可口可乐上线生姜味热饮，隔着屏幕都能感受到“刺激”

编辑 | 品牌君

爱搞事情的可口可乐这两天又干了件大事：推出全新热饮可口可乐生姜＋。

是的，可口可乐不再肥宅，走起养生路线。

可口可乐推出生姜味热饮

“在寒冷的冬天里，还有什么比一杯暖暖呼呼的可口可乐生姜＋更让人有幸福感？”

据品牌君所知，可口可乐生姜＋内含真正姜蓉，消费者买到该款新品后，只需将瓶中可乐倒半杯进容器，然后放至微波炉内叮一会，就能喝到热乎乎的生姜味可乐。

又有可乐的甜蜜，又带着生姜的辛辣，那滋味隔着屏幕都感觉挺刺激。

很多人对可口可乐这波操作感到诧异：说好的肥宅快乐水，为什么要出款养生味十足热饮？

其实吧，可口可乐早已在不知不觉间发生变化。

2015年，可口可乐公司提出“全饮料”概念，将触角伸向更多非碳酸饮料领域。此后，可口可乐陆续上线咖啡、果饮、茶饮、能量水等产品，进一步丰富产品类别。

2017年，可口可乐推出一款名为 Coke No Sugar的无糖可乐。

据说这款可乐耗费5年时间打造，是当时最接近经典可口可乐口味的无糖产品。

2018年，可口可乐全资收购的粗粮王焕新升级，将营销视角瞄准年轻人，打出“轻养生”slogan，上线多个系列新品。

不光是可口可乐。

今年9月，可口可乐的老朋友百事可乐宣布即将推出旗下首款助眠饮品：Driftwell。

Driftwell内含L-茶氨酸，那是一种在茶叶里面较为常见的氨基酸，是有利于镇静、助眠的补充剂。

同样是在今年9月，百事集团旗下“桂格”与广药集团旗下“潘商寿”牵手成功，一起出了两款主打国潮概念的燕麦新品：猴头菇燕麦稀与阿胶燕麦稀。

光听名字就知道，这两款产品内含猴头菇、阿胶、燕麦等成分，可以说是非常养生。

“养生”成饮品圈新潮流？

从可口可乐到百事可乐，两大碳酸饮料巨头纷纷走起养生路线显然不是出于偶然。

“2016年中国消费者对各类饮料的偏好度”数据调查显示：有24％消费者青睐于包装水，21％消费者青睐于植物蛋白饮料，17％消费者青睐于功能饮料，16％消费者青睐于茶饮料。

只有7％的消费者，钟爱碳酸饮料。

“2019中国软饮料市场细分构成”表明，在软饮料行业中，市场份额占比最高的是包装饮用水，占比达34.55％。其次是即饮茶，占比为21.12％。排在第三的是果汁软饮，占比15.59％。

而曾经红极一时的碳酸饮料，仅以14.94％排在第四，掉出了前三。

不难看出，随着物质生活水平不断提升，人们健康意识逐渐觉醒，消费者对饮品行业提出更高要求，好喝之外大众还希望饮料产品能兼顾到“健康”。

Canadean显示，全球大约有51%消费者认为糖对身体健康有负面影响。

可口可乐出生姜热饮也好，百事可乐出助眠饮品也罢，它们这么做的原因其实大同小异：顺应市场趋势，跟上消费者喜好，不被时代所抛弃。

不同环境成长下的消费者，必然有着各异的消费需求，大概率下没有哪种产品能一直满足消费者购物喜好。

基于此，品牌需要做的就是及时跟踪受众反馈，洞悉其需求变化，产出符合大众期待的产品。

这一点，以可口可乐与百事可乐为代表的饮料品牌们就做得很不错。