豆瓣9.5分，让王家卫和许知远力荐！奥美中国30年的广告风云史
80、90后的你们，下面这些广告，看过的赶紧举手，是否有给你们带来一种“回忆杀”的感觉呢？
不得不说，80/90后的我们，对上面这些广告，真的太熟悉了。从我们出生，这些广告和产品就围绕在我们周围，里面的产品更是成为了我们生活的一部分，而这些藏在记忆里的广告，全部都出自——奥美中国，一家进入中国已30年的广告公司。
除了上面这些作品，奥美中国还合作过：宝马、IBM、壳牌、小米、OPPO、柯达、上海大众、联合利华、统一食品、可口可乐……可以说：我们的品牌人生，奥美都有全程参与。它熟悉我们的生活习性、了解我们的真实需求、抓住了我们的消费心理……它与我们息息相关，而我们却对它的了解，比较零碎。
自1991年从几个狭小的办公空间开始，到2021年，奥美中国正式进入了而立之年，这30年间，奥美中国创造了一个又一个口口传颂的经典广告，不仅成为中国广告业的风向标，直接定义中国广告美学，更为中国广告行业输出了大量广告人才，对广告业界及雇主品牌产生了无可忽视的重要影响力，也为中国企业互联网化、数字化发展添了浓墨重彩的一笔。
那些传遍大江南北，家喻户晓的经典广告创意是如何诞生的？奥美在中国是怎么一步步落地生根、寻得本土化的最优发展呢？奥美大中华区董事长、"中国的奥格威"——T.B.宋秩铭，领衔著作的《以红之名：奥美中国草创》，就为我们解答了上面的问题，讲述了一场精彩的中国版《广告狂人》故事，在豆瓣拿下了9.5的高分。
这本书为何被如此追捧，它究竟好在哪儿呢？
奥美中国经验及发展全公开
你可以活在当下，或回到蓬勃的第一天
对全球广告巨头奥美来说，进入中国，面对的是一个高度不确定性、充满着无限想象力的巨大市场，没有成熟的范本和可参考学习的方案，只能摸着石头过河，不断探索与试错，从0到1，再从1到N的一路，奥美中国，这个“广告业的黄埔军校”，如何敏锐地适应变化，不断创新成长，屹立30年不倒，又将如何探索广告营销领域的数字化革命，面向未来的创新挑战，在《以红之名：奥美中国草创》这本书中，作者都一一道来，毫无保留，真诚分享。
奥美中国几十年沉淀下来的权威深厚的实战经验，不仅为所有广告、营销、创意、品牌等职人提供了学习参考的样本，其公司战略管理、客户关系管理经验、数字时代的新命题更是为企业管理人员贡献了重要的启示作用。
中国版《广告狂人》精彩故事
你的广告梦，在这里会被一一弥补
林桂枝、李诞、东东枪、小马宋、邱欣宇、赵圆圆、叶明桂、杨石头、关键明……太多太多人在奥美中国留下了难忘的回忆，并成为了一个个象征性的符号。
奥美中国的崛起离不开他们前30年的风云际会，也离不开一路走来的特别缘分。在《以红之名：奥美中国草创》里，承载着的是25位奥美中国草创时期的关键人物的满满回忆，既有精彩的激动人心的动人故事，也有背后不为人知的深刻的经验教训，真切演绎了中国版《广告狂人》，拿在手里相当有份量，看在心里也着实有力量。
一如T.B.宋秩铭在前言中说到：
回忆的意义，或愉快，或后悔，或不要重复，可以没有负担地往前走，可以走得更好。
所以，期望在这本书的写作过程中，每个人都可以“不让过去，影响你的未来”，或者说“可以有助于你的未来”。
奥美中国初创关键人物共创
你的初心，弥足珍贵
美国前总统罗斯福的一句“不做总统，就做广告人”，不知激励了多少广告创意人才前赴后继，多少广告精英为之奋斗终生，T.B.宋秩铭无疑是其中最杰出的代表之一。
28岁，因为觉得广告好玩，他毅然选择了当时更低薪（3500台币）的广告公司，从此，便开始了他辉煌的广告生涯，从业40余年，他的名字也慢慢响彻广告业。
在广告界，如果说大卫·奥格威开创了奥美广告的传奇，奠定了现代广告的基石，那么，T.B.宋秩铭就是将奥美广告引进中国奠定中国广告的基石，并在此基础上创建了万丈高楼，深刻影响了一代又一代的中国广告人。
现任奥美集团大中华区董事长、WPP大中华区董事长的T.B.宋秩铭，被业界尊称为"中国的奥格威"，据说是整个中国唯一一个见过奥格威的人。
这本《以红之名：奥美中国草创》就是由他领衔25位奥美中国初创时期的关键人物共同著作，含金量由此可见。
