星巴克气氛组火了！这波操作太秀了...

星巴克气氛组，是蓄谋已久的营销?

大家好，这里是星巴克气氛组组员AKA·广告人。

现在的我在星巴克点了一杯鎏金圣诞茶拿铁，选了一个阳光正好的位置，缓缓打开我的轻薄本，键盘敲得劈里啪啦，写得就是这篇稿子。

有些人可能不了解什么是星巴克气氛组，我先解释解释：

问：在星巴克拿个笔记本上网的人是什么职业？

答：星巴克气氛组

好家伙，我直呼好家伙。

活了20来年，才知道原来星巴克也有气氛组，我以为大家单纯是去买咖啡的，没想到是搞事业的，原来我才是真正的傻白甜。

01

在KFC写作业的孩子们长大了

现在他们成了星巴克气氛组

我想问问各位，谁小时候没在KFC，麦当劳写过作业的，请举手！

反正我没有，我第一个举手，因为我不做作业！

这群在KFC写作业的孩子，除了气氛组，同时还有：

数据组，负责提供物料的。

摄影组，负责打卡拍照的。

文案组，负责po图发文的。

大小，也算是整活了一个宣传部。

02

如何做好一名合格的气氛组？

1.自带一台笔记本，一定要是轻薄本，最好带苹X标的。

2.不管再困难也要用触摸板操作。

3.咖啡只能点热的，热饮纸杯是彰显身份的必要条件。

4.接电话的时候手机一定要用肩和耳朵歪着头夹着，手在键盘上不能停。

5.如果你有airpods，airpods可以不放歌，但一定要戴着。

03

有些气氛组成员，多少带点拼命。

我觉得能把平板、电脑、手机三件套全带上，已经是对搞气氛最后的尊重，直到有人带了台式电脑的，就冲这，气氛组组长非你不可。

要是各位打工人，上班的有这份为星巴克搞气氛的心，加薪升职也还是轮不到你。

所以咱还是干点有意义的事情，比如摸鱼吧！

04

除了星巴克气氛组

还有：

05

星巴克这波

难道真的不是蓄谋已久的营销吗？

答案：感觉是营销没错。

我觉得这应该是一次有计划有节奏的事件营销，要不你看星巴克的下场之快。从朋友圈的截图开始引爆话题讨论，再到官方亲自下场话题互动，感觉一步步都踩得快准狠，如果真的是星巴克公关的迅速反应，那我想替那些经常需要公关的公司说一句：花多少钱可以请到你？

去门店视察结束后，还专门给了反馈，这样有始有终的官方真是不多见了呢。

最后直接开大，招募气氛组成员，再次引爆社交网络，还顺带把自家的圣诞新品宣传了一波。

一弹结束，又来一弹，今天已经开始招募组长了，还真是一点热度都不放过。

从微信引爆，到微博发酵，又重新通过晒图将战场拉回微信端，不得不说，撬动社交力量来做营销，星巴克真是高啊。好多人都开始在朋友圈po出自己的陈年老照片，要去搏一搏气氛组组长了。

而且我觉得更重要的一点在，星巴克洞察到了大众熟知的一种现象，赋予了它新的涵义，和自己的品牌产生强关联。一定程度上用诙谐的方式，借力打力，淡化了人们曾经对星巴克的刻板印象：装X，实现了品牌消费场景和用户的新定义。

最后

气氛组上班时间结束了，该回公司打卡了。

今天没拍照片，明天接着去，我也想去搏一搏气氛组组长，我要是成功了，年终奖都是你们的嘻嘻嘻。

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最后

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