吸引13家品牌赞助，《乘风破浪的姐姐》凭什么？

要说近期最火的综艺，非《乘风破浪的姐姐》莫属了吧。

在无预热、无热搜情况下，《乘风破浪的姐姐》还是一开播就成功霸屏全网，成为今夏话题度最高的选秀节目。

热度不容小觑的它，吸金力同样很强。据Morketing统计，截至目前，节目中共出现了13位“金主”的身影，包括有奥利奥、护舒宝、金典、vivo等。

13个品牌齐聚《乘风破浪的姐姐》，那场面着实相当热闹。

梵蜜琳拿下了节目的独家冠名权，超级星推官的称号被金典收入囊中，其他品牌也分别通过口播广告、贴片广告、专属小剧场广告等方式，积极地在节目中露脸。

《乘风破浪的姐姐》中的广告多到部分观众已经有“怨言”，表示：赞助也太多了吧！

这么一档空降的“30＋女星”选秀节目，为什么能获得十余个品牌的垂青，拿到这么多赞助？

当然是因为它够红啊！

红，意味着有流量，流量与销量通常成正比，高流量节目大概率下能助力合作品牌提振业绩。这么一个香饽饽，品牌们自然都抢着要抛出橄榄枝。

光说“红”可能大家还没什么具象概念，我们不妨来看组数据吧，直观地感受下姐姐们有多火。

截至目前，豆瓣“乘风破浪的姐姐”专组已有成员超28万名，#乘风破浪的姐姐#话题阅读量接近100亿 ，讨论人数达438.9万。

这还不包括相关衍生话题的热度。

#乘风破浪的姐姐主题曲#话题阅读量6.8亿，讨论人数39万；#乘风破浪的姐姐官宣文案#话题阅读量2.2亿，讨论人数3.6万；#姐姐舞挑战赛#话题阅读量4.1亿，讨论人数19.6万……

自从节目上线，品牌君几乎每天都能在各大社交平台首页刷到《乘风破浪的姐姐》相关信息。相信各位也差不多是这个情况。

综上，无论从哪个维度去看，《乘风破浪的姐姐》火了都是不争事实。

《乘风破浪的姐姐》能被众多品牌看中，是因为它够火，这一点毫无疑问。那大家有没有想过：它为什么能红？

要知道，今年选秀综艺并不少。

前有《青春有你2》《创造营》后有《少年之名》，为什么偏偏是“夹缝”中的《乘风破浪的姐姐》做了那匹黑马？

有人说，是因为大家看多了“20＋”妹妹们选秀，忽然出现以“30＋”姐姐们为主角的选秀节目，产生了强烈的好奇心与观看欲望。

也有人说，是因为想看姐姐们正面“刚”起来，那场面肯定很带劲。

还有人说，是因为姐姐们实力过硬，她们的表演会让观众有尽兴的感觉。

品牌君个人觉得，上述几条“原因”说得都有一定道理，但也不全对。

《乘风破浪的姐姐》能以黑马之姿一夜爆红，本质是因为它抓住了观众的“需求点”。它知道这一届观众喜欢什么内容，想要看到什么内容，于是产出能满足消费者需求的作品。

同理，品牌们想要让营销活动达成出圈传播成就，就得学会投其所好。在布局营销活动前，先调查清楚你目标消费者的喜好。

知己知彼，才能百战百胜。