薇娅要复出？开播5天1000万人观看

“消失”一个多月后，薇娅还是坐不住了！

近日，一则消息在互联网回荡。

去年12月因税务问题被罚款13.41亿的直播电商一姐薇娅，被传出将复出。

据36氪报道，从多个独立信源获悉，薇娅正在谋求复出，或最晚于今年3月在淘宝重新开播。传闻薇娅的店铺会在淘宝恢复上线，未来仍旧以直播的形式展开工作，账号名称和粉丝不会改变。

对于薇娅复出的消息，各路媒体多方求证，但谦寻和淘宝对此都讳莫如深，分别用一句“不清楚”、“不太可能”作答。

不过，据谦寻前员工透露，薇娅于去年12月停播后，其直播团队也并未解散或者裁员，在放假一周后就恢复了工作，目前暂时服务于其他主播。

薇娅能否重出江湖？

薇娅试水“复出”

百万人围观，产品秒空

尽管谦寻称“不清楚”，但薇娅将“复出”的消息并非空穴来风、

2月12日晚，“薇娅直播”突然冲上微博热搜，一个名为“蜜蜂惊喜社”的新人直播间突然横空出世。

这间共有6名主播亮相的直播间，却让人看到许多“薇娅”的影子：

比如，其中5名主播均曾为薇娅直播间内的助播，另一位则为薇娅直播间的模特；

比如，“蜜蜂”是薇娅老公董海峰的粉丝名；“惊喜社”与薇娅公众号“薇娅惊喜社”撞名；

随着“薇娅回来了”、“薇娅原班人马”...等等消息在各大社交媒体传开，乘着薇娅的流量，“蜜蜂惊喜社”开播便爆火。

首场直播挂了55个宝贝链接，从日用百货到零食、服饰、美妆，选品和薇娅极其相似，上架后便被抢光，吸引了超110万人观看，如今刚刚开播5天，粉丝数已近100万，增长速度堪称光速。

更恐怖的是最近的一次直播中，“蜜蜂惊喜社”已突破1000万人观看，要知道李佳琦直播间最近的观看也才2600万。

对此，不少网友与媒体将其视为薇娅试水复出的信号。

据“新播场”报道，“蜜蜂惊喜社”团队正在招商，“蜜蜂惊喜社”确实是谦寻旗下的直播间。

▲行业社群出现的“蜜蜂惊喜社”招商信息

图片来自“新播场”。

薇娅不可能“复出”

但谦寻想“借尸还魂”

对于薇娅“复出”的消息，引发了网友的激烈讨论。

不少网友坚决抵制，表示犯法了不能复出：“偷税漏税几个亿还可以复出，那死刑也可以废了”。

也有网友表示只关心价格：只要能以优惠价格买到好东西就行了。

不过话说回来，可能这一次要让范冰冰们失望了，薇娅的复出可能不是薇娅自己复出，而是谦寻靠薇娅“流量”的复出。

正如淘宝直播的一位小二向媒体表示，薇娅复播“不太可能”。

要知道薇娅一旦在直播间出镜，必然轰动全网，比上面凶猛百倍的争议声音将在全网炸开，这样的凶猛舆论对于平台造成的冲击，是不可控的。在规范直播带货的大背景之下，平台不可能冒险允许这样的事情发生。

而对于谦寻，巨额罚款后的汹涌舆论好不容易在薇娅“消失”一个多月后逐渐平淡，如果真的逆舆论让薇娅复出，不可控的舆论下，可能消失的就不止薇娅了。

所以不管是对于平台还是谦寻，薇娅都不可能真正复出。

据“鞭牛士”援引一行业人士的说法称，薇娅本次复出，并非本人复出，而是建立直播间渠道品牌，类似苏宁易购、国美等品牌卖场，会用统一的直播间品牌，如薇娅直播间之食品饮料、薇娅直播间之服装、薇娅直播间之家用日化等，“薇娅可能会把她之前的供应链能力，输出到N个垂类直播间里去。”

在我看来，报道或许只说对了一半，谦寻和平台也不可能冒险以薇娅直播间命名，“蜜蜂惊喜社”可能并非试水，而是一场“借尸还魂”。

谦寻此举是以薇娅助播成为主播的新直播间，承接薇娅的流量，如此既能借薇娅曾经的势能，又能规避“薇娅复出”的舆论风险，对于谦寻这是最佳的出路了。

风口消散

直播电商下半场悄悄开启

直播电商早已成为当下所有人眼中的风口。李佳琦、薇娅等头部主播的造富神话，吸引着无数人不断涌入。

过去的神话和未来的想象空间，一直是风口得以涌动的根本。所以当薇娅这个最大神话一夕之间破灭，直播行业的想象空间也瞬间坍塌，风口开始消散。

时过境迁，“薇娅事件”后，随着直播电商的监管力度不断上升，加之天下品牌苦头部主播久矣，找头部主播直播带货本身便是“杀敌一千自损八百”的七伤拳。品牌们选择和主播合作变得更加审慎。

曾经创造出惊人数据的头部主播们，陷入矛盾的境地，“去超级主播化”正在成为行业趋势。

而这种趋势也正在从品牌、平台蔓延悄悄至MCN机构。

此刻我们再回过头来看“蜜蜂惊喜社”，它的出现既是谦寻承接薇娅流量的出路，更重要的，它也是开启直播电商“去超级主播”的下半场最隆重的信号。

未来，直播造富的故事会越来越少，但直播、电商、品牌、平台之间的故事却不会停歇。

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