卷入元宇宙风暴，谁是最后的赢家

从2021年到2022年，自元宇宙概念走红，诸多品牌前赴后继投身其中。遗憾的是，虽说入局者众多，可真正将元宇宙营销玩出圈的却屈指可数。

天眼查APP显示，截至2021年11月中旬，国内累计申请元宇宙商标数量达4368件，涉及到接近700家企业。其中，2021年申请的元宇宙商标就有4366件。换言之，大部分企业都是去年开始集中申请元宇宙商标。

这组数据反映出两个重要信息，一是元宇宙发展已成大势，二是元宇宙营销领域跟风现象严重。部分品牌在对元宇宙的内核，以及元宇宙趋势下品牌营销的变革了解得还不够透彻的时候，就被这股浪潮推动着慌忙入局。这也就可以解释为何部分品牌试水元宇宙结果不尽如人意。

元宇宙营销真就“可远观而不可亵玩焉”？如何建立用户和元宇宙真正的连接？近日，身处健康赛道的冈本，联动京东超级品牌日，探路元宇宙，成功与消费者展开一场共振对话的同时，也让我们洞见了元宇宙营销的新思路。

同其他品牌一样，冈本也敏锐觉察到：以Z世代为核心的年轻消费者，对构建属于自己的虚拟世界有着强烈渴望，社交与数字化时代之后，品牌营销正在迈入新的阶段，即元宇宙时代。

不同之处在于，当许多品牌还在纠结该如何迎合元宇宙风口时，冈本已经立足于对元宇宙契机的洞察，提出“不跟随元宇宙”概念，创造了独具品牌印记的元宇宙“OKAMETA”，并以此为冈本×京东超级品牌日营销主题。

OKAMETA是品牌名“OKAMOTO”与“META”的符号重塑，是视觉与观念的双重连结，也是此前从未出现、完全由冈本创造并赋予含义的新鲜词汇。造新词的意义在于：透过建立全新的品牌符号，能让品牌更好地被消费者识别、记忆并进一步影响消费者对品牌的认知，占领营销新高地。

时空变幻莫测，意识矩阵更迭不休，元宇宙将虚拟与现实界限模糊，而在万千变化之中，仍存在不变的东西，那就是人与人之间的情感连接，它能跨过时空、穿越虚实，弥足珍贵。这是OKAMETA的主张，也是冈本元宇宙营销的立意。

冈本从情感维度出发、着眼于人类视角的营销逻辑，创新了元宇宙概念。这是健康行业首次触达元宇宙虚拟营销。冈本在元宇宙领域搅动的涟漪，对加快健康行业进军元宇宙步伐有着非比寻常的推动性意义和作用。

元宇宙概念，向世界展现出未来互联网迭代发展的前景。而元宇宙营销的出现，则标志着品牌营销已经全方位升级。元宇宙营销一方面让品牌获得更广阔施展拳脚空间，让营销不再受限于形式或载体。另一方面也对品牌运营和建设提出了更高要求。

找到独特立足点，只是第一步。想要打造出圈的元宇宙营销，还得构建出一整套策略，并将其落地。依然以冈本为例。

现代营销之父菲利普科特勒说过：一个成功的人格形象已经是最好的公关了。

这是因为，企业身上有两个核心价值，其一是产品质量，其二是人格认同。前者为基础，后者为延伸。如果一个品牌的人格形象能得到消费者认可，那么其便更有机会凭借独特“个性”完成用户吸引。无论是用创始人名字命名企业，还是找明星红人代言，目的之一都是让品牌具备“人格”，从而自造势能。将品牌人格化，是打造超级IP的一大重要途径。

此次超级品牌日，冈本联合京东发布行业首个虚拟IP：003情侣。在品牌发布的海报中我们可以看到，003情侣一个身在现实世界，一个位于虚拟世界。即便如此，两人仍一起伸手努力触及，形成超现实连接，让身与心达成极致交融。

透过003情侣，冈本实现品牌人格化，为消费者打造出一个可以释放对理想亲密关系所有想象的无感交融新世界。这也与Z世代渴望摆脱现实条条框框、创造出独特虚拟空间的追求不谋而合，形成共振。

一次出圈的营销，除去线上强势发力，还需要线下的流量渗透做支撑。冈本超级品牌日，线上联动京东，全域上线元宇宙。线下在北京、上海、深圳等城市投放物料，进一步抢占用户心智。多领域共同作用，实现品效合一。

产品是一切营销行为的基础，包括元宇宙营销。此次冈本京东超级品牌日，推出元宇宙限定礼盒。礼盒浑身上下环绕着元宇宙元素，既有冈本宇宙级拳头产品0.03全系列，又有能瞬间提升亲密能量的亲密能量塔。将产品与营销主题巧妙融为一体，让「元宇宙」由虚拟概念转为实体礼盒，用产品拉升元宇宙对品牌价值的赋能。

得年轻人者得天下，如何获取Z世代群体青睐是品牌永恒的课题。关于这一课题，冈本给出的解法是：找到年轻群体痛点，以此为切入口，布局营销战略。

Z世代向往美好感情、渴望得到治愈，所以在2020年的阳春三月，冈本透过一组产品海报和插画故事《春的七重梦》，为消费者构建出一座粉色的春日森林。以春天之名，从年轻人审美表达与情感主张维度出发，把“爱与欢愉”诠释得淋漓尽致。

2021年，冈本携手日本著名艺术家瓜生太郎推出联名系列，运用几何图像和色彩搭配，传递“她的本色，更出色”主题，鼓励女性“爱他”的同时“悦己”，完美命中自我意识觉醒下，Z世代对多元价值观的主张。

作为健康领域头部品牌之一，冈本始终与年轻用户站在一起，不断深化对Z世代痛点的洞察，竭力寻找同消费者最为契合的沟通渠道，早已成为推动健康行业变革的重要力量。

自品牌创立以来，身处于健康赛道的冈本，就从未停止过前进步伐，持续研发生产高品质产品，用产品赋能行业。与此同时，积极探索营销边界。冈本京东超级品牌日元宇宙营销，是对冈本企业综合实力的一次并行考验与展示。

显然，做足准备的冈本没有辜负大家的期待，让原本“雾里看花”的消费者看到了健康行业成功入局元宇宙的可能性。期待未来，冈本能持续发散光热，以品牌之力，助推行业走向更高处。