在武汉卖热干面!肯德基的本土化之路是不是走歪了?
编辑 | 品牌君
“霸气一面,明日横扫江湖。”1月17日,肯德基官博发文预告即将上线第一款面条类产品。
预告图上又有黄鹤楼又有樱花,不少网友猜测肯德基即将推出的是热干面。1月18日,网友们的猜测得到证实,肯德基武汉热干面全新上市。
没错,肯德基开始卖热干面啦!
肯德基在武汉推出早餐热干面
这是肯德基首次推出面条类产品,也是它第一次为消费者准备筷子。
据品牌君所知,肯德基武汉热干面属于城市限定产品,仅在武汉地区售卖。而且也不是全天都有,仅早餐时段提供。
目前,肯德基热干面已经上线两三天时间,网友们的反馈整体来说还算可以,不少人尝过之后认为比想象中好吃。
当然,也有一些负面评价。
一部分负面评价是针对产品本身,认为肯德基热干面分量太少根本不够吃。另一部分负面评价,则是针对肯德基出热干面举措本身。
去过武汉的朋友应该都知道,热干面作为武汉热门食品之一,大街小巷都有卖。
有网友认为肯德基在武汉卖热干面的行为,无异于“关公面前耍大刀”,市场定位很迷惑,甚至直言“肯德基本土化道路越走越歪”。
这部分人觉得:从青团到月饼,从油条到串串,虽然近些年肯德基为深入本土化营销有多努力大家有目共睹,但本土化产品在精不在多。
西式快餐品牌们的本土化之路走歪了吗?
其实自从肯德基开始频繁推出中式风味餐品,它身上的争议声几乎就没有断过。可即便如此它也并未停止上线中餐,依然在大胆地刷新着消费者对其固有认知。
另一边,肯德基老朋友麦当劳同样没闲着。
在肯德基上线热干面之前,麦当劳就带着其新品肉夹馍刷过一波存在感。而这两天它又有新动作:推出油泼辣子冰淇淋。
你没有看错,是那个油泼辣子,是那个冰淇淋,是将这两个看起来毫无关联的元素组合到一起啦。
一边是无休无止的争议声,一边是望不见尽头的中餐路,以肯德基、麦当劳为代表,这些西式快餐品牌近些年的本土化之路究竟有没有走歪?
肯德基与麦当劳都是西式快餐巨头,快餐行业产品同质化严重,再加上消费者健康意识逐渐觉醒,高油高脂食品在市场中想取得好成绩愈发艰难。
要打破同质化局面,要撕掉“不健康”标签,西式快餐品牌们必然需要持续创新,用源源不断的跨领域产品去向消费者示好,去让消费者注意到自己的变化。
从这个角度来说,肯德基与麦当劳的操作可以理解,不算彻底走歪。
不过有一点,品牌们确实需要注意:多数消费者不会愿意一再为“失信”产品或企业买单。
有创新精神是好事,可也得拿出诚意去研发产品。
如果企业总是“用脑子做营销,用脚做产品”,久而久之消费者对品牌及其所出新品的期待值就会降低,到时候再想让消费者掏出钱包便难如登天。
(图片来源自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)
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