好利来×NASA：中秋节还没到，品牌月饼大战已经悄悄打响

编辑 | 品牌君

中秋佳节虽说还没到，但品牌们似乎已经按捺不住想要过节的心，纷纷上线联名款月饼，团圆气氛拉满。

好利来就是其中一个。

又是一年中秋季

多数品牌每年只会推出一款限定月饼，但好利来不同。距离中秋节还有近一个月时间，其已经陆续上线两款联名月饼。

分别合作的NASA和SMILEY。

好利来×NASA

与NASA合作，产品主题当然离不开“太空”“星球”“宇宙”等关键词。事实也确是如此。

好利来与NASA的联名款礼盒名为“宇宙漫游”，按照好利来说法，它们希望能打破空间界限，为消费者带去宇宙级的仲秋浪漫。

象征团圆的月饼，广阔无垠的太空，粗看之下两者似乎毫无相关度，但细思又好像存在着一些甜蜜联系。

“宇宙漫游”采样6大星球为灵感，透过奇幻造型与创意口味给予消费者感官与味蕾的双重浪漫体验。

好利来×SMILEY

好利来联名SMILEY打造的微笑月球系列礼盒共有3种口味：奥巧口味，巧克力口味，茉莉芝士口味。

浪漫寓意，新奇口味，加上趣意盎然的包装。好不好吃品牌君暂时还不知道，但就目前信息来看，很有机会成为今年的“网红月饼”之一。

当然，好利来并非今年中秋月饼营销大战的唯一参赛选手。

如前文所说，有不少品牌都卯足劲参与月饼大战。除好利来，还有两个品牌的表现令品牌君眼前一亮。

关茶×哆啦A梦

品牌君没记错的话，去年关茶与樱桃小丸子IP合作推出过月饼礼盒，取得不错反响。

不知道是不是尝到借势动漫IP甜头，今年关茶选择牵手另一知名动漫IP哆啦A梦。

关茶没有和其他品牌一样绞尽脑汁研发新口味月饼，而是稳扎稳打地将传统广式五仁月饼升级为奶酥十六仁。

保留传统，开拓创新，中西结合。

哈利波特×awfully chocolate

近日，华纳与新加坡品牌awfully chocolate达成合作，推出全球首款“哈利波特”官方联名月饼。

该系列月饼共有四个口味：狮是芋泥单黄莲蓉，獾是双黄白莲蓉，鹰是蝶豆普洱莲蓉，蛇是抹茶黑白芝麻……

恩，馋了。

月饼不再只是月饼

有没有发现，月饼这个产品越来越不像“食物”了。

品牌君的意思并不是说，月饼的味道越来越差，而是说，恍然之间其身上已经被赋予更多食用以外的价值。

NASA，SMILEY，哆啦A梦，哈利波特。

宇宙，月球，动漫，魔法。

上述哪一个关键词与月饼本身口味有关？没有吧？

或者，我们甚至可以说得再绝对一些：近几年在网络上掀起过讨论热潮，为众多网友热烈追捧的所谓“网红月饼”，几乎没有一个是靠着月饼本饼突围而出。

有些是靠与其他品牌联名，透过两个IP合作的方式，强化品牌影响力，让产品为更多人所知悉。

有些是靠讲故事，描述一个虚拟场景，为用户构建想象空间，让月饼成为载体，满足人们对未知美好的憧憬。

很多人批评那些为月饼附加情感属性的品牌，认为其是在“割韭菜”。

品牌君倒不这么觉得。

看过马斯洛需求层次理论的朋友应该都知道，“温饱需求”只是所有需求中最为底层和基础的存在。

当人们跳脱出生理需求和安全需求，开始追求一些精神层面的体验，恰是社会繁荣、经济昌盛的最好证明。

不违背相关规定情况下：市场经济，存在即合理。

我们可以喜欢吃简单质朴的食物，也得允许有人喜欢买能给予其良好购物体验和一定精神价值的产品。

庞大的月饼市场容得下5块钱一个的经典五仁月饼，亦为50元一个的太空月饼留有空间。

各取所需即可。

（图片来源自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）