五菱，红得深得我心！

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央视元宵晚会的口罩又上热搜了！

中国结的设计，喜庆的颜色，和元宵晚会的氛围格外相衬！上汽通用五菱旗下的科技潮牌“新宝骏”又一次用时尚靓丽的口罩霸屏了微博。

口罩，硬生生被五菱从防护用品改造成了潮流饰品，了不起！

还记得半个月前的春晚口罩吗？

短短过年几天，春晚同款口罩讨论疯了，微博上仅仅是“春晚红口罩”这一话题，阅读量达到了3.2亿，讨论量达到了5.9万，不输一个热门事件的影响力。

不仅讨论疯了，春晚同款口罩也抢疯了，某宝上几乎每天都有新的卖家出来供货。

有的卖家仅仅是这一单一产品，都已经月销过万了。

以至于口罩生产方五菱紧急出来声明：春晚口罩只赠不卖。

啥？只赠不卖？那大家抢到的口罩都是盗版的？

啥？这么喜庆好看的口罩竟然是那个造车的铁憨憨五菱提供的？

听闻消息，广大网友们都惊呆了。

没错，央视春晚和元宵的口罩都是五菱设计生产的。

不仅如此，在过去的一年里，五菱搞过快闪，登上过国际时装周，还一度在小红书上风靡。

五菱，它变了，从一个不知道营销的铁憨憨，成长为了一个百变的时尚魔头！

01

说元宵之前，我们先回忆一下半个月前的春晚。

作为一场十几亿人参与的举国盛会，同时吸引一百多个国家无数双眼睛的焦点舞台，春晚舞台上，简直是神仙打架。

各家品牌更是使尽浑身解数，开展了一场以实力为背景的较量，尤其是互联网公司。

因为所有品牌都记着，也羡慕着曾经的微信。

2015年除夕，微信靠着摇一摇在春晚上露脸，互动总量能达到110亿次，祝福传遍了185个国家。

短短两天时间，他们攻下了支付宝努力了10年才拿到的阵地。

曾经，在马云的嘴里，这片阵地牢靠无比。但那一年过年杭州阿里大厦的上空乌云密布，支付宝高管们被紧急召回，马云的脸上凝了一层霜。

此后，支付宝、某度、快手，大家轮番成为了春晚的独家互动合作伙伴。

为啥都是大公司？因为这笔费用几乎都是以十亿计啊，小公司们把自己卖了也买不起。

今年的这一资格，原本是拼多多的，但因为种种原因，最后花落抖音。

抖音也毫不客气，直接在自己的app上写出了分20亿。

全中国一人分1亿，还能剩6亿？你就说看完你想不想点。

但大家也不甘落后，你分20亿？好嘛，快手说我分21亿，某度表示我加到22亿。

大家也不多加，每人就加这么一个小目标，此时，拼多多大概看不下去了，看给你们小气的，直接跳出来表示我分28亿！

就连一向财大气粗的淘宝都表示，我慌了。

但我只想说，各位“大金猪”你们继续，再努力一点，说不定中国就可以早日实现共产主义了，而我也可以早日摆脱“贫民窟女孩”的光荣称号！

万万没想到，此时，乐视果断昭告天下，你们牛逼是吧，那我122亿，虽然是欠的……

穷这事儿，竟然还有人跟我抢？

总之，甭管分的欠的，几十亿几十亿已经出来了，大家别忘了，这可还是年前啊，春晚都还没开始呢。而除了抖音，其他的人更是连春晚的影都没摸着呢。

我不得不说，各位大气啊！

而春晚开始前10分钟的黄金时间，各家广告更是争奇斗艳，作业帮、贵州茅台、君乐宝、学而思、快手、海澜之家、淘宝等等。

