出炸鸡帽,推限量款包包:肯德基还记得自己是个卖汉堡的吗?

百家 作者:品牌透视 2020-09-06 11:23:07


编辑 | 品牌君


肯德基又开始搞事情了。


为庆祝旗下经典产品吮指原味鸡诞生80周年,肯德基最近与法国巴黎的设计师品牌 Karl Lagerfeld合作,推出了一款“炸鸡帽”。



 “不务正业”的肯德基


炸鸡帽的设计非常有趣,它不分正反,两面均可戴。


一面以白色为底色,搭配上logo、徽章等品牌元素,看起来简洁大方。另一面则是令人食欲大开的炸鸡图案。这帽子戴在头上,怕是每个路过的人看到都会馋哭。



肯德基此次给吮指原味鸡庆生的slogan是:玩味经典,黑白无界。


为配合该主题,肯德基一口气推出不少联名单品,这些联名产品均选用黑白配色,看起来非常不“肯德基”。为众人热议的炸鸡帽只是其中一个。


除炸鸡帽外,肯德基还上线了KK无界桶、随行开封袋、纪念荣誉徽章……



KK无界桶其实就是一个黑白配色的桶型包,据说其设计灵感来源于肯德基全家桶。


包包正面将肯德基、 Karl Lagerfeld两个品牌的logo融合到一起,还点缀了些许红色方形元素,看起来简约而不简单,潮味十足。


当然,其定价也很符合“潮品”定位:KK无界桶官方售价2890元。据说限量30个的无界桶一上线就被秒空。



这不是肯德基第一次跨界推潮流单品。


虽然多数人都比较认可肯德基的周边营销策略,觉得一个卖西式快餐的品牌时不时跨界出一些潮品很有意思,但反对的声音也一直都在。


每次只要肯德基一搞事情就会有网友站出来指责其“不务正业”,说它一天天不好好卖炸鸡薯条,光想着出周边圈钱。


褒赞与批评就这样一同跟随着肯德基。


而肯德基自己,似乎并未受到外界或正面或负面声音影响,依然隔三差五就和其他品牌牵手玩联名营销,依然热衷于通过出周边来为旗下热卖产品“庆生”。



品牌为什么都爱跨界出周边?


肯德基并非个例。


只要你对品牌圈略有了解,应该就会发现这几年不少品牌都热衷于玩跨界,出各式各样周边。比如肯德基的老对手麦当劳。


在肯德基开卖kk无界桶前,麦当劳就已经闯入过箱包领域。2019年12月,麦当劳携手华裔设计师亚历山大·王推出全球限量300只的菜篮子包包。



限量版黑金菜篮子包选用黑色仿藤材质,每一个包身上都印有专属编码,仪式感满分,连欧阳娜娜等明星都忍不住入手。


菜篮子包虽然好看,但毕竟售价不菲,因而当时网友们对它的评论也两级分化得非常严重。说麦当劳吃相难看的大有人在。


以肯德基与麦当劳为代表的品牌们,为什么宁愿站到争议中心也要跨界推周边?周边营销究竟有何魔力?


品牌君觉得,品牌们热衷出周边看中的并非单品销量,这一点从它们所出周边大多都“限量”可以看出。


短期来看,部分品牌出周边是看中了跨界营销的流量影响力。它们知道,相比推常规单品,跨界类新品更容易激发用户讨论欲望,更容易给品牌带去热度。


长远来看,多在其他领域探索尝试,有助于品牌实现IP化。大品牌,拼的不仅是产品,还有综合影响力。


将品牌变成IP,对于企业的长远发展来说极为有利。毕竟产品日新月异,IP却可以经久不衰。

(图片来源自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)





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