李佳琦发新歌《买它》,这谁抵得住

百家 作者:广告界 2020-10-23 21:44:58


人间唢呐李佳琦,终于还是“进军乐坛”了。
新“破产”神曲《买它》闪亮登场!


一年一度的双十一又要来了

今年的购物狂欢比往年提前了整整20天

在这个特别的日子里

绕不开一个名字:李佳琦


所有女生!注意啦!

Oh my god

《买它》《买它》《买它》来了


李佳琦专为双十一直播间

发布了“破产神曲



歌词文案

所有女生 我们来咯

Never 快来给大家拜拜喽

李佳琦带着好货现身

每晚直播间都会让你沉沦

试色口红实在叫我难忍

下个链接盯紧Y’all already know that


大牌口红中 正红色是最百搭

美眉漂亮的魔法 OH 五克拉的嘴巴

不许睡 所有女生都听好了 一定要抢到

快来一起买买买呀 Nah nah no


我的妈呀 太好看了吧

我想要的你都有 that’s right

答应我 买它

脸上要用的 放进嘴里吃的

身上要抹的 奖励给自己的

库存快不够了 老板别睡觉了

所有女生 321 上链接



买哎哎哎哎它

我的妈呀所有女生都买它

OMG买哎哎哎哎它

Amazing所有女生都买它

快买哎哎哎哎它

就买哎哎哎哎买它

OMG买哎哎哎哎它

所有女生 听好咯 买它


气垫粉底眼影面霜和精华

高光腮红也美到爆炸

你要的今天佳琦全都谈到啦

OMG所有女生都买它

全球新品没有时差

OMG品质好物一个都不落下



送给所有女生的惊喜礼物

狂欢盛典正在向你奔赴

Amazing

鱼皮螺蛳粉诱人 零食节的鸭锁骨要够狠

老板加货快点问 当我出现答应我不要忍



买哎哎哎哎它

我的妈呀所有女生都买它

OMG买哎哎哎哎它

Amazing所有女生都买它


快买哎哎哎哎它

就买哎哎哎哎买它

OMG买哎哎哎哎它

所有女生 听好咯 买它




1

直播间的“破产神曲”

这首歌并不是全新创作的歌曲,而是根据刘柏辛的《manta》改编的。

而改编的歌词,其实来源于李佳琦的粉丝,此前李佳琦就在微博上向粉丝征集歌词。


在听歌不过值得思考的是,李佳琦为什么突然变身一个Rapper发起了新歌?


你可能会说不就是为双十一的直播带货造势,但在我们看来李佳琦发歌的动机,远远不止于此。

首先我们先来看看这首歌的MV本身,不知道大家听完这首歌什么感觉,反正小编现在满脑子都是买它买它。


除了洗脑的BGM,这首歌的MV场景设定也十分有趣,完全还原了“女生们”看李佳琦直播的场景:

在通向李佳琦直播间的列车上,一开始女孩们都在忙自己的事情,随着时间到达,李佳琦的声音响起,女生们顿时进入买买买的抢购状态;


另外MV的配色也十分讲究,大面积的橙色,根据色彩心理学能够快速调动人的情绪,产生兴奋和冲动。

这首《买它》最有意思的还是其中的文案,融入不少李佳琦的经典口头禅:“所有女生”、“买它”、"OMG"...



洗脑的BGM、场景、颜色的设置、“魔鬼”的歌词,不愧为网友宣称的“破产神曲!

把这样的歌放在直播间当主题曲,明显的作用是:首先可以通过具有李佳琦特色的主题曲,增加李佳琦个人直播间的辨识度。

其次,可以在开场前热场,不断用歌曲洗脑,进一步激发人们积极的、甚至冲动的购物情绪,制造谁都不能抵挡这波 买买买 的气氛!



2

打造专属符号
强化“李佳琦”个人IP

除了对于直播间的作用,这首歌背后更深远的作用是在“李佳琦”之上。

如今一说起“买它”、“OMG”这两个词汇,你大概率想到的是李佳琦,这两个词已经成为李佳琦直播带货的标志性口头禅,甚至可以说是李佳琦个人的“代名词”。

此前,还爆出李佳琦为“Oh my god,买它”的原声注册商标,足见这句口头禅已被纳入了“李佳琦”个人IP的资产中。

而这首《买它》中反复出现的,最魔性、最洗脑的也是“买它”、“OMG”这两个词汇,很明显
这是李佳琦利用歌曲作为载体,将曾经的专属口头禅彻底转化为专属符号的进一步行动。


营销中有一个暗示效应:人在思考做抉择时,大脑会受到某些认知因素的暗示,从而影响判断。

“Oh my god,买它”通过直播、歌曲等形式一次又一次在粉丝们的大脑里出现,久而久之就会成为一个暗示的信号;

一方面只要一提起、一看到直播就会想起李佳琦的口头禅,大脑就会暗示你又开始期待李佳琦的直播了;

另一方面,当直播时李佳琦一吼,大脑会提醒你要抢购了,你的购物欲就会立即被激活。

这和现在很多APP拼命培养的用户习惯是一样的,只是一个是行为上的一个是心理抉择上的。

果然在《买它》的感染下,“所有女生”都不能抵挡“买买买”的冲动:

在21日双十一首场直播中,李佳琦直播间累计观看达到了恐怖的1.62亿人次;



播现场也是相当热闹,为了防止大家睡觉,李佳琦在零点时还拿出一面锣开始敲。
 
 
 ▲ 敲锣

为此网友们还造了一个新词:“琦困无比”。
 
 
据第三方数据,李佳琦当晚的销售数据超到了30亿...

今日话题

对李佳琦的新歌《买它》你怎么看?


本文由广告界(guanggaojie007)整理,部分资料来源于梅花网、广告创意、广告猎人;

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