要知道，这些平时价值几十万的广告位，此刻都是以千万记啊，大家果然是财大气粗。

但谁也没想到，中途杀出了一个五菱，一分钱没花，却在春晚上出现了上百次。

因为他们没有开着汽车，而是带着5000个口罩到了春晚的彩排及直播现场。

镜头每闪现到观众一次，五菱的口罩就出现一次。

一开始看过去一片红，再看，咦，怎么还花花绿绿的？

戴惯了白色蓝色口罩、被春晚口罩颜值吸引了的放大镜女孩们，定睛一看，口罩上印着五菱的logo？？？

春晚现场的1000位观众，成为了五菱的1000个活广告牌。

镜头每扫到一次，五菱的口罩就出现一次。有人闲着没事儿数了数，仅仅是春晚直播的第一个小时，五菱的口罩就出现了36个镜头，时长达99秒。

春晚总共可是有4.5小时啊，这么算下来，五菱的口罩大约出现了160次，500秒啊！

今年的春晚可是有11.4亿人观看，美国、法国、德国、意大利、俄罗斯等170多个国家和地区的600多家媒体播出啊。

不仅如此，因为2020这个特殊的年份，春晚和口罩的意义也变得与众不同。

节目播出前、播出后，cctv1、3、13等央视的许多频道都在不停地介绍口罩。

五菱这个铁憨憨，这次赚大发了！

但五菱，凭啥得到这个机会？

有句话说得好，你种下的种子，总会在某天开花结果。

因为五菱获得了2020年“全国抗击新冠肺炎疫情先进集体称号”，作为获此殊荣的唯一一家汽车企业，五菱得到机会，为春晚提供口罩。

于是，别人在策划春晚营销活动的时候，五菱在设计口罩；

别人在竞标春晚合作伙伴的时候，五菱在生产口罩；

竞标成功的幸运儿带着几千万、几十亿上了春晚，而五菱让现场观众戴着1000个口罩出现在了春晚。

别人在节目前露下脸，已经开心的不要不要的，而五菱和春晚联合的口罩却出现了上百次，还跟着电视转播实时到了全球170多个国家和地区。

五菱，一不小心就成为了春晚最大赢家。

春晚口罩爆红，口碑也很好。

大年初三，五菱又紧急接到央视元宵晚会定制口罩的需求。

但因为春节放假，口罩的物料供应、口罩生产和成品寄送等环节都遇到了极大问题，五菱旗下的科技潮牌新宝骏团队克服各种困难，7天内就做出了央视元宵晚会口罩。

这一次，同样是只赠不卖，但每个人都有机会领到央视元宵晚会同款口罩。

因为五菱在元宵晚会结束后第一时间宣布，从2月27日至3月7日，全国人民都可以登录新宝骏、菱菱邦官方APP，免费申领元宵晚会同款口罩。

新宝骏用户大概是第一批领到的人，因为他们早已经通过汽车搭载的智能网联系统，获得了这一消息。

这一次，大家终于不用像春晚一样，万人血书求集齐五菱六色口罩了。

五菱这个铁憨憨，终于扬眉吐气了，变得时尚国际化了！

02

1年前，我写过一篇文章《五菱的76个小时，改变了中国口罩》。

那是我第一次从对“秋名山车神”的印象开始，系统地了解五菱，那时的五菱 “土气”但实用，那时我着急这个铁憨憨不会营销，只会一路地埋头做事。

但当看到春晚和元宵口罩，我再次忍不住去了解五菱近况的时候，发现仅仅一年间，这个铁憨憨竟然犹如打开了任督二脉，从一个粗糙的庄稼汉子，脱胎换骨成了一个时尚小伙，也是一个跨界狂魔。

