阿里日薪1440元招“凶宅试住主播”，给广告人带来怎样的启示？

作者：杨阳

来源：广告创意（ID：idea1408）

不得不说，关于“打工人”的职业话题从来不缺热度。

还记得几年前，昆士兰旅游局的招聘澳大利亚大堡礁护岛人广告，打出了“世界上最好的工作”的噱头，一度吸引了众多人的目光。去澳大利亚汉密尔顿岛看护大堡礁，堪称是一边度假旅游，一边躺着赚钱。

再拿最近备受热议丁真，把自己上交给国家。从一个素人变身为旅游宣传推介员，为家乡的旅游推广作宣传。

还有前两天，阿里拍卖上线一套精装修“凶宅”，为此发布了一则兼职招聘，表示急招一名#凶宅试住主播#，计划在12月11日进行24小时直播。

二是利用人性的弱点来做营销。

有人说营销是一门洞悉人性的艺术。营销也许会变，但是人性的是不变的。

提及人性的弱点，我们总会想到很多，比如好逸恶劳、趋利避害、喜新厌旧、权威崇拜、争强好胜等等。

在阿里拍卖这场营销中，同样融入了不少关于人性弱点的营销思考，核心就是“趋利避害”和“好逸恶劳”。

因为“趋利避害”，对于未知事物怀有恐惧，是每一个人自然的反应。

我们都会本能地为自己选择好处最大的、弊端最小的事情。正所谓“宁可信其有，不可信其无”，面对“凶宅”这样的事物，多数人还是会选择敬而远之。

阿里拍卖就是抓住了这一心理，抛出这样的“真香”工作模式，去尝试触碰用户内心对于凶宅的“恐惧”底线。

再看“好逸恶劳”，核心就是降低消费者的成本。

因为“好逸恶劳”，我们都想要一份“钱多事少离家近”的工作，更希望希望工作乐多忧少；通过付出最少的辛苦代价，获得最大的收益。

拿“直播凶宅”这件事来说，它就是典型的“钱多事少”的工作，是躺着就能赚钱的舒服工作，自然吸引众多人的注意力。

正如网友一针见血的评论，不怕鬼，就怕穷鬼。