抢占Z世代心智，冷酸灵新品「猫爪刷」治愈出圈

《圈层效应》中提到：面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。

随着Z世代逐步成为社会主力消费群体，越来越多品牌开始探讨“年轻化”话题，尝试与Z世代对话。遗憾的是，不少品牌空有占领Z世代的心智野心，未能找到行之有效方法。

如何收割Z世代注意力、实现品牌年轻化，成为横亘在诸多企业面前的一大难题。面对该难题，82岁的冷酸灵近日用新品「猫爪刷」给出解法。

“与其追逐，不如吸引。”这句话投射至品牌年轻化营销上同样适用：与其费尽心思追寻Z世代步伐，不如迈入年轻人生活圈层，与之建立联系，吸引其主动靠拢。

冷酸灵新品「猫爪刷」基于对年轻消费群体特征的深入洞察，透过打造年轻化营销场景，做到了在吸引Z世代关注的同时进一步深化品牌年轻化形象。那么它具体是如何操作的？

一切要从冷酸灵官宣腾格尔为品牌新晋治愈大使，并同步发布魔性MV《天堂》说起。该MV中，腾格尔作为被喵星人挑中的人类，需要拿着喵星球最强大的治愈神器 ——「猫爪刷」，去维护宇宙正义，为星球带去萌萌哒的治愈。

1.找准Z世代聚集地

市场细分趋势愈发明显时代，品牌想要抓住年轻人的心，首先就得找到Z世代聚集地，以其喜欢的方式进行信息传播。

冷酸灵魔性MV《天堂》首发平台选定在B站，原因很简单：据统计，B站上超80％用户都是Z世代用户。平台的年轻化属性，潜移默化中拉近了品牌与Z世代的沟通距离。果不其然，冷酸灵携手腾格尔打造的魔性MV《天堂》在B站上一上线，便迅速引发围观热潮，弹幕瞬间被填满。

2.魔性歌词占领心智

除平台选择精准击中Z世代喜好，改编版《天堂》在歌词创作上也稳稳拿捏住Z世代传播兴趣点。

用高重复度歌词，辅之魔性旋律，达成快速占领用户心智目的。简单好记又有趣的歌词，能大大刺激用户分享欲。不少网友看完新MV《天堂》后直呼太上头，纷纷表示：脑海中一直在循环播放“刷刷刷”。

3.直戳痛点引发共鸣

嗨点之外，冷酸灵还敏锐洞悉到Z世代痛点：渴望被治愈。MV中，其例举出3个生活中“负能量”敏感时刻，即与爱人吵架、熬夜加班以及独自黯然，透过突出典型场景，让消费者与品牌快速形成情绪共振，引发共鸣。

随后新晋治愈大使腾格尔带着喵星球治愈神器「猫爪刷」去陪伴、治愈故事主角的画面，更是把整个MV温柔氛围拉满。

从平台选择到歌词创作再到痛点洞察，冷酸灵透过魔性MV《天堂》，传递出新品牙刷#不惧敏感，温柔以待#卖点之余，还成功让「猫爪刷」“柔软，治愈”形象在Z世代出圈。

产品是一切营销行为的基础。没有高品质产品做依托，营销玩得再天花乱坠亦无济于事。

随着消费趋势更迭，产品的定义早已不局限于“有形的物体”或“无形的服务”，其身上还承载着传递品牌理念、表达品牌态度等重要职能。品牌想要圈粉年轻人，首先就得拿出与Z世代价值主张相契合的产品。以产品为桥梁，完成对年轻圈层的渗透。

这一点冷酸灵做得颇为出色。从外形到属性再到功能，其新品「猫爪刷」都完美地命中了Z世代喜好。

「猫爪刷」产品如其名，以可可爱爱小猫咪为设计灵感，将刷头做成了独特猫爪形状，连防滑手柄的造型也含有猫爪元素。看到「猫爪刷」，不由就会令人联想到猫咪软软乎乎、QQ弹弹的小肉垫，颜值没得挑。

国外有项实验研究表明：抚摸猫狗10分钟，可以明显缓解人的压力，改善不良情绪。虽然该结论的科学性尚待进一步验证，但要说猫咪是“温柔”“治愈”代名词，想必没人会反对。吸猫，已然成为诸多年轻人生活中不可或缺的一部分。

「猫爪刷」以猫咪为载体，透过输出治愈向内容，传递产品“刷退敏感，温柔以喵”核心理念，与年轻消费者形成情感共振。

始于颜值，终于实力。

冷酸灵新品牙刷俘获年轻消费者芳心靠的不仅是外在美貌与治愈系属性还有内里实力。「猫爪刷」7倍加密植毛，轻松深入紧实齿缝，细密抚洁每一寸齿面。0.12mm的韩国进口刷丝，绒松轻柔，每一次刷牙都像是在给牙齿做SPA。出众品质，满足了Z世代对产品功能性的需求。

试问谁能不对高颜值、强实力、自带温柔治愈感的「猫爪刷」心动呢？

品牌年轻化是一个长期、立体的过程，只抓住一个沟通触点，远远不足以与千人千面的Z世代建立起深度沟通空间、不足以赢得年轻消费群体广泛认可。只有全方位持续发力，才有可能实现真正意义上的年轻化，抢占Z世代心智。

冷酸灵以产品为重点、营销为抓手，洞悉年轻消费群体内在需求，跳出形式约束，把准Z世代脉搏，每一步都走得扎实稳固、水到渠成。期待未来，温柔又治愈的冷酸灵能有更多惊喜表现，为市场输送更多内外兼备、颜值与实力并重的高品质产品。