展望2021｜新的一年，我们的“衣食住行”会有哪些新面貌？

文 | 动点科技

作者 | 陈晓

随着科技的发展，它也在潜移默化地改变着我们的生活。从吃喝玩乐到衣食住行，可能存在感不是太强，但不可否认，科技和创新的加入，让我们的生活变得更加有趣和便捷。

从国产新秀品牌上来看，我们看到主打科技感、舒适感女性内衣品牌 ubra，看到一年融资三次的植物肉品牌星期零，看到全屋定制的小米智能家居，也看到风头正劲的新能源汽车蔚来和小鹏……那么，在新的一年，在我们的 “衣食住行” 领域又会迸发出什么样的新活力呢？

受严峻的海外疫情影响，2020 年国际快时尚品牌掀起退出潮的同时，本土快时尚和跨境电商平台正在吸引资本的注入。从投融资动向不难看出，国内新兴快时尚品牌借助出海和消费升级的市场机遇已经开始加速 “圈地”，中国制造业产能以及中国原创品牌的全球化输出是一个长期而稳定的趋势，国内品牌有望在未来获得更大的发展

新锐品牌也呈现出两大突出特征，一方面穿着舒适度成为主攻方向，另一方面为适应疫情期间居家锻炼的需求，更多具有科技感、运动感的产品开始走红。Ubras 主推爆款单品 “无尺码内衣”，内外则打出了 “内外无尺码，生活更自在” 的口号，这些新的营销打法背后是对 “舒适” 与 “挑选简单” 等新需求的呼应。以 Ubras、蕉内、内外等为代表的此类内衣品牌也得以再度借势起飞。近一年来，这些品牌的线上销售一路走高。

与此同时，“科技性、功能性、时髦感” 也成为了另一批 “新运动” 品牌的共性。主打 “无感” 标签的蕉内，擅长运用 “无感托”、“空气学”、“抗菌技术” 等词眼塑造品牌的科技感；设计师运动服品牌 MAIA ACTIVE 则强调采用独家运动科技面料切入健身运动服赛道。

这些 “新运动” 品牌往往瞄准女性运动市场，熟练整合线上线下营销，也在强势抢占细分赛道。

乘着新消费的东风，新锐服饰品牌在加速成长。接下来，不论是产品更新迭代还是品牌口碑升级，都是迫在眉睫的挑战，毕竟市场也在加速调整，生存之后想要持久地活下去并不容易。

植物基是个近年来在世界各地持续被讨论的话题。与这个主题相关的趋势，近 3 年来一直都被 Innova 市场洞察列入全球食品饮料十大趋势之中。

随着时间的推移，消费者对植物基的兴趣逐渐上涨，行业也在不断推进创新，植物基产品呈现多样化趋势。不止于最先在行业里打出名声的植物基汉堡肉，还出现了植物基海鲜、植物性零食、植物蛋、植物奶酪等新兴产品，且吸引了巨头入局。

雀巢在今年 8 月，以 Sensational Vuna 首次进军植物性海鲜，这是一款由六种成分制成的植物基可替代金枪鱼产品。六种成分为水、豌豆蛋白、小麦面筋、菜籽油、盐和天然香料的混合物。国产植物肉品牌星期零 STARFIELD 也在 2020 年完三次融资之后， 升格为国内募资金额最大的植物肉创业品牌。

随着消费者对植物基概念接受度提升，植物基产品开始直接在零售端的消费市场不断扩大。譬如去年 7 月，Beyond Meat 在上海盒马鲜生开卖植物汉堡肉饼，将销售渠道从餐厅扩大至零售。必斐艾旗下的植物蛋白肉品牌植爱也在去年 10 月入大润发（欧尚），电商平台上也不乏各种植物肉和相关的加工产品。

2021 年前夕，我国第一部 “人造肉” 标准——《植物基肉制品》团体标准终于出炉，填补市场规则空白的同时，也预示着植物基市场的投资热度还将有增无减。

随着物联网技术的成熟，我们的居住环境越来越智能化，当家居都有了 “生命”，生活将变得生动又便捷。知名机构 IDC 发布 2021 年中国智能家居市场预测，预计智能家居增长势能向碎片化设备倾斜，传统家居产品加速智能化转型。

据 IDC 介绍，智能家居各品类目前落地并不均衡，例如智能锁、智能照明等产品市场较为成熟。到 2021 年，智能照明增长速度超过 90%，智能家电增长速度超过 30%。智能家居生态平台将逐渐从底层系统进行统一。不同的智能家居平台、设备与设备会协同更方便，云-云对接、设备-云对接逐渐实现，预计到 2022 年，85% 的设备可以接入互联平台，15% 的设备搭载物联网操作系统；继语音之后，机器视觉和传感成为新的交互方式。预计到 2021 年 24% 的智能家居设备将搭载视觉或传感交互功能。

同时，家庭交互中心的发展对计算力的提升将有更高要求。边缘计算、云计算等技术将使得家庭交互中心变成家庭物联网中的分布式设备之一，其计算力将越来越多借助于手机、云端及智能音箱等新兴设备进行提升。另外，环境控制类和节能场景化设备迎来更大市场。预计 2021 年，智能照明在前装市场的增长将达到 34%，智能温控类产品将增长 26%，自动化控制类设备将增长 31%。

过去一年以来持续影响全球的新冠疫情对出行的巨大影响，不管是购买汽车还是出行选择，都不可避免的让大家重新考虑自己的出行选择。报告显示，中国人对电动汽车的接受程度远高于其他国家——86% 的受访者表示自己会考虑购买电动汽车。

以蔚来、理想、小鹏为代表的造车新势力在资本市场股价狂奔，大放异彩，新能源汽车领域市场焦点从产品竞争走向市值游戏，市场在相互追逐中走向成熟。在智能网联领域，软件定义汽车趋势成为行业共识，高精度地图及高精度定位服务商加入 “新四跨”，进一步促进车联网产业上下游融合发展。在出行科技领域，网约车平台聚焦传统巡游出租车数字化升级，在出行智能化方面，自动驾驶市场资源向头部集中，巨头之争更为激烈。汽车流通及服务领域相对而言聚焦存量市场博弈，疫情影响加速行业数字化重构。

电动化、智能化、网联化、共享化的 “新四化” 已成为汽车出行产业发展的必然趋势，产业亟需新的维度引领认知。汽车出行产业正处于转型关键期，技术的不断演进和商业模式的革新，带来产业发展新机遇。

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