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11月6日，特斯拉在其官方网站推出了款龙舌兰酒，名为“Teslaquila”。特斯拉将这款酒描述为独家、小批量优质酒，在法国橡木桶中陈酿15个月，灌入手工吹制的玻璃瓶中，散发干果和淡淡香草味，还有恰到好处的肉桂胡椒味。一瓶特斯拉龙舌兰的容量为750毫升，结果竟然售价250美元，约合人民币1658元，比一瓶飞天茅台（官方指导价1499元）还要贵。就连其空酒瓶，也在二手物品交易网站eBay上卖出了1420美元（约合人民币9416元）的高价。早在2018年，特斯拉就上线了一款冲浪板。这款冲浪板由特斯拉与Lost Surfboards、Matt Biolos联合设计，灵感来自特斯拉内饰，具备高质量哑光和亮光饰面，采用碳纤维材质，该冲浪板官方售价1500美元，约合1万元人民币，限量发售200块。
但昂贵的售价也抵挡不住特斯拉超强的带货能力，该冲浪板上线后仅一个周末便被抢购一空。内裤正面印有特斯拉品牌商标，背面印有“S3XY”,分别代表Model S、Model 3、Model X和Model Y四款特斯拉车型，售价为69.42美元（约合人民币460元）。这款内裤抢手到，特斯拉发售当天官网一度因点击量过多而系统崩溃。
此前，特斯拉还卖过衣服、马克杯还有迷你车，目前更有消息称，特斯拉正在考虑进军家用空调市场。这款车售价16800元，据说有电助力传感系统，可以记忆车主习惯，精确提供骑行者所需助力。紧跟着一个月之后，蔚来又推出了一款人工智能电动滑板车。
可以通过智能学习，自动带领驾驶者在日常的路线上行驶。如果说这两样还都跟车有关的话，那之后的蔚来，可算是彻底放飞自我了。它通过旗下的生活方式品牌NIO Life，与李宁联合发布了“我是冠军”定制绝对限量系列，包括11件产品，横跨服饰、包、鞋三大品类。
5月31日，蔚来又与红双喜共同发布联名系列产品：乒乓球拍套装及5号足球。这也是红双喜成立61年来首次授权“囍”复古标。除NIO X红双喜系列运动产品外，蔚来还发布了8款其他“我是冠军”系列产品和“冲鸭”系列T恤。之后，蔚来的“胆子”更是越来越大，不仅卖衣服，日用品也开始出售。比如电动牙刷、收纳箱、公仔、呼啦圈、钱包、伞、围巾、记事本，不粘锅、保温瓶，等等等等....比如这款奇亚籽酸奶块坚果麦片。（上周刚吃过，味道确实不错）其中，另一款与AKOKO联名推出了的原创食品——“咔呲咔呲”薄脆曲奇，还荣获了2020 WFA 食品创新大奖。这也让蔚来成为了第一个获得美食行业大奖的汽车品牌。一家拿下美食大奖的汽车公司，我能想到的，也只有蔚来了。而在即将来到的2021年牛年，蔚来又推出“吉祥物”NIO牛、NIO蛙，并随之推出旗下“牛转乾坤”系列周边产品，包括公仔、收纳箱、呼啦圈、连帽卫衣。据媒体宣传来看，它还会推出了一款牛蛙。（口水已经不争气的流下来）不愧经常有车友说，明明是要买车，结果买了一堆零食回来……据悉，目前NIO Life已经推出上千款产品，出货量已经达到了250万+。全球范围内拥有超过30个国籍的500余名设计师，产品横跨食品、服饰、家居用品、电子产品等8个品类。而来购买蔚来周边的顾客，有车主也有非车主，比例为1:1。NIO House中文名是“蔚来中心”，车友们亲切的管它叫“牛屋”。这牛屋并不是拿来卖，而是打造成了一个用户的私人社区。现在，你可以来到这里，车只在一个叫做Gallery的区域里展览，剩下的几千平空间，被打造成了亲子乐园、开放式厨房和大客厅等。除了试驾，你还可以喝咖啡、看书、看电影、听讲座、练瑜伽、把孩子交给幼教照顾……
