可口可乐与名创优品出的联名款杯子，居然不能装碳酸饮料？

编辑 | 品牌君

联名狂魔可口可乐又有新动作啦，这次它与潮流休闲品牌名创优品合作，推了款吸管不锈钢杯。

作为酷爱玩跨界营销的品牌，可口可乐卖杯子原本不是一件稀奇事。这次的联名款杯子会被众人热议，是因为：它不可以装碳酸饮料。

怎么回事？可口可乐出的杯子居然不能装碳酸饮料？

不能装可乐的“可乐杯”

和大家一样，刚看到这个消息时品牌君也很纳闷，于是火速奔向旗舰店求证，想要看看可口可乐、名创优品合作款杯子是不是真的不能装碳酸饮料。

结果发现，是真的！

该杯子详情页上，确实赫然写着“不可用于乘装碳酸饮料，及长时间存放乳制品、婴儿食品”。

一个可冷可热、真空锁温、装开水不烫手的杯子，居然不能装碳酸饮料？一个以可乐为主营业务的企业，居然出不能装碳酸饮料的杯子？

看到这里，相信大家心里都已经默默飘过十万个为什么。

“合作，总要牺牲一点自我？”“不能装可乐的可乐杯，有被笑到”“我怀疑这个联动是竞争对手做的”……微博上的段子手们也彻底坐不住，开始疯狂产梗。

据品牌君了解，该款杯子之所以不能装碳酸饮料，是因为碳酸饮料是有气体的东西，渗透性较强。

而保温杯主要靠胶圈防漏水，这种物质没有办法防住碳酸饮料。如果在杯子里放入碳酸饮料，颠簸时候很有可能发生渗漏情况。

从品牌到IP

说完有趣的，我们再来聊点有“内涵”的吧。

有没有发现，近几年越来越多品牌开始玩联名跨界营销？尤其是具备一定影响力的企业，更是隔三差五就会与其他品牌合作，跨领域推新。

依然以可口可乐为例。

去年5月可口可乐与运动品牌安踏合作，推出系列潮鞋，多位明星网红纷纷亲自上脚“带货”，场面好不热闹。

除此之外，可口可乐还与GU、X-Girl等不同风格服饰品牌有过合作。也和韩国知名彩妆品牌The Face Shop一起出过化妆品，包括有唇釉、眼影盘、气垫BB等。

从服装到彩妆，可口可乐活跃在多个领域，产品受众矩阵日渐完善。比起“品牌”，品牌君觉得如今的可口可乐更像是个“超级IP”。

企业把自己打造成超级IP的好处有很多，比如增强抗风险能力。

市场日新月异，作为品牌，需要不断产出符合市场需求产品，才有可能长久立足于行业之中。但超级IP不同，超级IP具有长久的生命力与商业价值。

超级IP到底赚钱能力有多强，商业价值有多高，大家看看“蜡笔小新”“精灵宝可梦”“HelloKitty”应该就能知悉一二。

正如前文所说，不仅是可口可乐，百事可乐、肯德基、麦当劳等国际一线企业近些年也在努力通过联名营销等方式，提高自身影响力，想要完成由品牌到IP的华丽蜕变。

今年5 月，肯德基联名六神推出“可以喝的花露水”。几乎是在同一时间，其还牵手宝可梦，上线系列限定款儿童节玩具，狠狠刷了波存在感。

其他品牌也没闲着。

前不久，麦当劳与阿迪达斯合作出了以甜辣酱、酸甜酱、蒜蓉酱等麦当劳经典蘸酱为设计灵感的球鞋。

去年，麦当劳还与亚历山大王达成合作，上线了两款至今仍为不少人津津乐道的爆款潮包。

这种趋势下，未来必定会有越来越多品牌积极探索IP营销新玩法，最终谁能突围而出，就要看各自的本事了。

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