一场强悍到底的“生日宴”，看iQOO如何破局周年庆营销！

周年庆作为品牌发展的代表性阶段，对企业来说意义非比寻常。同时，周年庆也是品牌营销一大重要节点。

随着95后、00后主流消费群体崛起，用户需求日渐趋于个性化、多元化。如何与目标客户玩到一起，借助“周年庆”增强品牌与受众粘性，成为摆在诸多企业面前的难题。

为破局该营销困境，品牌们可谓是绞尽脑汁、各思奇招。手机圈人气新秀iQOO给出的解法是：多端口联动，线上线下齐发力，打造属于品牌与粉丝的生日狂欢盛宴。

打造年度盛典，创新周年庆玩法

这些年，市场主力消费群体悄然发生变化。互联网时代下成长起来的新一代受众，长期身处讯息海洋中，受到品牌传播信息刺激的阈值不断提升。品牌想要靠“周年庆”揽获流量、赢得目标消费者认可，愈发困难。

当然，有难度不代表没机会。

这不，iQOO近日就用一场火爆的嘉年华盛典，为品牌周年庆营销打造出教科书式案例。

5月9日，iQOO在北京751动力广场举办“一起强悍到底”品牌2周年庆终极派对：酷客嘉年华。活动聚集到多位大咖与粉丝，现场设置有手机体验区、礼品兑换区、能量补给站、划艇充能站以及酷客群像馆等新奇有趣互动空间。这是一场属于iQOO的生日狂欢大趴，更是一场属于所有酷客的隆重嘉年华。

酷客嘉年华将iQOO周年庆热度彻底引爆，给2周岁生日庆典划上了个华丽且完美的句点。

从3月到5月，从活动预热到流量爆发，回顾整个传播过程可以发现，iQOO周年庆口碑与热度双丰收背后，离不开其在每一营销阶段的精心布局，离不开其对市场趋势的精准把握，更离不开它对酷客喜好的敏锐洞悉。

3月，iQOO发起#百万酷客代言人#计划，用低门槛活动吸引粉丝参与互动。线下层面，iQOO先后在全国多座城市举办了生日宴，邀请到数位酷客面对面“吃蛋糕”“聊聊天”。

4月，iQOO成功举办“酷客文创大赛”“‘Hi 酷客’社区酷客节”等周年庆主题活动。一个个活动的相继上线，助力iQOO提振品牌声量，促使iQOO周年庆热度更上一层楼。

5月，iQOO不仅精心策划出“酷客嘉年华”在线下与数百位酷客狂欢，线上还同步开启品牌盛典，打造iQOO年度大促，实现由声量至销量的完美转化。

此外值得一提的是，iQOO系列内容丰富、渠道多样的专题庆生活动背后其实蕴藏着同一个关键词：酷客。

iQOO致力于让每一位酷客找到自己热衷的领域，找到属于自己的“家”。

2周年生日之际，iQOO深挖用户需求，创新周年庆营销玩法，透过线上线下多个主题活动为品牌带去热度，实现了与粉丝的共嗨，让iQOO与酷客间情感关联进一步强化。

不忘品牌初心，与酷客一起强悍到底

据了解，iQOO创立于2年前，虽说成立时间不算久，但凭借澎湃的性能与艺术气息浓郁的设计，iQOO很快便在市场中崭露头角，现今已成为诸多年轻消费者的购机新选择。

iQOO是智能手机行业里一个较为特别的存在，不仅因为其脱胎于vivo，更因为它独特的产品定位与品牌定位。

近些年智能手机市场细分趋势愈发明显，不少头部手机品牌开始探索延伸细分领域的可能性。iQOO应运而生。

横空出世的iQOO，就这样带着“生而强悍”品牌理念勇闯手机圈。

2019年，iQOO推出定位轻旗舰的iQOO Neo。iQOO Neo搭载骁龙 845，既让旗舰机属性得到保障，又兼顾到性价比，将产品售价拉到2000元档位，深受消费者欢迎。

随后，iQOO陆续推出iQOO Z3、iQOO 7、iQOO U3以及全新iQOO Neo5等性能与性价比均出类拔萃的智能手机，进一步完善产品布局，巩固品牌地位。

一直以来，iQOO未忘初心，贯彻强悍精神，把生而强悍四个字演绎得淋漓尽致：极致强悍的性能，极致强悍的性价比，极致强悍的综合实力。

熟悉iQOO的朋友应该都知道，它亲切地称自己的用户为酷客。可能兴趣各异，或许爱好不同，但只要有一颗强悍到底的心，你就是酷客。每一位酷客都应该被看到。iQOO透过设定独特昵称，增强用户归属感，提升粉丝粘性，同时也展现出其与用户一同成长的决心。

iQOO从不俯视用户，它与酷客是砥砺同行的伙伴，是亲密无间的朋友，是携手前进的家人。

品牌如若不能从建立共鸣出发，走进受众生活场景、触达其内心深处，便很难真正做到与用户玩到一起，很难同用户强悍到底。iQOO与酷客之所以能长期保持亲密友好关系，就是因为iQOO始终积极应答用户需求，对酷客的关怀从不只是停留于语言层面，而是会一一落到实处，用亲身行动去向酷客传递强悍精神。

“生而强悍”是iQOO品牌理念，“一起强悍到底”是iQOO2周年庆系列活动主题。自创立之时，iQOO便坚持与粉丝站在同一阵营，深挖用户需求，以产出符合酷客喜好产品为己任，不断突破自我，最终完成华丽蜕变。

结语

在此次周年庆营销布局上，iQOO基于对目标受众、对品牌发展现状、对行业趋势的深刻洞察，多维度协同发力，成功强化企业在消费者心中“生而强悍”的认知，进一步夯实品牌地位，让更多消费者看到iQOO这位手机圈新秀的强大品牌力。

2021年iQOO打造出一场盛大的2周年庆典，成为周年庆传播佳话，为众人津津乐道，为品牌圈提供了具备借鉴价值的优秀营销范例。但对iQOO来说，一切还只是开始。

相信未来，这个破风而来、强悍到底的品牌会为整个智能手机领域、为所有酷客带去更多超乎想象惊喜。