福特出汽油味香水，让电动车主可以“怀念”燃油车？

编辑 | 品牌君

据报道，福特汽车近日推出了一款名为Mach-Eau的新香水。

你没有看错，卖车的福特出香水了。而且该款香水并非传统的花草蔬果香，是汽油味。

福特×香水

看到曝光出来的Mach-Eau产品图，有没有觉得很眼熟？

该香水瓶身与传统加油机造型高度一致，和部分香水包装追求精致感不同，它身上有几分独特的炫酷气息。

如前文所说，Mach-Eau除外貌上融入加油机元素外，闻起来也是汽油味。

这股汽油味，来自烟熏香调、橡胶等，甚至还添加有“动物”元素，以此向野马致敬。

为什么福特好好的汽车不卖，打起彩妆主意，入局香水领域？

事情是这样的。

前段时间，一项由福特委托开展的调查表明，有大约1/5的司机称，其在选择电动汽车时最怀念的就是汽油味。

从数据来看，汽油味道甚至比香醇醉人的葡萄酒味道和浓郁芬芳的奶酪气味，更加受欢迎。

为让车主可以“怀念”燃油车，福特精心研发出这么一款气味特别的香水。

给i汽油味，准备购入该款产品的朋友们泼盆冷水，Mach-Eau目前并没有上市对外售卖的计划。

钱包保住了。

为什么要闯入香水圈？

好不容易费尽心思跨界出款香水，居然不对外售卖，那福特此举到底意义何在？

相信不少人在听说Mach-Eau暂无发售计划时，内心都有过这样的疑惑。

福特这么做的第一层意义，品牌君在前面已经说过，即满足客户需求、响应用户期待。

“既然调查表明，诸多消费者都怀念那股汽油味，那我就出个带有汽油味的产品。”品牌君猜测，福特是这么想的。

至于第二层意义，也很容易想到。

品牌跨界推新，要不就是为提振销量要不就是为扩大声量，Mach-Eau不会公开售卖，那意味着福特压根没有计划靠着该产品直接获取一波收益。

那其目的自然就是获得流量。

作为一款由汽车品牌推出且气味特殊的香水，从流量角度来说，Mach-Eau算是含着金钥匙出生。

虽然网友评论褒贬不一、各有说法，但有一点毫无疑问：Mach-Eau如同一块石头，为平静的汽车圈，砸去了些许波澜。

在诸多靠着创意周边，为品牌赋能，为产品促销营销案例中，大白兔的故事尤为让品牌君印象深刻。

很长一段时间里，“大白兔”三个字都代表着无可复制的童年记忆，代表着小时候的甜蜜味道。

大白兔这个品牌，很多人都知道，但鲜有人会提及。随着越来越多糖果品牌闯入市场，大白兔逐渐边缘化。

直到2019年，大白兔敏锐觉察到跨界风口，开始尝试进行跨界营销。

携手女装品牌乐町，以“无乐不作，快乐分享”为主题，重磅推出WINTER联名女装系列；携手光明乳业，推出大白兔奶糖风味牛奶；携手美加净，推出大白兔润唇膏；携手气味图书馆，推出大白兔香氛系列……

和福特汽车一样，大白兔跨界推新的举措，在社交平台上收获到诸多褒贬不一评论。

可无可否认，一系列猛如虎的操作，确实为大白兔品牌带去可观的热度，助力品牌影响力更上一层楼。

只要细细斟酌，我们就能发现，福特汽车出汽油味香水还有第三层意义：焕新品牌形象。

诸多人印象中，汽车品牌大多都“高冷”“古板”。

或许，出香水是个信号。从这一操作可以看出福特汽车不拘泥于固有品牌形象，愿意跟随市场发展趋势，去调整自身节奏与步调的勇气和决心。

话说，你能接受汽油味香水吗？

（图片来源自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）