您参考:答:不是,全新套装《创意72变》是一套图书,一套含5件,2本书、1张巨型实操地图、1本文案宝典小黄书、1个全球顶尖创意资源库和1盒头脑风暴卡。原来的头脑风暴卡是5件里的一件,套装是基于头脑风暴卡的销售反馈,为帮助大家理解,全新开发了系统的图书、地图,全新甄选案例,目前还赠送了一本100位伟大文案的创作宝典。
答:目前还送,余额不多,请抓紧,之后则需另外支付购买。答:从郑州或上海直发,发韵达或邮政快递。除新疆、西藏、青海、宁夏、海南、内蒙古外,全国包邮。周一至周五内,16点前下单,可当日发货,若双休日下单,安排下周一发。(另,劳动节或国庆节等长假,不发货,请谅解~)答:可以。默认开具电子版增值税普通发票(下单时备注:抬头,税号,邮箱)。答:遇到任何问题,请加微信号:zhankulaodou,备注“72”优先通过,请勿重复加号。问:如何领取10G资源包?《创意72变》附资源包领取步骤如下:
答:收到货物后,扫码关注官方公众号,后台回复72,即可领取资源包。关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多
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