门票分3个等级，出主题盲盒：TFboys演唱会比“双11”还难玩……

编辑 | 品牌君

首先，品牌君想给“双11”道个歉。

曾经我以为“双11”是史上最费脑游戏，直到看到TFboys线上演唱会相关购票规则，才发现“双11”真不算什么……

TFboys线上演唱会玩法揭晓

国民男团TFboys迎来成团7周年纪念日，一年一度的合体演唱会也如约而至。

由于今年情况特殊，其演唱会改成了线上模式。

每年TFboys演唱会总是话题不断：关于灯牌battle，关于控评battle，关于造型battle……

品牌君本以为，今年改为线上演唱会后，一切会变得简单很多。可从目前情况来看，是在下天真了。

近日，TFboys线上演唱会系列新物料新鲜发布，相关“玩法”也随之出炉。

一点也不意外，其此次线上演唱会采取付费模式。“门票”分为三个级别，分别对应30元、158元、860元三个价位。

你没有看错，TFboys线上演唱会最高档次“门票”的售价达到了860元。看到这里，肯定很多人会疑惑：不都是隔着屏幕看，30元与860元有什么区别呢？

30元为“日光旅行畅享券”，对应的权益是：蓝光1080p直播、演唱会回放、演唱会头像挂件、7天黑胶vip。

158元为“日光旅行豪华券”，对应的权益是：蓝光1080p直播、开放所有单人机位、演唱会回放豪华版、演唱会头像挂件、14天黑胶vip、赠送177个音符。

至于售价860元的“日光旅行限定礼”，其权益中最具吸引力的就是享有限定礼实体周边以及主题盲盒购买特权。

换言之，如果你想要看这场线上演唱会至少需要花费30元，如果你想要看单人直拍至少需要花费158元，如果你想要购买盲盒，则需要花费860元。

值得注意的是，花费860元购买到的只是“盲盒购买特权”，而非盲盒本盒……

而且，假设你并非TFboys团粉，而是其中某位成员粉丝，那么你费半天劲购买到的盲盒，有一定概率不是自家爱豆的……想想也是挺窒息了。

这一套一套的玩法，不管你服不服，反正品牌君是非常服气。

平平无奇的营销小天才

TFboys线上演唱会玩法曝光后，社交平台上很多人都在吐槽其太过复杂。

诚然，站在粉丝角度看到这波猛如虎操作，内心想必不会太舒爽。但从品牌营销角度出发，TFboys线上演唱会玩法其实有一些值得探讨的地方。

比如，盲盒营销。

这几年，盲盒概念大火。所谓盲盒，顾名思义就是指在盒子里放不同的产品，消费者在打开盒子前，不会知道自己购买到的具体是个什么产品。

通过这种方式，刺激消费者购买欲，提高用户复购率。TFboys演唱会今年设置“盲盒”的原因，想必就在于此。

再比如，精准营销。

与普通线上演唱会“标准价”不同，TFboys线上演唱会实行“差异化定价”。

这种定价方式有个明显好处，即可以满足不同消费者对产品的不同需求。

也就是说，无论你是不愿意投入太多资金看线上演唱会的路人粉，还是想要获得更多专属权益的忠粉，都可以购买到与自己期待相符合产品。

它实际上是把“粉丝”这个相对广泛的群体，通过设置不同层级门票价格细分化了。

把整个粉丝市场，细分为不同消费群。针对不同消费群的不同需求点，产出相对应产品。

恩，真是平平无奇的营销小天才。

（图片来源自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）