2017年11月25日，在距天安门仅1.7公里的东方广场出现了第一家NIO House，占地3000余平。它分上下两层：一层是展厅，所有人都能进；二层是六大生活空间（客厅、论坛、图书馆、亲子空间、开放厨房及共享会议室），只有车主及其家人朋友可以使用。出场仅2个多月，NIO House已经颠覆了传统的4S店模式，开启了汽车线下服务时代：曾经，汽车公司只关心你买不买车。现在，它们想为你提供更好的服务，想为你打造可以愉快生活的空间。曾经，一辆车，只是个交通工具，现在，它创造了愉悦生活的可能。在NIO House，你可以实现在家或在其他地方很难实现的想法。比如，如果你想对着繁华的长安街喝咖啡，你就可以来NIO House。到Open Kitchen里拿一杯非常好喝的咖啡，一边观察来来往往的人和车，感受这个城市的魅力。有时，出差到杭州，你突然想对着西湖发呆，你就可以来NIO House。这儿就像自己家的客厅一样，靠窗，面积很大，可以自由聚会、聊天、休息。有时，你想分享想法，或者你家孩子要做场演讲，你可以用到NIO House里的Forum，让思想尽情碰撞。这个区域以后也会承接艺术展、行业论坛等主题活动，你也可以报名参加。有时，工作太忙，好不容易回家一次想陪爱人逛逛街，你可以把孩子“存放”在NIO House。这有专门的幼教和益智游戏，孩子放一整天都没事。而假如你想和孩子互动，也可以来这里，这里总共举办过超6000次亲子活动，有各种能增进感情的活动。有时，临时约个人，但还有一两个小时时间，你也可以来NIO House，可以读书，也可以工作。这里还经常会组织各种兴趣课程，比如插花、瑜伽、咖啡制作，这些你都可以报名参与。有时，你就只是单纯厌倦了办公室和家里的日常，想换个更有创意、更能激发灵感的空间；或者你出差到其他城市；或者你是个创业者没有办公室：你都可以来NIO House，这儿设备齐全，还能开视频会议。甚至你想要举办生日聚会，甚至求婚，你也可以来NIO House，过去3年，NIO House共举办过超400场生日会，见证了超50次甜蜜的求婚仪式。这些在其他空间如餐馆、酒吧、咖啡厅、酒店会议室等无法实现的需求，在NIO House都能实现。而只要你和马化腾、刘强东、雷军等大咖一样是蔚来车主，这些空间只要预约你都可以免费用。蔚来创始人李斌说：“我们希望NIO House能够成为我们用户在喧嚣的城市中的安静的一个绿洲，一个真正能够带来欢乐、分享欢乐的一个地方。”NIO House的初衷是想让客户觉得这是很熟悉的地方，是家的延伸，是自己拥有空间的一部分。因此，NIO House都设在城市地标处，非常方便用户到达。未来，NIO House希望成为蔚来所有用户心中的第二个家。NIO House在北京现在有两家店，除了文章一开头提到的东方广场店外，还有一家店位于中关村。东方广场店以前也是一家豪华品牌的城市展厅，但蔚来想，这么好一个地方，应该更多分享给用户，而不是简单地摆上只想卖出去的车。广州的店位于天河CBD的中心珠江新城，上海位于南京西路兴业太古汇。杭州的店开在了西湖边，所以完全可以实现你想在西湖边发呆的愿望。不仅是北上广，NIO House还出现在深圳、杭州、南京、苏州、成都、武汉、合肥等城市核心区。在12月20日，成都又在万象城新添了一座NIO House，这是成都第2家，也是全国第23家蔚来中心。
细心的是，每个城市NIO House的设计都会融入当地元素。一年花费上亿元，把每个城市最好的地方租下来，专门就为了给车主们提供了个吃喝玩乐、聚会读书、结交朋友的地方。这是蔚来一年一度的发布会。和其他品牌的发布会不同，蔚来会包下最大的场子，请来最当红的明星，把它办成了一个气势磅礴的晚会。2017年的NIO DAY，蔚来包下了8架飞机，60节高铁车厢，19家五星级酒店，160辆大巴，请来了5000名蔚来车主，还包下了整个五棵松体育馆，花1000万请来了梦龙乐队。在现场近万人的共同见证下，首款量产车ES8正式上市。这一年全场运营、安保、餐饮、后勤等工作就有近2000人，压轴更是邀请到了当时炙手可热的火星哥Bruno Mars。有当场观众后来表示，现场上座率比很多演唱会都高，难以想象这是一场汽车发布会。但到了2019年，我们都知道，那一年蔚来陷入了巨大危机，股价跌到1美元，企业濒临倒闭。在资金重压之下，不仅蔚来高管内部有人持这种意见，还有10%的蔚来车主（近3000人）反对举办这一年的NIO Day。