14天132个热搜：《三十而已》为什么没被骂是营销咖？

编辑 | 品牌君

“二十不惑，三十而已，夹在中间的我困惑不已。”

谁能想到呢，今年暑假第一部爆款剧是反映85后都市女性生活现状的《三十而已》。

豆瓣近8分，7天贡献31个阅读量破亿话题，14天登上热搜榜超132次，328.4万人参与“三十而已”同名话题讨论。无论拎出哪个数据来看，《三十而已》火了都是不争事实。

住在热搜榜上的《三十而已》

俗话说，人红是非多。

明星如果短时间内登上热搜榜次数过多，往往就会被贴上“营销咖”标签。虽然品牌君从不觉得营销是个贬义词，但大众有个共识：形容一位明星是营销咖，不算什么好话。

剧也一样，但凡在热搜榜上住太久，便很容易玩翻车，引起观众反感。

不过吧，偶尔也会有例外情况发生：《三十而已》就是那个例外。网友们似乎对它格外宽容，即便热搜天天见，也鲜少有人指责其是强捧之耻。

《三十而已》的132个热搜，究竟有何特别，能让吃瓜群众们不仅不吐槽，反而自发参与相关话题讨论，玩得不亦乐乎？

热搜关键词1：爽

品牌君没记错的话，“顾佳打人”应该是《三十而已》最早出圈的热搜话题之一。剧中，顾佳儿子被欺负。顾佳没有选择息事宁人，而是将欺负儿子的两位坏妈妈拉进房间一顿暴打，看得观众直呼：太爽了！

无独有偶，“顾佳和太太圈决裂”“王漫妮好刚”“顾佳手撕小三”等阅读量破亿热搜话题也都是围绕着“爽”在做文章。

热搜关键词2：气

看《三十而已》的观众这段时间都挺忙：今天气钟晓芹老公嘴太碎，明天气王漫妮男友是海王，后天气顾佳老公不能抵御小三诱惑。

总之，每天都有新气点，不带重复的。

在观众怒气助推下，“陈屿太烦人了”“顾佳什么时候离婚”“王漫妮被梁正贤骗了”等话题快速登上热搜榜，引发舆论狂潮。

热搜关键词3：真

有颜有能力的顾佳，也需要靠咬牙买高于自己消费水平包包，获得太太圈入场券；表面上在大城市光鲜亮丽的王漫妮，其实艰难地维持着“易碎的体面”，简直就是精致穷本穷；看起来最普通的钟晓芹，也有着合租式婚姻的烦恼……

抛弃泡沫玛丽苏场景，《三十而已》将镜头瞄准生活的满地鸡毛。

“王漫妮 社畜缩影”“顾佳原生家庭”“做妈妈有多不容易”……每个热搜背后，都是一群人的真实生活现状。

事实证明：只有套路浅显、过于直接、没有与受众建立起情绪共鸣的营销才会被广泛吐槽。受众厌恶的并非营销本身，而是“被打扰”感觉。

“情绪”也能营销？

或生气，或解气，或泄气。

发现了吗，《三十而已》的132个热搜之所以不令人反感，是因为它抓住了网友们的情感需求点。借助热搜，为观众提供抒发情绪场所。

这就是所谓的情绪营销。

为给受疫情影响暂时不能去“浪漫的土耳其，还有东京和巴黎”消费者一些安慰，宜家近日推出系列“假装在度假”大礼包。

每个礼包以不同旅游地为主题，通过搭配餐具、蜡烛、枕头等单品，让消费者产生在外地旅游错觉。

这显然不是一次带货式营销，而是宜家洞察到消费者情绪状态后打造的品牌形象营销。

江小白瓶身文案为什么可以狂刷存在感？因为它的文案精准抓住个体情绪，与消费者在情感上达成深层次共鸣。

网易云音乐上的热评为什么总能在社交平台上掀起刷屏狂潮？因为这些评论本质是人与人间的情感交流。

《奇葩说》《吐槽大会》这类节目为什么频频走红？因为我们正处在一个需要有地方表达真实情绪的时代。

随着经济不断发展，人们对商品的“需求层次”已经悄然间发生变化。比起性价比这种实际利益，部分消费者更在意心理利益。情绪营销，应运而生。

未来，品牌想要打造破圈传播营销案例，或许可以以“情绪”为突围点，撬动整合营销。

毕竟，兴趣有圈层，情绪是共通的。

（图片来源自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）