势在必得的《新射雕群侠传》，看近期在买量圈纵横捭阖的中手游

随着近年来游戏广告业的发展，买量圈的游戏题材也逐渐跳出了原有的传奇、仙侠、SLG三大传统类型，变得愈发丰富异彩纷呈。过往专注深耕垂直渠道的二次元游戏也开始陆续介入买量市场大展拳脚，而像传统的武侠题材类型也开始异军突起，转入混战。

近期，中手游与侠义文化联合开发的首款射雕三部曲群侠手游——《新射雕群侠传之铁血丹心》（下简称《新射雕群侠传》）接连投放超过650组素材，一举跻身武侠题材iOS买量前列，在预约买量阶段就与此前榜单前列的《新笑傲江湖》、《江南百景图》等同题材游戏并驾齐驱。

除了在买量圈层的大刀阔斧外，本次中手游在《新射雕群侠传》的营销上也是势沉力猛。为了提高产品势能，《新射雕群侠传》邀请了众多明星担任“群侠星推官”，贴合金庸正版授权的题材特点，为其站台。在iOS预约买量投入与营销发力双管齐下，打开了武侠题材游戏iOS买量市场的全新局面，也为明日（8月20日）iOS上线夯实了成功的基础。

预约和品宣先行，《新射雕群侠传》获苹果iOS重点推荐

根据三方平台资料显示，从7月30日《新射雕群侠传》删档测试起，苹果iOS商店先后给与了两次预约精品位置的推荐。更是在8月14日当天给予了Today热门的重点推荐位。可以看出苹果对于《新射雕群侠传》的重视。

这既是中手游在渠道首发策略上的侧重的连锁反应所致，也是《新射雕群侠传》产品品质过硬的一种侧面映射。作为具有海量拥趸的《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《倚天屠龙记》金庸射雕三部曲IP，其背后所坐拥的商业化前景显而易见，另外根据此前测试的用户反馈来看，产品本身的质量也是可圈可点，二者结合成就了渠道和玩家的双向热度，反哺了《新射雕群侠传》在包括苹果渠道在内的众多渠道的热度。

相信苹果后续的推荐力度也并不会低，期待正式上线后，这款武侠题材新作的表现。

数量与品质并重，《新射雕群侠传》投放素材风格差异化尽显

纵观买量圈的素材质量走向，从传统的2D到玛雅动画、UE4广告，形式上的包罗万有早已为圈内不少公司所掌握。信息流投放渠道的崛起和视频广告的一时无两成为了无需置辩的主流风向。不同类型游戏的素材却也在逐渐成熟的沉没机制下，慢慢趋向具有自身特色的风格差异化。

作为新晋的武侠题材“新秀”，《新射雕群侠传》在iOS预约买量素材上的风格化走向也尽显无疑。作为由金庸正版授权的武侠作品，立足于植根大众心底的武侠文化，《新射雕群侠传》把经典金庸小说人物的形象进行了还原和部分合理重塑，把郭靖、杨过、小龙女、赵敏等深入人心的形象作为素材icon，佐以极具辨识度的水墨国漫画风进行诠释，高举“正版”的同时，同时也让广告受众可以一眼辨识，从视觉上迅速抓住最核心用户的眼球从而提高素材的有效性。

当下武侠题材买量市场主要瞄准的是80、90后核心受众，打“情怀牌”的方式直接有效，但同时为了不过早堵塞面向更年轻一带的边际用户。《新射雕群侠传》在投放素材上也加入了如今较为主流的创意视频，以及上文提到的“群侠星推官”进行合理拼接，从而达到有效地提高素材的延展性和普适性，也彰显了中手游“品效合一”的发行模式。

除了从品质的深度和广度考虑之外，从近期《新射雕群侠传》在投放素材的数量上看，也不难看出中手游在武侠题材iOS买量上的决心和壮志。根据第三方平台统计数据来看，《新射雕群侠传》从7月底启宣开始，整体投放素材量呈现几何式的增长态势，对比同时期MMO品类及武侠题材类型的投放量看，远远超过了业内的平均水平，在不到半个月的时间内，全网共“掷出了超过2500组素材，在7月30日删档测试的一波小高峰后，一直保持着积极投入的势头。

在如今买量市场抢用户大战的战壕划分明确的当下，武侠题材之间的抢夺并不算太过激烈，但是面对其他题材和品类的市场，却是另一种级别的“火拼”。从中手游在《新射雕群侠传》的发行路径来看，其野心绝对不止于单纯想要在武侠题材上逐鹿，而是蓄力想要从其他题材、品类用户当中分一杯羹。破圈的伏笔从其素材的类型、单位时间的素材爆发量上看，确实是有的放矢，值得期许。

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