特步申请“特不服”，B站注册“呵呵呵”：有必要吗？

编辑 | 品牌君

近两个月，关于品牌注册新商标的新闻特别多。

前有海底捞一口气申请“池底捞”“还想捞”“明底捞”等上百个商标，现在又有特步申请“特不服”商标。这些品牌真是有意思！

“特不服”VS“呵呵呵”

天眼查APP显示，特步（中国）有限公司近日新增了一个名称为“特不服”的商标申请信息。该商标分类为服装鞋帽，目前状态为申请中。

消息一出，#特步申请特不服商标#火速登上热搜。

部分人认为申请这种名字奇奇怪怪的商标没必要，有炒作嫌疑。

还有网友开玩笑说：干脆把“特别服”“特服气”“特别不服”都拿下吧。

随后，特步体育官方微博发文表示：我从三年前就开始“特不服”了。配图是打着特不服slogan的活动照片，疑似回应网友质疑。

如前文所说，近段时间不少品牌都开始盯上“商标”，申请注册了一些名称乍听之下令人摸不着头脑的商标。

比如B站。

近日，B站关联企业上海幻电信息科技有限公司被爆申请注册“呵呵呵”商标，引发热议。

你没有看错，就是呵呵呵的那个呵呵呵。该商标目前状态也是申请中。

从海底捞到特步再到B站，越来越多品牌花式注册商标。企业这些举动，让不少网友开始担心：如果上述商标均顺利注册下来，以后会不会随便说句话就有侵权风险？

关于“品牌有没有必要花式注册大量商标”话题，直到现在仍有许多网友在热烈讨论。

企业有必要花式注册商标吗？

品牌君觉得，判断“有没有必要”前我们或许应该先弄清楚这些企业为什么会开始走上花式注册商标之路。注册那么多奇奇怪怪商标，究竟想干嘛？

有些品牌是为了保护自家商标。

海底捞一口气申请注册上百个与“海底捞”三个字有一定关联性的商标，就是为建立商标护城河，担心如果商标注册得不够全面，会让山寨商家有机可乘，损害品牌声誉。

老干妈将“老干爸”“干女儿”“老姨妈”“陶老干爹”“陶华碧老亲妈”等商标都拿下，也是同样道理。

试想一下，如果上述那些与老干妈名字相似度极高的商标没被老干妈集团注册，被其他无良商家拿去使用，会造成什么后果？

以海底捞、老干妈为代表，它们注册的所谓奇奇怪怪商标，其实都属于防御型商标，目的是维护品牌声誉。

建立商标护城河，是目前品牌保护自家商标最为有效办法之一。

而B站注册“呵呵呵”与特步注册“特不服”的用意，品牌君大胆猜测，或许是为扩展业务范围。

“特不服”是特步希望传递出去的精神，也可以理解为是其品牌理念一个小的组成部分。

后续特步会不会继续用“特不服”做文章，或是干脆将其作为品牌名，去创立一个子品牌，帮助企业扩大影响力，目前谁也不知道。

一切皆有可能。

其实吧，只要不违反相关规定，无论是出于保护目的，还是出于扩展目的，品牌花式注册商标都无可厚非。

（图片来源自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

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