23年注册666个商标，少林寺的“商业帝国”有多庞大？

编辑 | 品牌君

9月初，少林寺官网发布一则侵权声明，直指森马服饰“未经授权将‘少林功夫’用于服装标签及商品名称”。

很快，森马服饰方回应称：森马是通过少林寺所述单位的合作公司获得授权，正在与合作公司进一步沟通中。

一时间，与少林寺、森马、商标有关的话题成为人们热议焦点。

少林寺注册商标达666个

随后，顺着侵权事件，人们发现一件颇为有趣的事：过去23年来，嵩山少林寺累计注册商标数已达666个。这是一个相当惊人的数字。

注册的这六百余个商标中，八九成都带着关键词“少林”，包括“南少林”“少林印象”“少林生活”等。其注册商标涉及领域众多，比如食品，比如办公用品，比如网站服务。

少林寺注册商标超600个消息传开后，网友们议论纷纷。

有人认为，在商业时代，注册全品类商标是保护知识产权最为直接有效的办法。“少林寺”早已不仅是一个寺庙，更是一种文化，一个品牌。

防御型注册商标，不但能保护品牌文化，还可以避免商标被恶意利用，损害无辜受众权益。

但，也有人觉得少林寺注册几百个商标有矫枉过正之嫌，甚至提出质疑：这不会是“恶意抢注”吧？

面对商标争议，少林方表示：“少林寺”名称曾经被滥用。部分不良商家，打着少林旗号，生产与少林寺毫不相干产品，误导消费者，给少林品牌声誉带去负面影响。

注册商标，是为了保护少林品牌。

“商标”是企业立足之本

关于少林寺商标的争议，依然没有休止迹象。

品牌君个人认为：商标是企业的核心资产，在市场竞争中占据着重要位置。只要不违反相关规定，企业有针对性地强化商标注册，保护品牌声誉，无可厚非。

毕竟，吃过商标亏的品牌不在少数。

部分人可能不知道，现在声名赫赫的喜茶，最初不叫喜茶叫皇茶。由于缺乏商标保护意识，皇茶没有在创立之初对品牌商标进行全品类注册，给了无良商家可趁之机。

结果就是：随着皇茶生意越来越红火，市面上涌现出越来越多山寨版“皇茶”。

许多山寨“皇茶”对产品质量把关不严，直接影响皇茶IP美誉度，消费者对皇茶信赖感与日俱低。

皇茶创始人聂云宸最终不得不放弃“皇茶”，花重金买下“喜茶”商标。这才有了现在红遍全国的网红奶茶品牌喜茶。

皇茶的痛，告诫着品牌们：在企业创立之初就应该树立商标保护意识，不要想着等品牌具备一定知名度后再去注册商标。

那时候，说不定已经山寨满天飞，注册商标也于事无补。

很多我们耳熟能详的知名企业，都已经建立起自己的商标“护城河”。国民辣酱老干妈就是之中一个。

据品牌君所知，老干妈公司注册商标超过100个，企业围绕“老干妈”修筑了一堵坚实的商标保护墙。

不少与“老干妈”有关的衍生词，都已经被老干妈集团注册成商标。比如老幹妈，比如老干爹，比如老姨妈，比如老干娘……可以说是非常谨慎了。

看起来这些防御型商标的名字挺搞笑。但不得不承认，这是目前品牌们保护自家商标，维护品牌声誉最为直接有效的方法。

在打击山寨的路上，“注册商标”发挥着重要作用。

（图片来源自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

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