争议不断的杨笠，为何能接到宝格丽“代言”？

编辑 | 品牌君

从《脱口秀大会》中脱颖而出的诸多嘉宾里，杨笠应该算得上是最具争议性的一位。

一边是赞誉。

一边是谩骂。

所以每次杨笠一有新商务，舆论就会两极分化：部分人喊着笠姐赚大钱，部分人扬言要抵制相关产品。

好不热闹。

宝格丽×杨笠

品牌君没记错的话，杨笠上一次因商务问题成为热议对象，是奔驰事件。

事情是这样的。

10月14日，奔驰官方微博转发了一条主角为杨笠的短视频，并打上#全新长轴距C级车##入座你的舒适区#等带有明显宣传目的话题。

该内容发布后，一石激起千层浪。

部分网友对“杨笠代言奔驰”一事颇有微词，另一部分网友则力挺杨笠，甚至直接贴图证明自己的奔驰车主身份。

随后杨笠方回应表示：杨笠女士受邀参加某时尚媒体活动，并拍摄活动宣传物料。某车类品牌作为活动赞助商转发相关物料。杨笠女士与该品牌并无任何商业合作，亦无任何车品类代言。

闹了半天是个乌龙。

就在不少人以为经此一役，杨笠商业价值会受到负面影响，以后可能很难接到代言与推广时候，宝格丽出现了。

11月3日，宝格丽发文：DIVA的定义，在你。杨笠佩戴宝格丽Diva Dream系列珠宝，做自己，做永不凋谢的铿锵玫瑰。

配图有3张，除中间一张是纯产品图外，其他两张均为杨笠佩戴宝格丽珠宝的宣传图。

这一次的热评区，倒是出奇和谐，鲜有诸如抵制的声音出现。

争议≠负面

从商业维度来看，杨笠绝对算不上是标准定义下的“安全型”合作对象，与其牵手对品牌来说其实是具有一定风险性的。

2021年3月18日，英特尔发文官宣与杨笠的合作：有些员工犯错，电脑却来背锅？看金牌投资人杨笠如何为职场电脑平反，替你选择百里挑一的好电脑。

结果就是，吵上热搜了。

依然是支持与反对并存，双方唇枪舌战、争论不休，谁也不服谁，谁也说服不了谁。

搞得英特尔也挺尴尬：继续与杨笠合作要得罪不少人，取消与杨笠的合作也要得罪不少人。

品牌在挑选合作对象时，通常会着重考量4个因素：一是影响力，二是带货力，三是风险性，四是契合度。

其中，风险性的衡量是尤为重要的一部分。

品牌营销本来就是锦上添花的活动，如果因为做营销致使品牌声誉受损，多少有点得不偿失、丢了西瓜捡芝麻的意思。

但是为何，争议不断的杨笠，能得到宝格丽青睐？宝格丽就不怕陷入舆论漩涡吗？

首先我们需要明确一点，杨笠身上虽然带有一些争议属性，但她受到争议的部分，并非是非对错的原则性问题，本质上来说算是“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”。

争议并不代表负面。

其次，宝格丽是创立于1884年的知名意大利奢侈品牌。

品牌君的意思是，它有足够的实力与底气面对所谓的舆论风暴。

而且，展示企业在文化与精神层面的价值观，是奢侈品牌维持调性的一种方式。

如其宣传文案所写，找杨笠合作的宝格丽，在向广大消费者释放一种态度：做自己，做永不凋谢的铿锵玫瑰。

哪怕“做自己”会引发争议，哪怕“做自己”会成为风暴中心，哪怕“做自己”会听到诸多刺耳声音。

但我们，还是应该做自己。

这是宝格丽以杨笠为载体，想要传递的内容。

争议未必是坏事，品牌并非所有时候都需要打安全牌，像宝格丽这样，偶尔撬动一下舆论神经，也是个不错选择。

（图片来源自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）