三八节广告不上班？这波操作太秀了

今天是3月8日，朋友圈被一张广告图片刷屏。小编当第一眼在电梯里看到广告时候觉得今天这么好，居然不播放广告，且并未注意到广告底下的一行小字。

原来在全国多个城市的写字楼里，膜法世家买断全天电梯视频广告位，24小时投放一个静止的画面。

不得不说，膜法世家这招反套路今天广告不上班的营销，让我们忘记了电梯广告的目的就是为了掏空我们的钱包，让消费者觉得暖心后自己觉得值得去买一波产品犒劳自己。也成功让该品牌在今天破圈引起话题。

在营销中，有些看起来古里古怪的营销打法，却能另辟蹊径击中要害，获得很好的效果。而这种反其道而行之、所谓“反向”的营销在合理的情况下就能起到出人意料的效果。我们来盘点下类似膜法世家这样反向营销的经典案例：

网易严选退出双十一

当全网都在欢庆双十一、双十二时候，网易严选却选择了一条不走寻常路——推出双十一。因为一波「退出双十一」的反向营销，网易严选占据了媒体舆论的屏幕。双 12 期间，网易严选继续带来反向营销，先是发布了一支反套路广告，广告前半段用浮夸沙雕的风格盘点了那些年的系列广告套路，从而引出品牌主张「广告的套路带不来真实的美好，但商品可以」，随后引出了网易严选想推荐的产品等。

这支不走寻常路广告片将我们平时看到的广告中的套路揭露得明明白白，穿着纯白色套装做饭的女主，妆容精致，头发顺滑飘逸，那么问题来了，这风到底是从哪里吹来的？哪个女的在家做饭会把自己打扮成这样？网易严选揭露了我们熟悉的广告场景套路。在大家看惯了各种闹腾的促销广告之后，这种反其道而行之的操作，也显得更加清新脱俗，很多人一看就被圈粉。

百度六一放过孩子广告

在往年儿童节广告中，百度正话反说推出的「六月一日，放过孩子吧！百度APP不想营业」的广告。众所周知，品牌在各类营销中恨不得将产品的卖点使用放大镜放大，让更多的人看见产品的卖点，而百度反其道而行之将卖点缩小，这种「欲擒故纵」的方式，将目标受众的心理关注点最大化，而将品牌诉求缩小，这二者形成强烈的反差，让品牌营销诉求更清晰。

那么，这样的反套路营销究竟是如何实现收割用户的呢？

1、利用人性弱点，引发用户好奇心

魔法世家这种反套路广告，充分运用了心理学领域的「潘多拉效应」，这种犹抱琵琶半遮面的方式，正好勾起了用户的好奇心，让人想要去一探究竟。用户被看广告，很容易引起反感，而这种利用人性弱点的反套路广告，今天广告不上班，怎么会有这么好的事情，正好勾起用户的好奇心，仔细看广告究竟说的是什么，从而保证营销的曝光量，实现意想不到的营销效果。

2、制造冲突感、引起共鸣

广告中具有冲突感的内容很容易引发用户关注与讨论。如在三八女神节的今天，膜法世家说：今天广告不上班，中国女生不容易，你也早点歇息。

中国女生不容易就制造了冲突感，中国女生有多不容易呢？生三胎问题，做家务问题，职场被歧视问题，中国女生确实从来都不容易。因为不容易才更需要对自己好点，比如去买个面膜犒劳自己。此举反向营销既制造冲突，又引起用户共鸣，并联系了品牌和用户。

最后，营销套路千万条。膜法世家说广告不上班，网易严选揭露别人的反套路广告，baidu的不想营业，本质还是在打自己的广告。这样打广告确实更容易获得观众的认可，广告本身从来没什么错，它是很正常的一个东西，就像街边大妈吆喝卖煎饼果子。人们之所以讨厌广告是因为不管是营销还是广告，都容易激起人们的心理抗拒，觉得自己在关键时刻被打扰到了。所以，如果让自己的广告信息不打扰人，不妨试试反向营销。

简介：广告界，广告行业新媒体，传播行业案例、品牌营销、创意广告、文案技巧，40万广告营销人已订阅。创始人蒋队长个人微信：yusenor（备注公司与来意更易通过）欢迎广告行业同仁交流合作

*声明：本文图片来源于网络未找到版权方，若有异议请联系

今日推荐

关注@广告界

获取更多精彩内容

↓↓↓

有收获，不妨点个「在看」吧

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/