刷屏、裸奔、倒立洗头...刷爆朋友圈的EDG为什么让年轻人“疯狂”？

刷屏、裸奔、倒立洗头...EDG夺冠为什么让年轻人那么激动？

来源：营销最前线整理撰写自江西共青团（gqtjxsw）、暴走漫画、网易新闻、新华社等。

相信昨天你也被EDG刷屏了吧。

11月6日，万众瞩目的英雄联盟S11总决赛终于正式打响，对阵双方分别是来自中国大陆赛区的EDG和韩国赛区的DK。

此前，EDG最好的成绩是八强，进入决赛已经打破的队历史。

而在最后的决胜局中，EDG成功夺得2021英雄联盟全球总冠军！

值得一提的是，昨晚的新浪微博热搜榜，一度被EDG承包了！特别是话题词#EGD夺冠flag#，从6日晚开始，一直到夺冠前，都牢牢守住了热搜第一的位置。

央视新闻也第一时间为EDG祝贺！

11月6日晚，仅在bilibili平台，S11总决赛的直播便吸引了3.5亿人气，满屏EDG加油的弹幕也能看出观众的热情。

除了刷屏，因为在比赛结果还没出来前，lol玩家们像是约好的一样，纷纷开始了立flag。

这下，flag立了，EDG也赢了，“既然之前立了flag，男人要说到做到。”

于是网上、朋友圈便出现了疯狂的一幕：

有人裸奔...

有人倒立洗头...

有人当场剃头...

还有不少奇葩行为就不列举了，反正就是这波夺冠让年轻人“疯狂”了，场面一度失控。

EDG夺冠，为什么会让年轻人这么疯狂？

就像我们之前说的，所有莫名其妙的疯狂与刷屏背后都是某种集体情绪的契合！在EDG夺冠背后其实是青春的正名、回忆与梦想的绽放。

从“不务正业”到国际竞技赛事

EDG电子竞技俱乐部（EDward Gaming），简称EDG，于2013年9月13日在广州成立，如今系国内首屈一指的专业电子竞技俱乐部。

英雄联盟分部为EDG俱乐部最早建立的核心分部，也是迄今为止LPL战队中获得冠军最多的队伍——六次LPL联赛冠军；六次德玛西亚杯冠军；一次MSI冠军；两次亚洲对抗赛冠军；一次全球总决赛冠军。

这样一支平均年龄不到20岁的队伍，就这么一路莽撞，一路厮杀，一路跌跌撞撞地打到了总决赛的赛场上。

从被认为是“不务正业”发展到全球国际赛事，获得无数人的关注，刷爆朋友圈，中国电竞走了很坎坷但有意义的一路。

还记得在2018年，雅加达亚运会电子竞技表演赛英雄联盟项目决赛中，中国团队3-1击败韩国队获得冠军。此前小组赛里中韩两队曾两次交锋，中国团队均未能取胜，但决赛中成功登顶！

此消息一出，国内的电竞玩家都沸腾了！电竞能出现在亚运会赛场上，让国内玩家们兴奋不已。

2008年，国家体育总局将电子竞技改批为第78号正式体育竞赛项目。但是现在我国对于电子竞技还存在着许多误解。很多人都将电子竞技等同于网络游戏。

电子竞技和网络游戏还是存在很大的区别。网络游戏是一种娱乐游戏，但电竞属于体育运动项目，两者在属性上有所不同。电竞有明确的游戏规则，网络游戏缺乏此类游戏规则，以及没有时间限制，容易致人沉迷。电子竞技是具有体育精神的公平公正的竞赛，需要智力与体力的配合。而网络游戏往往不需要进行对抗，决出胜负。重要的一点是网络游戏可以通过充值获得胜利，但电子竞技需要思维，反应各种能力的综合以及团队的配合。

有许多人认为打电竞就是不良少年、网瘾少年，这种误解对于职业的电竞选手来说也很困扰。他们只是勇敢追求了自己喜欢的东西，因为热爱，社会上对于电竞的认识越来越正确，才能帮助电竞行业更好地发展。

电竞行业是“特立”，但不“独行”。

电竞选手是为了实现自己的梦想而不断努力，为自己热爱的事情付出，他们也在不断实现自己的自我价值。

为热爱正名

电竞≠打游戏，并不是倡导沉迷

在职业选手们看来，电竞不会导致沉迷，因为它是一份工作，需要长时间艰苦的训练和团队合作。电竞需要很强的责任心和自律精神，而沉迷游戏的少年欠缺的恰恰是这两点。

而且电竞职业选手需要的不仅仅是天赋和热爱，还可能要付出血与汗。 

高强度的对抗以及长时间的训练，这让很多选手都在不同程度上存在伤病问题，但他们依然奋斗在训练和比赛场上，轻伤不下火线。 

例如LGD俱乐部中单选手韦神就曾因高强度训练导致手部受伤无法参赛；QGhappy战队的YANG和Cat都长期受伤病困扰；RNG随队医生李彪此前在接受采访时表示，战队里除了香锅其他队员都受伤病困扰。

而昨晚，站在世界大赛决赛位置上，不论是EDG还是IG，站在世界的战场上，为了中国而战，他们就如同和奥运会上的健儿一样，享受着人们的赞誉和支持。

集体记忆的印证

电竞是虚拟的，但青春与热血无比真实

或许，

因为青春不长，英雄联盟是青春，也是朋友；

因为青春不长，他们都曾有一个梦想，而EDG夺冠帮他们实现了梦想；

因为青春不长，少年早已结婚生子，昨晚的精彩比赛为他们的青春画上了完美的句号。

因为少年可期，那些曾经不被理解的过去与现在，在此刻都得到了证明。

即使各类媒体报道都在向大家传递一个概念“电竞不等于打游戏”，但社会观念的更新仍然需要时间，人们对于电竞的认可度也远远比不上其他运动项目。

中国AoV代表队教练李托（奶茶）就曾表示大部分在电竞这条路上的人都是缺乏自信的，因此，加入亚运会“或许能让电竞获得更多认知与认可吧。”

长期以来电竞都被误以为就是打游戏，电竞也被很多缺乏自制力的少年当做无所事事打游戏的挡箭牌，但这都不是真正的电竞。

尽管外界还存在一些质疑，但对于电竞，年轻一代更愿意接纳新鲜事物，相信人们对电竞的误解终将消除。

中国电竞行业，未来可期。

从小众爱好到全民热捧，从不被理解到为国争光。

电竞也许是虚拟的，

但青春和热血以及那份电竞精神，永远是最真实存在的！

最后：

面对那些无法理解的集体行为，我们不要总是粗暴简单地归结为“脑x”“低智”，所有爆火的事物必有其契合的情感需求。

好的广告营销、好的传播，往往就是洞察到这些情感需求，然后顺应、推动。

简介：广告界，广告行业新媒体，传播行业案例、品牌营销、创意广告、文案技巧，40万广告营销人已订阅。创始人蒋队长个人微信：yusenor（备注公司与来意更易通过）欢迎广告行业同仁交流合作

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