太土了!喜茶新广告“粗制滥造”
最近,喜茶又刷屏
这次不是因为联名
也不是排队
而是B站的一支广告视频
万万没想到排队的喜茶
不正经地开启了鬼畜模式
看完只想说
太土了!
下面一起感受沙雕土味
▼
看看这落后的渣画质
看看这绿油油的配色
看看这夸张的演绎
看看这五毛的渣特效
再看看这土到掉渣的文案
「文案」
欢迎光临喜茶夸夸大卖场
夸夸夸,喜茶瓜
夸夸夸,顶呱呱
它,是甜瓜中的贵族
它,是蜜瓜界的扛把子
它,是名副其实的高级货
果肉鲜,汁水多
是它,是它,就是它
甜蜜蜜,玲珑瓜,喝了瓜,忘了
买多几杯笑哈哈,还等什么
哈哈哈哈,夸瓜瓜瓜
哈哈哈哈夸,啊哈哈哈哈,夸夸夸夸瓜
绿油油,肉多多
好不好喝你来说
一顿操作猛如虎
听完之后
就是一个瓜一顿夸
用这种“喜茶卖瓜自卖自夸”的方式
为自己的新品奶茶——玲珑瓜打广告
不得不说很巧妙
1
复古沙雕是“毒药”
其实最近这两年,复古土味的潮流早已流行,从最初的土味表情包、到土味文化,再到土味广告潮,一次又一次的刷新着我们的“眼球”。
而除了喜茶外,这样的复古沙雕广告早已频频出现在广告界:
比如去年「网易云音乐」联手国货经典「三枪内衣」发布联名款内衣的沙雕广告;
比如,今年上半年只花了200元却刷屏的老乡鸡土味发布会;
渣一般的画质、魔性的BGM、洗脑的广告词、夸张至极的表演,复古沙雕犹如一颗“毒药”:
在唤起记忆,让人回到上个世纪的同时,通过极致的放大和如今的魔性混搭,产生一种不协调的滑稽感,让人不禁地上头...
2
土到极致就是潮
那么为何这样的沙雕土味能够这么容易刷屏?
其实,正如之前在老乡鸡土味发布会下网友所说:
多年来“科技感”“网红风”泛滥,我们早已被这千篇一律的审美“迷乱”;
如今的时代,大众越来越需要一股强烈反差的“泥石流”洗涮一下早已“厌腻”的主流审美!
马东曾说“只有最大程度不一样,才能最大程度被需要”!
主流的是很难让人记住,小小的逆主流才能迅速火爆。
土味沙雕就是通过逆精致化的“粗制滥造”来洗刷我们早已“油腻”的审美,自然会在哈哈大笑后记忆深刻。
3
官方玩梗最为致命
当然了,已经到了2020土味沙雕广告已经泛滥,喜茶这次之所以能够引发关注,除了本身广告片够土,其实更关键的是喜茶官方的下场参与,所谓官方玩梗最为致命。
首先是因地制宜,这次喜茶的广告片直接发在了梗的重要发源地B站,凭借广告片中的主旋律“夸夸”成功激发了B站用户的弹幕热情;
接着,喜茶用一本正经招夸夸专员的形式,不断让梗深入;
没有门槛,没有KPI,只要你会夸,能夸,夸的顶呱呱...
最后还来了个激发大家玩梗的夸夸大赛。
今日话题
喜茶这支“粗制滥造”的土广告你喜欢么?
*声明:本文图片来源于网络未找到版权方,若有异议请联系
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