是谁给了LV们“12个月涨价4次”的勇气？

编辑 | 品牌君

据说，LV又要涨价了。

最近不少博主在某书上发帖称：从9月起，香奈儿、LV、蒂芙尼等头部奢侈品牌将迎来新一轮价格调整，预计调整幅度在5％至10％之间。如果消息属实，这将是LV一年时间内第四次提价。

频频涨价的奢侈品牌们

奢侈品牌们要集体涨价消费传开后，全国多个地方的奢侈品门店都出现了大排场龙景象。大家似乎生怕错过了在涨价前入手奢侈品的机会。

品牌君没记错的话，奢侈品牌们上一次被传将集体涨价是在今年5月，上上次被传涨价是在今年3月。

前两次“传闻”，最终都被坐实。

今年品牌圈是什么情况大家应该都很清楚，不少企业扛不住疫情带来的影响，走向倒闭。

还有一些品牌虽然暂时没有倒闭危机，却也面临着不小经营压力。

为刺激消费者购买欲望，此前西式快餐领域巨头肯德基与麦当劳先后推出“半价桶”。很多品牌也都在电商平台上积极搞促销活动，想让消费者掏出钱包买买买。

从结果来看，品牌们的努力还是颇有成效的。麦当劳家小程序一度因为消费者太过热情而陷入瘫痪。

按理说，任何时候降价都是刺激消费绝佳办法之一。

为什么到了奢侈品牌这儿，“促销”的方法就从降价变成了涨价，究竟是谁给了LV们频频涨价的勇气和底气？

其实也不是没有品牌尝试通过涨价方式来提振业绩，比如海底捞。

3月下旬，海底捞宣布上调产品价格，一时间掀起舆论千层浪，从四面八方涌来的骂声将海底捞团团围住。

随后，海底捞不得不发表致歉信，“撤回”涨价决定，表示：此次涨价是公司管理层的错误决策，伤害了海底捞顾客的利益，对此我们深感抱歉。

而到LV们涨价时，目标消费者的第一反应却是：快买！再不买就要涨价了！

果然，人类的本质是双标。

品牌君猜想，这就是LV们频频涨价底气所在吧。消费者对它的不离不弃，促使它相信即便自己一再涨价，也依然会有大批人愿意买单。

“涨价”是把双刃剑

看起来，这些奢侈品牌靠着涨价体面地面对着疫情带来的经营压力。实际情况真是如此吗？

我看未必。

2020年1月，《福布斯》实时全球富豪榜显示，LVMH集团董事会主席兼首席执行官Bernard Arnault的资产达到1165亿美元，成为全球新首富。

好景不长，受疫情影响，Bernard Arnault净资产缩水超300亿美元。LVMH股价也一度大跌19％。

无独有偶，包括香奈儿、Gucci在内的头部奢侈品牌2020上半年业绩都不太好看。

涨价，或许只是奢侈品牌们在“没有办法”情况下想出来的“办法”罢了。

大部分奢侈品牌应该都很清楚，涨价是把双刃剑。它的益处显而易见，即能帮助企业快速提振业绩，让品牌销售额得到增长。

这种方式的弊端也很突出。每涨一次价，品牌必定就会失去一部分消费者。就会有一部分人被阻挡在墙外，投入其他品牌怀抱。

靠涨价维持业绩并非长远之计。

而且品牌君发现，奢侈品牌们近一年涨价得实在有些频繁，已经有不少消费者对此表示不满。

如果奢侈品牌们不快点找到其他提振业绩方式，说不定就会在未来的某一天彻底玩翻车。

（图片来源自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）