当幸福来敲门，我们错过了吗？白象食品带你感受可信的幸福

什么是可信的幸福？

有人觉得，可信的幸福是得偿所愿的满足感；有人觉得，是循序渐进的踏实感；也有人觉得，是天冷时能吃上一口热饭……不同人，对可信的幸福有着各异的憧憬。

近日，白象就将目光聚集到人们日常生活场景上，用一则温暖短片传递出其关于幸福的理解。

白象食品焕新钜制宣传片以“可信”“幸福”为主题，讲述了3段小故事。

第一段故事主角是位年轻姑娘，她刚刚彻底结束一段感情。此时的她正努力压抑内心悲伤情绪，装作若无其事样子在公司加班。可内心，其实早已翻天覆地。

第二段故事主角是个男人，准确来说是位正处于事业上升期、竭尽全力为梦想奋斗着的男人。扛着行李穿梭于不同交通工具，在应酬局上与客户喝酒赔笑，是他日常生活的一部分。

第三段故事主角是位母亲。今天是她女儿上幼儿园的日子，望着一步步走进学校大门的孩子，母亲眼中满是不舍与担心。

似乎，他们的生活中充满着“不确信”。但不确信并非白象这支品牌宣传片的落脚点，可信的幸福才是。

每段故事在成功渲染出消极氛围、主角情感低迷之际，都会迎来重要情节转折点：同事为刚分手正在加班的女生递上一碗热腾腾泡面，此时此刻面很暖，女生的内心也是；没赶上飞机的男人走到家门口，发现妻子还留着灯，并且为自己煮了碗香喷喷的面条，这一刻他被来自家庭的无声温暖包围着；担心女儿的母亲，收到老师发来的视频，看到在新环境与小伙伴们玩得很开心，吃面也吃得非常满足的孩子，露出欣慰笑容……

由不确信到可信，由大大的烦恼到稳稳的幸福，三段动人故事中，白象是见证者更是参与者。一直以来，白象食品都以“受消费者信赖的品牌”为发展方向和前进目标，希望用高品质面食产品给予消费者温暖的用餐体验。

2020年白象食品更换经典标志启用新logo，实现视觉形象全面焕新。近日，白象又重磅上线品牌宣传片《稳稳的幸福》。由内至外，白象食品正在不断升级调整，用崭新姿态与受众建立情感连接，竭尽全力满足新时代下大众的消费需求。

在信息泛滥时代，消费者对品牌各式各样营销举措早已产生免疫力，想要用一段宣传片抓住目标受众群体的心并不容易。《稳稳的幸福》为何一上线就收获认可无数，这背后究竟藏着白象怎样的圈粉小巧思？

1. 避开主流营销模式，制造出强烈惊喜感

与千篇一律直接宣扬产品卖点广告视频不同，白象这支短片几乎没有对产品本身进行太多描述。而是返璞归真从情感角度着手，敏锐洞悉到事业、亲情、爱情等营销爆点元素，以还原三位普通人生活片段形式，诠释自己对幸福的理解，潜移默化间传递出白象品牌“温暖”“可信赖”“高品质”等内在核心精神。

《稳稳的幸福》避开主流营销模式，走了条看似有些绕弯实则直戳痛点的道路，为消费者带去强烈反差感与惊喜感。

2. 还原真实场景，激发用户共鸣

无论是深夜静谧的写字楼，还是穿梭于城市大街小巷的出租车，但凡《稳稳的幸福》中所出现场景，几乎都极具烟火气息，是我们日常生活的缩影。

没有刻意煽情，没有狂灌鸡汤，甚至没有吹捧自家产品。白象将故事主角们置身于真实化场景中，用一个个高度还原生活真实面貌的场景，成功激起用户情感共鸣。当消费者对故事产生共鸣感，自然而然便会对品牌多几分喜爱。

3. 短片主题直戳痛点，高效传播品牌理念

《稳稳的幸福》结尾处亮出文案：幸福，其实就是一碗真材实料的好面。呼应片头的“你，还有多少不确信？”，直白表述背后，其实隐藏着更深层次含义：平淡日子里，有稳稳的幸福。

坚守“一份诚心，一碗好面”的白象，始终致力于用高品质面食产品为消费者带去信赖的、幸福的体验。

建立在对消费者深度洞悉与深入了解基础上，白象食品将关注点聚焦于信赖带来的幸福感，以“稳稳的幸福”为品牌宣传片标题，希望每位消费者生活中的那些不确信最终都能转变成可信的幸福。白象，会一直陪伴消费者。

这个直戳用户痛点的立意，助力白象食品与消费者构建起精神沟通桥梁，给白象狠狠拉了波好感，其品牌影响力与品牌美誉度进一步得到提升。

如前文所说，在互联网不断发展、信息量急速攀升时代里，品牌想要抓住消费者视野、获得目标受众青睐愈发困难。但透过此次白象品牌宣传片案例不难看出：有温度，有态度，不盲目跟风的营销，任何时候都是品牌出圈利器。

《稳稳的幸福》不仅承载着白象对消费者的希冀与鼓励，也传递着其品牌理念与精神：有时候，幸福就是一碗真材实料的好面。

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