大家爱喝奶茶？它就和喜茶联名！

就冲这漂亮小姐姐好看小车车，我心动了！

大家喜欢听歌？它就去参加音乐节！

大家喜欢看电影？它就一只脚跨进电影圈，去和《新神榜：哪吒重生》联名！

兴致到高处，它还玩起了改装。

这是一辆五菱宏光MINIEV，你看它像不像一个大乐高？

不像？网友把它变成了乐高！

这辆小车的改装图，在某红书上爆了。

少女心爆棚的，咱就改装成可爱的；

下次约饭喝啥饮料，看我的车就知道了；

家不在四川，无法人手一只熊猫？没关系，我可以有熊猫车啊！

改成啥样，全凭自己喜好。

有人甚至把改装后的车，当礼物送了出去！

看起来也是高端大气上档次！

满满的都是高级，毕竟这可是一台登上过国际时装周的车啊！

这思路是不是别出心裁！那台我以为是对标老头乐的车，就这样成为了一件时尚单品，销量一举超过特斯拉，成为了上个月的新能源销量冠军！

有网友甚至喊出了：你有你的兰博基尼，我有我的五菱mini。

我不得不说，对不起，是我草率了……

五菱的时尚和年轻还不止如此，就连今年的新春大片，都是请来了“马辣”组合，和时尚杂志VOGUE一起拍的。

马伯骞的盐系拜年和辣目洋子的甜系拜年，任尔挑选。

说句实话，我已经眼花缭乱了。

但五菱在时尚潮流的道路上，已经一骑绝尘。

你出门要喷香水，它出五菱香水；

你发红包想要个封面，它就出五菱封面；

你过年要贴春联，它就出五菱春联。

地球人已经无法阻止五菱的时尚潮流之路了！

五菱，你变了！

03

五菱，看起来的确是变了。

但不管五菱变得有多时尚，有一些本质的东西，五菱一直都没变。

就连集个福，五菱都在想着这件事。

在集五福的热潮中，别的企业出许多福来蹭热点，五菱也出了个福，但我真没想到，这福竟然叫“担当福”。

而“担当”，正是五菱从一开始就在坚持的东西，在它最难的时候都没有放弃的东西。

看过我年前文章的朋友们可能知道，五菱诞生于柳州。而它最开始的担当，便是对柳州这个城市以及柳州人的担当。

2000年，在柳州最难的时候，五菱决定向强者学习，和美国汽车巨头通用集团合作。

最终，五菱把75.9%的股份无偿划拨给上汽，换来和通用的合作。它只有一个条件——工厂必须留在柳州。

在五菱的带动下，一个个配套企业落地柳州。柳州，成为了一座实力雄厚的工业城市。

而五菱，又开始了它对人民的担当。

别人卖车都卖有钱人，但五菱把面包车对准了普通人的需求。

据说他们的工程师做了数千组数据，就是为了把车门拉宽几毫米，最终让市场上常见的门板尺寸都能塞进面包车里，让他们拉一趟可以赚更多的钱。

赚钱很重要，但安全更重要。

许多和五菱一样便宜的车，是不配置安全气囊的，但一台5万的五菱，竟能同时配有ABS和安全气囊。加价到6万，还能有双气囊。

五菱，把劳苦大众们的需求放在心上。

正因为此，它得以缔造出了被福布斯成为“地球上最重要的一款车”。

后来，五菱一路前进，发达了。

但它依然没有忘记自己的担当，2020年，新冠疫情肆虐，人们无法出门。

别的车企在担忧如何渡过难关，五菱却第一时间复工转产口罩，用7天的时间，完成了口罩从0到100万的交付。

如今一年过去了，很多人靠着卖口罩一夜暴富，五菱也生产口罩超过2亿个，但却没有赚一分钱，因为它捐给中国人，捐到全世界，只赠不卖。

如果你戴的口罩上有这么一个小小的标志，那么它来自于五菱。

这次春晚，五菱为春晚特别设计的口罩一样抢疯了，是一个多好的广告和宣传，就连盗版都抢疯了。

可万万没想到，五菱却表示，我们只赠不卖！

憨憨，还是那个憨憨！

口罩机不够时，它又转产口罩机；国家担心人们无法就业，发展地摊经济时，它又推出摆摊车，真的应了那句“人民需要什么，五菱就造什么”。

五菱，从柳州走出来，又走向全世界。

但不论走到哪里，自己拥有多大的能力，它从没有忘记自己的责任和担当。

尾声

春晚，大概是全世界最大的流量池之一。

全中国的品牌挤破头都要上，花上几千万、几十亿都在所不惜，因为这几乎注定是一场翻身仗。一个不小心，就能成为下一个“微信支付“，成为下一个全中国人耳熟能详的品牌。

但谁也没想到，五菱同样作为一个品牌，却因“抗疫先进集体”的荣誉被邀请上了春晚。更离奇的是，它竟然没有利用大好机会卖产品。

这背后，大概是一种自信，一种对“人心”的自信。

它相信，人民不会忘记它，因为最好的营销一定是对人心的“营销”。

不知道有多少人注意过，五菱的官方微信公众号里，几乎每一篇文章的作者栏，都悄悄写上了“人民的五菱汽车”几个大字，这话大概是说给大家，也说给五菱自己。

一个企业只要站在人民之中，人民便不会忘。

五菱，红得深得我心！

求问：集齐六色五菱口罩，

可以兑换一辆五菱mini吗？

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