ZARA母公司半年亏损15亿，计划关店1000家：“快时尚”不吃香了？

编辑 | 品牌君

作为全球最大服装零售商之一，ZARA母公司Inditex近来日子似乎不太好过。

相关财务数据显示，截至7月底Inditex半年净亏损约1.95亿欧元，折合人民币15亿元。不仅如此，在第一季度财报中，Inditex还透露计划关闭1000至1200家门店。

ZARA们日子难过？

其实不光是ZARA，诸多快时尚品牌这两年纷纷遭遇巨大冲击，面临着重重经营考验。

中文网站关闭，线上旗舰店暂停运营。

2019年4月，拥有三十余年历史，曾经在服饰圈发光发热的快时尚品牌Forever 21正式退出中国市场，只留下一片叹息。

大概是在去年，“拉夏贝尔每天关店13家”话题登上热搜榜，引发网友热议。很多人这才知道，长期占据商场C位的拉夏贝尔遇上了些麻烦。

鼎盛时期，拉夏贝尔被称作“中国版ZARA”，门店数量近万家。

可实际上从几年前开始，拉夏贝尔业绩便已经出现下滑迹象。2019上半年，拉夏贝尔净关店2400余家。

还有GAP。

2020年4月，知名快时尚服饰企业GAP称其银行账户只余下约7.5亿美元，为降低集团运营成本，帮助企业继续运营下去，公司决定让大约8万名员工暂时休假，并且不支付部分门店4月份房租。

这些家喻户晓快时尚品牌，曾经在我们的衣柜中占据着重要位置，如今却开始走下坡路：有的销量下滑，有的持续闭店，有的黯然退出……

它们究竟做错了什么？快时尚行业为何不再吃香？涉足快时尚领域的品牌们还有机会逆势崛起吗？

快时尚品牌遭遇市场寒冬？

很多人觉得，上述快时尚品牌销量下滑的锅应该“疫情”去背。

诚然，受疫情影响部分快时尚品牌线下门店一度关闭，销量直线下滑。

但“疫情”其实顶多算是个导火索，加速了快时尚品牌们运营危机的爆发，却并非促使快时尚行业走下坡路根本原因。

品牌君觉得，快时尚品牌近几年日子普遍不太好过，主要有以下两个方面原因。

其一，质量争议大。

长久以来，质量都是快时尚品牌身上一个巨大争议点。

随手在社交平台上翻消费者购物评价，就能看到诸如“顶多穿一年”“到处都是线头”“看起来很劣质”的言论。

物质生活正在不断提升，新一代年轻消费者购物时不光在意产品款式也在意产品质量。部分快时尚品牌做不到为消费者提供高质量高性价比产品，因而逐渐淡出市场，被时代所抛弃。

其二，消费者审美趋于多元化。

起初快时尚品牌在中国市场高速崛起，是因为它的产品款式能满足年轻消费者审美需求，且价格符合年轻人消费标准。简单来说，就是性价比高。

可是现在，消费者审美日渐趋于多元化：有人喜欢简约款，有人喜欢奢华款，有人喜欢新潮款，有人喜欢复古款……

年轻人个性化审美需求，使得潮流不再有客观标准，使得快时尚品牌再难用单个产品去定义“时尚”。

再加上近些年，越来越多本土服装品牌与网红服装品牌借助互联网渠道走红，用全新设计理念吸引消费者目光，占领市场份额。

快时尚品牌们夹在实用与时尚间，显得有些左右为难，定位愈发尴尬。

或许，正值寒冬的快时尚行业，是时候“慢”下来重新定义自己了。

（图片来源自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）