一个“小红瓶”走天下的养乐多，居然开始卖化妆品了？

编辑 | 品牌君

前不久，YAKULT养乐多集团旗下的“Yakult海外旗舰店”正式入驻天猫国际，开启电商之路。

不要怀疑自己的眼睛，你经常喝的益生菌饮料确实开始在线上卖化妆品了。

养乐多也有化妆品？

看到这个消息的瞬间，可能不少人会怀疑人生：啊，说好的一个小红瓶走天下呢，养乐多怎么忽然跑去美妆圈玩啦？

对此，品牌君想说：人家早就是美妆圈“圈内人士”了好不好！

养乐多的化妆品小分部设立于1955年，从那时起，养乐多就开始尝试制造与销售化妆品。2006年，养乐多正式将化妆品小分部命名为“Yakult Beautiens”。

一直以来，养乐多的化妆品业务都做得不是特别亮眼，其集团收入主要还是靠乳酸菌那条线在支撑。很多消费者不知道原来养乐多还在做化妆品生意，也算情理之中的事。

从面膜、面霜、精华到洁面乳、化妆水，Yakult海外旗舰店内可谓应有尽有，产品种类相当丰富。

品牌君看到，其店铺内目前销量最高的一款产品是LACTDEW化妆水，月销五百多笔。

实事求是来讲，与其他美妆品牌动辄几万几十万的月销量比起来，养乐多这个数据确实较为一般。

不知道后续它会不会加大营销力度，让更多人知道：养乐多不仅仅是一个卖乳酸菌饮料的品牌，美妆护肤品它也卖！

 “美妆”是块香饽饽

正如前文所说，养乐多涉足化妆品领域已经很长时间，但一直没有进驻天猫国际。

这次忽然入驻，究竟想要干嘛？

经过二三十年的高速发展，我国化妆品行业早已迈入新阶段。尤其是随着颜值经济崛起，越来越多消费者建立起护肤习惯，开始有了要“保护”皮肤的概念。

愈发强大的消费力，使得化妆品行业拥有了更广阔发展空间。

数据显示，2019年全球化妆品市场规模突破5000亿美元。其中中国占到全球市场的11.5％。化妆品逐渐成为一种“刚性需求”。

这么一块香饽饽，也难怪养乐多会心动。

当然，心动归心动，入驻线上购物平台对养乐多来说是不是一个好决定，它能不能靠着化妆品业务在中国市场成功圈到一波新粉丝，提振全线产品业绩，还是个未知数。

因为化妆品领域虽然发展潜力巨大，但竞争也异常激烈。

以兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等为代表的高端彩妆护肤品牌们，不仅产品质量过硬，还有丰富的营销经验，深谙消费者喜好，在市场中占据着主导地位。

另一方面，近两年国产彩妆品牌迅速崛起，凭借超高性价比，受到诸多消费者青睐。

养乐多面对的竞争环境可谓是：前有狼，后有虎。

这样的市场环境下，养乐多想要在化妆品行业站稳脚，或许可以考虑从“营销”“产品”两个领域寻找突破口。

酒香也怕巷子深，再好的产品不进行适当营销，也很难被消费者发现。养乐多入局护肤行业多年，却一直没en成为美妆圈网红品牌，其中一个重要原因就是营销力度不够。

养乐多后续可以考虑加大营销力度，通过各种形式的营销活动，让更多人知道养乐多还有化妆品业务。知道是购买的前提。

除多多在营销领域发力外，养乐多还应该加强产品研发。任何行业，产品都是品牌立足的底气。

你看好养乐多卖化妆品吗？

（图片来源自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）