在杭州面前，罗永浩辛巴都是弟弟

电商直播消停了一段时间后，因为辛巴和罗永浩，再次热闹起来。

根据“交个朋友”发出的消息，4月1日晚，罗永浩将在抖音账号直播间开启老罗首档聊天室系列直播，邀请蔡康永、李诞、杨笠、呼兰等做客，相较于1年前，罗永浩对直播间的驾驭从容了很多，也慢慢养成了自己的风格。

1年前的4月1日，罗永浩在抖音开启了第一场直播带货，人们可能不会记得超过1亿元的交易额，但一定会记住老罗的口误，将“极米投影仪”说成了“坚果投影仪”，以及弯腰时露出的谢顶发型。

经过1年的努力，罗永浩已经成长为直播电商的顶流，仅次于薇娅和李佳琦，根据第三方数据，在一年时间里，罗永浩直播场次超过150场，合作的品牌超过1300家，抖音直播GMV破31亿元。

辛巴带来的话题是回归。3月27日，在被封杀100多天之后，辛巴在快手高调复出，并进行了首次直播带货，整个过程，他谨慎而低调，拿到一款商品时，甚至跟周围的工作人员确认，是“天猫店”还是“天猫国际店”。

辛巴直播13个小时，销售额超过20亿元，粉丝量上涨近300万。

“你们也知道，辛巴也不能在直播间里说太多，希望大家理解，今天的直播就是发挥不出来嘛。”他在结束直播时说。与“燕窝事件”爆发前张扬甚至高调的姿态形成鲜明对比，此前，他曾对快手喊话，“希望你把眼睛擦亮一点，我辛有志可以调动国内所有的资源。”

受疫情影响，2020年，直播电商成了显学，各路人马都投身其中，热闹非凡。不过，随着明星直播接连翻车、辛巴被王海打假、中消协点名李佳琦直播间“买完不让换”，以及李雪琴参与的一场直播带货涉嫌机器刷量数据造假等等，这些问题的发生，让直播电商的泡沫挤掉了一部分，但还未远远到出清的地步。

一位熟悉直播电商的人士称，想知道现在直播电商的情况，去杭州看一看就清楚了。因为，在淘宝直播的版图上，杭州一直被视为“直播电商之都”。数据显示，淘宝约有10%的主播分布在杭州，与之相比，广州的淘宝主播数量占比为7.38%。

根据招商证券的报告，行业排名前10的MCN机构，有5家总部在杭州，比如谦寻和宇佑文化等。

一位会议行业的平台小二说，在杭州，2020年，经他们平台预定的与直播电商相关的会议数量就有约200场，其中，尤以培训、学习为多。杭州电子商务协会可能是全国最忙碌的协会，在2020年，仅他们参与冠名的活动就超过10场。

会议上出现的PPT闪现着惊人的金额数字，单位是百万的最常见，千万与亿级数字也不罕见。人们拿着手机，咔咔作响，随时捕捉财富的踪迹。电商平台蘑菇街的一位商务人士经常参与杭州的电商会议，他截了一篇文章，在朋友圈发了这样一张图，配文：“人间真实”。

“在杭州，你只要蹭过一场过千万的直播专场，你就成了千万级直播间操盘手；在杭州，我认识6个号称负责朱瓜瓜信息流投放的顶级投手，10个以上号称负责呗呗兔信息流投放的顶级投手；在杭州，有数不完的电商MCN公司在招人，我头条课程里的10000名学员里，在杭州做MCN的少说有160个，有些则是刚搬到杭州。”

人们对数字的痴迷到了迷信的程度，到处都可以看到海报、标语以及朋友圈转发的排行榜，在头部MCN如涵控股，每位员工前办公室摆放着麦穗的图形，预示“大卖”；一位杭州直播间装修者说，直播间装修也讲究“风水”，直播设备、风位朝向都有说法，每个顾客都会提出一些独特需求；在杭州九堡，一些餐厅为了招揽顾客，会特意让外卖员送单时，说上一句：“祝大卖，大卖”。

BBC称杭州为互联网硅谷，这里分布着几家巨型的互联网公司，阿里巴巴、网易、蘑菇街等3家公司创造了数万亿元的市值，其中，阿里巴巴是中国互联网最庞大的公司之一，以电商为核心，构建起跨越文娱、金融、通信等多方面的庞大商业王国。2019年9月，这家公司宣布员工数量首次超越10万人。

根据数据统计，在2020年1月至10月，杭州新引进35岁以下大学生30.9万人，相比2019年全年增长45.84%，其中应届毕业生增长30.6%。其中，有相当一部分是从事了电商行业的工作，比如当运营、做主播。

吸引他们的除了杭州这座城市优美的风景与丰富的夜生活之外，还有是财富传说。根据毗邻城市义乌一位商家的说法，一位义乌本地的主播以前带货零零散散，花了四五千元去杭州学习，怎么做号、怎么带货、怎么提高老用户复购率、怎么提高新用户下单率，两三个月学成归来，这位主播一个月带货十几万。

杭州正在变成能让人变身的“金手指”。这种印象在2020年被放大了，尤其是直播电商爆发之后。作为娱乐工具的直播在淘宝在2016年改造为“带货”之后，获得突飞猛进的进步，仅淘宝直播，根据阿里巴巴最新第四财年财报，截至2020年12月31日（12个月），淘宝直播产生的GMV超过4000亿元。