1989 年在纽约举办的全球奥美创意大会，宋秩铭（右）与大卫· 奥格威（左）
图片来自《以红之名：奥美中国草创》2021中信出版
一众大咖推荐
你喜爱的王家卫、罗大佑、许知远都在推荐
《以红之名：奥美中国草创》还没上市就受到一众大咖关注和推荐。
有导过《旺角卡门》《阿飞正传》《重庆森林》《春光乍泄》等经典影片的王家卫导演；
有唱作过《明天会更好》《童年》《光阴的故事》《沧海一声笑》等耳熟能详的歌手罗大佑；
有主持过访谈节目《十三邀》，创办了单向空间，出版过《那些忧伤的年轻人》等作品的许知远；
还有奥美大咖：前奥美全球董事长夏兰泽（2012年前）、杨名皓（2016年前），北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授，都亲自作序并鼎力推荐所有对广告和互联网行业感兴趣的人，来好好品读这本书。
T.B.是现实版的广告奇人。经历、视野、创意、酒量，成就他的魅力。他的这本书得以出版，相信会是一个时代的印证。广告人生互相观照，可以细味。
——王家卫
认识T.B.四十年。他始终是个工作第一，个人行事极为低调的人。既然他终于难得地出一本书，那应该出来帮他打打广告了。
——罗大佑
我曾深受大卫·奥格威的影响，认定广告业才是最值得一试的职业，奥美则是最富有诱惑力的机构。阅读这本书带来持续的兴奋与遗憾，兴奋于广告业卷入的时代变迁，遗憾于自己错过了或许更斑斓的人生。
——许知远
“我们相信宽带的力量”！
怀着对未来的共同憧憬，网通在20年前就与奥美展开合作。“由我天地宽”不仅是一个广告创意，还播下中国电信行业宽带网络的种子。难忘激情的创业、创意、创造的日夜，谢谢奥美的团队。
——田溯宁
中国网通CEO（2000-2005）
这本书记载了一群来自台湾、香港和大陆本土的广告人，在T.B.的感召和带领下，赶上了中国市场的大变动，结合全球奥美的优良体制和传统，加上了自己对中国的认识与大胆创新，成就了自己的理想，建立了一个备受推崇的标杆企业。这一点和中国百胜的信念高度相同，也因此奥美始终是百胜旗下肯德基的主要广告代理伙伴。
——苏敬轼
中国百胜餐饮掌门人（1989-2015）
T.B.，我称之为中国广告业教父级人物。他的这本书温文尔雅地将奥美中国草创阶段的成长故事娓娓道来，告诉了我们一个道理：奋斗与坚持是走向成功的重要因素，而文化的建设与传承是企业凝聚力、影响力和永葆青春的秘籍和根本。做一个有文化的企业，奥美堪称典范。好好研读这本书，一定受益匪浅。
——李西沙
中国商务广告协会会长
对我而言，奥美中国的发展壮大算得上是个奇迹。我第一次到中国，是在20世纪90年代末，我刚被任命为奥美全球COO（首席运营官）。上海办公室有30个人（这个数字我记得特别清楚），都围坐在一张会议桌前办公。北京办公室的人就更少了，但大家都特别投入，活力满满。他们骨子里都是奥美人。小小的办公室贴满了大卫 · 奥格威的照片。我认可他们的发展计划，现如今的成就也出乎我的意料。
——夏兰泽
2012 年前任奥美全球董事长
在奥美中国 30周年庆之际，我很欣喜能看到《以红之名：奥美中国草创》的出版。它也让我想起，在中国，不仅有这些办公室，还有一批聪明又能干的奥美人，我何其有幸，与其中许多人结为私交。愿下一个30年与刚刚过去的30年一样妙趣横生，令人难以忘怀。
请允许我借用一句话来结束：种一棵树最好的时机是 30 年 前，其次是现在。
——杨名皓
2016年前任奥美全球董事长
对于中国的广告业而言，奥美具有不可替代的启蒙地位。奥美是当之无愧的“广告业的黄埔军校”，无数中国广告人都受到奥美的启蒙。这本书中收录的文章的多位作者，对我而言，都是亦师亦友的至交，他们对我的研究、教学和发展，都有很大的影响和帮助。
……
草创，永远在路上，这是奥美中国的精神；共创，面向挑战，创新与融通，这是奥美中国发展的不竭动力。
——陈刚
北京大学新闻与传播学院副院长、教授
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