淘宝发布“2020年度十大商品”：时隔53年，奥特曼再成顶流？

编辑 | 品牌君

从“B站2020年度弹幕”“网易云音乐年度总结”到“微博之力”，转眼间又到品牌们该交年终总结的时候了。

淘宝也不例外。

“2020年度十大商品”公布

近日，淘宝重磅发布“2020年度十大商品”。排名第一的，毫无疑问是口罩。

数据显示，2020年有75亿人次上淘宝搜索关键词“口罩”。

打蛋器拿下第二名位置，紧随其后依次是头盔、球衣、JK制服、上门喂猫、热干面……

值得一提的是，奥特曼以超2亿次搜索量成功闯入“2020年度十大商品”榜单，排在第九位。

无论是口罩还是JK制服，都是今年大热元素，它们榜上有名品牌君并不感到惊讶。

但奥特曼，诞生于1966年的奥特曼，能成为2020年十大热卖商品之一着实出乎品牌君意料。

时隔多年，奥特曼为何会忽然翻红，再度成为顶流？

翻红关键词1：表情包

得表情包者得天下。对现今诸多年轻人来说，表情包在交流中的重要性不亚于文字。没有表情包的对话，是毫无灵魂的！

2020年，《奥特曼》中许多老梗被翻出来制作成表情包，应用于人们日常社交。也有不少新梗被网友们造出来，赋予奥特曼IP更多含义。

一来二去间，奥特曼刷足存在感。

翻红关键词2：爷青回

前不久，B站公布2020年度弹幕词，其中“爷青回”以542万次荣登榜首。

爷青回是“爷的青春回来了”的缩写。用于表达人在新环境中，看到曾经熟悉的事物时油然而生的喜悦情绪。

这条弹幕刷屏背后，是年轻人在寻找集体情感共鸣，是一种怀旧情绪的宣泄。

某种角度来说，“奥特曼”今年再度跻身顶流行列也是同理。

以90后00后为代表的年轻人，在看到经典影视作品或人物时，总是难掩激动之情。《奥特曼》是陪伴一代人青春的作品，尤其在经历过疫情考验后，大众对过去美好难得的回忆更是无比怀念、珍惜。

综上，“奥特曼”翻红满足了天时地利与人和，是多方共同推动的结果。

品牌与奥特曼

世界上不会有第二个“奥特曼”，但品牌们或许可以从其翻红经历中获得一些启发。

1. 用记忆激活市场

曾几何时，提起百雀羚人们总会想到“妈妈用的护肤品”。在年轻消费者逐渐成为护肤品主力消费群体的当下，这样的固有印象对百雀羚来说，无疑是个危险信号。

面临“老龄化”危机，百雀羚是怎么做的呢？

它选择走怀旧营销路线，用新颖的广告表现形式传递带有复古属性内容，借此拉拢新一代消费者，进而实现年轻化。

还有卫龙、旺旺、南方等有一定年头的品牌，也都做过怀旧营销，用“共同记忆”增强与受众间情感粘性，激活目标市场。

情怀当道，怀旧营销正崛起。

2. 借势表情包

不知道大家有没有发现，近些年但凡是流行热梗，基本都会有衍生表情包。

反向思考一下，我们或许可以这么理解：品牌如果想要创造出热点话题，想要提升产品话题度，可以试着创作表情包，借助表情包的流量，推动旗下产品销量增长。

奥特曼再成顶流是偶然，也是必然。希望每个品牌都能从“奥特曼”身上找到适合自己的获取流量秘籍。