虚拟偶像走红背后，没有一位“华晨宇”是无辜的？

编辑 | 品牌君

英国迷你剧《黑镜》中，一位流行歌手推出了个与自己外形、性格一模一样机器人供粉丝购买，以期能满足粉丝想随时随地获得偶像陪伴愿望。

这个曾经只存在于影视剧中场景，现今离我们越来越近。虚拟偶像与真实爱豆间早已电光四射，未来市场由谁主宰仍乾坤未定。

塌房的真实爱豆VS崛起的虚拟偶像

1月27日，高嘉朗公布恋情告白女友：你的出现，让我从一个懵懂男孩变成一个有担当和责任感的男人。

1月22日，华晨宇用简单一句“是的，我们是有一个孩子”承认与张碧晨育有一女，瞬间点燃社交平台。

去年，焉栩嘉、夏之光、任豪等男团成员也曾因情感问题上过热搜，掀起不小舆论浪潮。偶像塌房，出现人传人现象。

恋爱，结婚，怀孕，生子。

普通人世界里都是极为正常事情，可无论我们愿不愿意承认，那些人间烟火气于被镁光灯注视着的偶像们而言，意味着“塌房”，更甚者意味着“失业”。

真实爱豆频频因塌房走入公众视野之际，虚拟偶像悄然崛起。

前不久CES 2021展会上，LG启用虚拟主播Reah Keem来进行演讲并发布品牌新品。CES 2020展会上，三星也推出过虚拟主播。

央视选秀综艺“上线吧！华彩少年”中，一位名为Ling的参赛选手颇为特别，虽然它几乎每个月都会营业分享日常，但其并非真人而是CG合成虚拟爱豆。

2021刚开年，麦当劳就上线虚拟代言人“开心姐姐”。开心姐姐既能讲动人故事又擅长舞台表演，凭借与小朋友亲切互动，赢得不少人好感。 

去年天猫也曾以其代言人易烊千玺为原型，打造出虚拟IP“千喵”，玩起真人数字化分身游戏。

《2019虚拟偶像观察报告》显示，全国有近4亿人正在关注虚拟偶像，其中Z世代年轻群体渗透率极高。

真实爱豆已经不再是“粉丝”与“品牌”间唯一连接桥梁。

虚拟偶像背后，不仅有华晨宇

有人说：虚拟偶像走红背后，没有一个“华晨宇”是无辜的。这话并非全无道理，但未免有些偷懒。

以华晨宇为代表，多位歌手爱豆相继塌房，确实给予虚拟偶像行业广阔发展空间：品牌开始意识到高流量背后有高风险，粉丝们逐渐明白舞台下爱豆们也只是普通人。

永远年轻，永远正能量，永远积极向上的虚拟偶像让品牌与粉丝体验到前所未有安全感。

虚拟偶像，更接近偶像原始定义。

但如果你以为虚拟偶像走红仅靠一位位“华晨宇”，那未免过于天真。虚拟风口背后，藏着更多营销关键词。

1. 定制营销

有时候品牌君觉得，拿虚拟偶像去和真实爱豆battle挺不讲武德。毕竟虚拟偶像具备定制功能，它能根据用户需求调整自身状态。

在粉丝市场细分趋势愈发明显时代里，虚拟偶像定制化功能，成为其圈粉一大利器。

2. 科技营销

有没有想过，爱豆塌房年年有，为何虚拟偶像近几年才迎来风口，逐渐走入我们视野？

这背后，离不开科技默默助力。

随着科学技术不断升级迭代，人工智能偶像形象被塑造得愈发真实饱满，让粉丝得以更好地投入进这场虚拟游戏中。科技就是那片滋养虚拟偶像茁壮成长的肥沃土壤。

“当虚拟偶像数据库足够强大，它便有机会成为任何粉丝的完美情人。”

问题来了：永不塌房的虚拟偶像和令人大喜大悲的现实偶像，你更愿意为哪一个打call呢？

（图片来源自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）