蔚来汽车总裁秦力说：“他们都是为了蔚来好，认为蔚来应该节省成本”。12月28日，蔚来汽车请8000多人在深圳湾体育中心“吃了一顿不菲大餐”。结果，这场活动不但只花费了2017年NIO DAY的三分之一，反而效果还比以前好。在没有报酬，仅仅提供午饭，交通和住宿都是自费的情况下，许多人从北京、上海、山东等地开长途车到深圳。100个机场志愿者的名额也引来了上千位车主的竞争，NIO Day当天的车主志愿者比蔚来员工还多，就连现场的饮用水，也是由石家庄蔚来车主赞助的。当晚的节目，从脚本创作、节目编排到视频拍摄的每一个环节，均是由65位蔚来车主组成的“用户顾问团”完成。“能帮蔚来省点就省点，今年蔚来实在是太难了”，有车主如此形容道。去年10月的一个晚上，上海12000辆出租车广告屏幕突然齐刷刷地亮起了蔚来的广告，一时间上海的各大道路被蔚来“刷屏”。事后人们才知道这是一名叫“BN_郜宪博” 的车主的大手笔，他在蔚来汽车不知情的情况下，免费帮助蔚来汽车做了一次广告投放。8月29日，青岛车主@以学为生 买下了位于青岛市最繁华的路段——香港中路福州路路口的广告牌。一个月后，他再次在济南火车站买下了一块广告牌。9月14日，@创始版2334号刘冰 在滨州为蔚来树了一块大广告牌。9月19日 ，@隨遇而安 作为沈阳地区提车仅仅15天的ES6车主，协调其在内蒙古霍林郭勒的多处电子屏幕资源，也加入了为蔚来无偿打广告的用户中。类似免费帮助蔚来打广告的例子数不胜数，位置包括在繁华商圈的户外大屏、高速路广告牌。有的车主还会在自家店门口的招牌上、自家酒店的电梯里给蔚来打广告。还有些车主拿出了休息时间到蔚来的线下门店NIO House或NIO Space做志愿者帮助蔚来卖车。在湖南临湘，有位蔚来车主个人举办了几十场试驾活动，邀请近400人进行试驾蔚来汽车。而青岛一家餐厅老板徐铭骏推荐了14人购买蔚来汽车。按照蔚来汽车用户运营副总裁魏健的说法，全国已经有1300多名蔚来的志愿者用户利用业余时间去蔚来的门店免费卖车。对于蔚来来说，这些举动发挥了相当重要的作用，根据蔚来汽车创始人李斌此前曾披露的数据，其新增用户中近一半来自老车主的推荐。那看起来“不务正业”的蔚来，为何反而却如此受车主们青眯呢？在购车之前，销售会卖力的为用户服务，但是一旦用户完成了购车，销售的精力就会转移到新的用户身上。但蔚来的服务，是贯彻始终，始终如一。只要你买了车，我能管你一辈子。你第一次开电车里程焦虑？蔚来保证服务体系（一键加电+奶妈车）给你足够的支撑，消除你的焦虑。
你觉得充电麻烦？蔚来提供一键加电的无感服务，你付费让加电小哥替你去加电。你担心过几年电池坏了？蔚来提供免费换电服务，10分钟就换好，觉得电池不好就再换一次，免除你的烦恼。你觉得与车辆使用无关的杂事太多？蔚来提供从上牌、接送车、维修保养到补能的一揽子服务。上文我们提到过NIO house，能让你多一个在市中心的黄金位置喝咖啡看书、周末遛娃、扩展人脉、娱乐放松的地方， NIO DAY让你多一个看演唱会以及和车友聚会的活动机会，蔚来APP也会给你提供社交、购物、分享生活等多种服务。不仅让你用车体验更好，而且试图融入你的生活，给你提供一种愉悦、多样化的体验。人心都是相互的，企业对用户用心，车主自然反过来也对车企投注更多感情。直到去年，蔚来最难熬的一年，我们真切地感受到了这种强大的凝聚力，听到车主合唱团在现场唱：“无数人注视着你，不要轻易说放弃，用心做事肯定会有人儿伴随”，真是既羡慕又佩服。
经历了疫情肆虐、股价反弹、特斯拉降价和美股的疯狂做空，这个历经6年的国产电动品牌亟需一股新的力量来为自己加血。
就在2021年1月9日，新一届的NIO DAY就要在成都举办，传说中酝酿已久的新款车型即将在现场曝光。这无疑是一次对于外界质疑和低估的回应，这个国内最“不务正业”的车企，又会做出什么新动作呢？
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