瑞幸咖啡实现集团整体盈利，靠的可不仅是“利路修”

编辑 | 品牌君

好消息。

据Tech星球报道，瑞幸咖啡已于今年5月实现了集团整体盈利。如若资讯属实，意味着瑞幸咖啡成为首次实现盈利的本土咖啡企业，也意味着风雨中摇曳许久的瑞幸，终于得见曙光。

于瑞幸，于整个咖啡行业，这无疑都是个令人振奋的消息。

活下来的瑞幸

创立，扩张，上市，造假，申请破产，实现盈利。

瑞幸咖啡精彩纷呈又跌宕起伏的企业发展故事，要是装载成书，怕是得写出厚厚的一本。

以至于包括品牌君在内的许多人，时常都会忘记，它不过是个创立于2017年，距今仅有4年历史的新品牌。

这个风风火火的品牌是如何硬生生靠着“补贴”“开店”刷脸，在咖啡市场中强势崛起的，相信多数人都已知晓一二，品牌君便不再赘述。

今天我们着重来聊聊在经历了“造假门”事件后，它是怎么逆风翻盘，坚强活下来的吧。

2020年4月，瑞幸咖啡被爆出重大丑闻：自2019年第二季度至第四季度，瑞幸咖啡在虚假交易中涉及的总销售金额约为22亿元。

有相关机构在社交媒体上发布了一份长达89页的调查报告，内容直指“瑞幸财务造假”。

消息传出后，原本发展得风风火火的瑞幸咖啡顷刻间被按下暂停键，其股票一度暴跌80％，数次触发熔断。

从彼时起，唱衰瑞幸咖啡的声音就从未断过。

“还能活下去吗？”

“应该不行了吧。”

相信很多人内心都曾出现过类似的对话场景。

毕竟，没有多少企业经得住财务造假这样的毁灭性打击，何况瑞幸当时才成立两三年，还是个尚未站稳脚跟的“新人”。

市场的奇妙，或许恰在于前路未知吧。

谁能想到呢，丑闻过去一年多时间，瑞幸咖啡居然还活着，甚至“实现集团整体盈利”。

它凭什么逆风翻盘？

前段时间，瑞幸咖啡成功邀请到利路修担任冰咖推荐官。

和利路修的合作，是瑞幸近两年营销历程中颇为浓墨重彩的一笔。

利路修的加入，让很多原以为瑞幸早已奄奄一息的吃瓜群众意味到：原来瑞幸咖啡还活着。

得益于利路修不错的路人缘，瑞幸咖啡走入更多人的生活场景。

但要说瑞幸咖啡这波能实现逆风翻盘，开启品牌新篇章，全靠利路修，那品牌君便难以苟同了。

稍微对瑞幸动态有所关注的朋友，应该都已经发现，瑞幸的推新速度相当感人，隔三差五就会上线三两款新品。

比如最近，其就延续“瑞纳冰”主题，推出夏日氛围浓郁的冰镇杨梅瑞纳冰、葡萄瑞纳冰、瓦尔登蓝钻瑞纳冰等产品。

瑞幸咖啡近期热度最高的爆款单品，毫无疑问是生椰拿铁。

某书、某音、某评上，关于生椰拿铁的测评不计其数。

什么yyds，什么绝绝子，博主们似乎恨不得将所有夸赞词汇都安到这款饮品身上。

得益于多平台的卖力安利，生椰拿铁一度出现供不应求卖到断货情况。

在品牌君看来，生椰拿铁的爆火出圈，是加速瑞幸实现盈利的另一大利器。

产品力是构建品牌力的基础。生椰拿铁收获好评的意义不仅在于能有效帮助瑞幸咖啡提振业绩，更在于它的出圈，让诸多原本对瑞幸产品知之甚少的人，开始尝试了解瑞幸这个品牌，了解其产品。

从摇摇欲坠到涅槃重生，瑞幸咖啡步步为营。

不过，对瑞幸来说，现在还不是庆祝的时候。虽然其自救策略如今稍显成效，但它能不能稳稳走下去，现在还不好说。

夏季是饮品销售旺季，等到冬季瑞幸咖啡是否还能持续盈利？

生椰拿铁热度散去后，瑞幸咖啡能否再接再厉继续推出能打动消费者的爆款单品，维持住品牌热度？

一切都还是未知数。

前路迢迢，祝福它吧。

（图片来源自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）