巴黎世家七夕广告“土”上热搜，网友：丑到极致就是潮？

编辑 | 品牌君

作为潮流风向标，巴黎世家在很多人心里是“时尚”的代名词。却没想到，这么一个浑身都散发着高贵气息的奢侈品牌，也会有翻车的一天。

巴黎世家广告被嘲土

七夕将至，巴黎世家上线全新宣传广告片。

大红大蓝大绿大紫配色，包包上的“我爱你”“你爱我”“他爱我”文案，五毛背景特效……要用一个字形容巴黎世家新广告，那必然就是：土。

如果光是文字，你还难以感受到巴黎世家这波新品有多土味，那不妨来看看曝光出来的产品图吧。

说真的，要不是知道这是巴黎世家所出七夕特别款包包，品牌君还以为自己走进了哪家十元店呢。土得令人叹服。

“爱上我，让我赤红的真心包围你。”这是巴黎世家为新品撰写的宣传语。忽然感觉自己穿越回了十年前，嗅到了一丝“非主流”的味道。

很快“巴黎世家七夕广告 土”便登上热搜榜。截至目前该话题已经有2.1亿阅读量，2.3万人参与讨论。

确认过眼神，又是大家看不懂的时尚……

正如前文所说，巴黎世家是时尚圈最具影响力奢侈品牌之一。照理说，这样一个可以引领潮流的品牌审美水平不会低。

为什么它会出这么一系列看起来匪夷所思的产品？为什么会拍土里土气广告？

有人说，是因为它不了解中国文化，误以为中国式浪漫就是鲜艳配色搭上显眼文案，误以为有情调就是满屏的蝴蝶加小爱心。

也有人说，它是为了博取关注度故意为之。连普通人都能看出来这组广告很土味，作为品牌方，不可能看不出来。

知道土还要拍，很可能是希望能借助土味营销，让品牌为更多消费者所注意。事实证明，不管是有意还是无疑，这个效果确实已经达到。

另一部分人则觉得，巴黎世家上线土味广告是“态度问题”，是敷衍消费者的表现。

当然，上述一切的一切都只是猜测。究竟是什么原因，促使巴黎世家拍出这样的七夕广告，恐怕只有它自己知道。

奢侈品牌越来越土味？

这不是奢侈品牌第一次与“土”牵扯到一起，大概率下也不会是最后一次。在巴黎世家之前，迪奥也曾因广告“土”而陷入舆论漩涡。

2018年7月，为推广新款马鞍包，迪奥上线系列广告片。没想到，短片刚一与观众见面，就被疯狂吐槽。

大家吐槽的话语其实可以用一个字来总结：土。

以前奢侈品牌的广告演绎者要不就是有一定粉丝基础的大牌明星，要不就是气质拿捏得稳稳的超模。

但那次，迪奥邀请的网红李文煊担当广告主角。这一点让诸多观众很不满，纷纷吐槽迪奥越来越土味。

走进店内，摆各种pose拍照，拎着包包上楼……说实话，哪怕是换个主角，迪奥这支广告恐怕也很难与时尚或高级扯上关系。

2019年2月，意大利知名奢侈品牌芬迪为宣传“法棍包”拍了支广告片，还邀请到谭卓、乔欣等艺人参演。

广告内容是这样的：四位姐妹花一起到芬迪专柜购物，买到满意包包后肩并肩手牵手在路上大摇大摆走着，去到夜店门口，保安想检查一下她们的包包，女生傲娇表示：这不是一只包，这是baguette……

这场景莫名有些眼熟，让品牌君不由想起多年前那部《小时代》。毫不意外，芬迪该广告片也与“土”牢牢锁在了一起。

这么多奢侈品牌不约而同走起土味路线，莫非土到极致就是潮？

（图片来源自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）