直播带货都这样了，广告法还不出来走两步么？

推荐这款面霜时，李小璐的表情是自信的，仿佛面霜里真的有一张钻石鉴定证书那样的自信。

但是李小璐再自信，也比不上网红穆雅斓的自信。

千万微博粉丝的网红穆雅斓，在直播时，称其推荐的产品获得过“诺贝尔化妆学奖”。

是的是的，是化妆学奖。瞬间觉得研读诺贝尔数学奖的靳东，还是保守了。

如果吴承恩能穿越过来，看看这些美妆直播，他一定能把《西游记》里仙丹的功效，写的更好一些。

建议李小璐和穆雅斓有空都可以阅读下《中华人民共和国广告法》，其中明确规定，“发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。”

在一些特殊行业，《广告法》的规矩是十分严格的。

比如，烟草不能做广告，医疗药品不能说功效不能说治愈率不能请代言人。

保健品不能请代言人，还不能“声称或者暗示广告商品为保障健康所必需”。

金融行业，理财产品不能承诺收益率，不能明示暗示保本无风险。

酒类广告不能出现饮酒的动作。

上海海王星辰药房有限公司一定是清楚规矩的，但大概率上也算清楚了违法的成本。

这家公司策划过一场“有球必硬、夜夜激情”为主题的网络直播。

在直播中，公司邀请了男科医生、网红主播、电视主持人等作为嘉宾参加。

直播现场布置了道具，采用嘉宾和主持人互动的方式，对处方药“万艾可”的功效、使用方法、有效率等进行了非常暧昧的宣传，大家的台词里也时不时出现，“挑逗男性、制服诱惑”。

伴随着处方药“万艾可”秒杀优惠销售活动，这场直播的氛围被推到最高潮。经统计该直播活动在线观看人数达15余万人。据说处方药的价格高昂，最高利润可超过90%。

而因为这场违法的直播，海王星辰最终受到的处罚是，70万元。

如果没有赶上处方药“万艾可”秒杀优惠销售活动，不要遗憾，你还可以去李湘的直播间买羊肚菌。

主持人李湘，号称转型成直播主播最成功的明星，在自己的直播间告诉大家，羊肚菌补身体是“最”好的，增强抵抗力、益肠菌、助消化、补脑提神、补肾壮阳……

李湘的羊肚菌，对于身体的滋补还是不够彻底。

号称拥有十多年跨国企业和世界五百强企业品牌管理经验的，前歌手现主播吉杰，在推荐某果蔬纤维素的时候，堆砌了“美容排毒瘦身”一系列夸赞后，信誓旦旦地向大家保证，“碱化体质”，可以“远离癌症，远离疾病”。

像海王星辰那样，敢于在处方药领域疯狂试探的只是极少数，但如果把频道切换到羊肚菌、果蔬纤维素这样的保健品领域，你会发现，待割的韭菜棵棵相同，卖保健品的镰刀各有各的神奇。

《广告法》规定，保健食品广告不得含有下列内容：（一）表示功效、安全性的断言或者保证；（二）涉及疾病预防、治疗功能；（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；（四）与药品、其他保健食品进行比较；（五）利用广告代言人作推荐、证明；（六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

在自己的直播间，助手在介绍一款茶可以防辐射，老罗本能的打断了他，却欲言又止，在助手的死亡凝视中，老罗结结巴巴地说：“防辐射，大家可以…可以参考一下。”

在遥远的2015年，在方舟子和打假人士王海的共同努力下，罗永浩把锤子手机的宣传语，从“东半球最好用的智能手机”改成了“全球第二好用的智能手机”，但依然被北京市工商行政管理局海淀分局，确认为虚假宣传并责令整改。

“最大”、“最好”等最字组合，“首家”、“首位”等首字组合，“销量第一”、“排名第一”等一字组合，“国家级”、“世界级”等级字组合，都有被处罚的风险。

老罗在直播间，整出了一条新方法，在提到“第一”这些广告法的敏感词汇时，他拿一支笔，在这些敏感词汇上画了一条细细的红线。

罗永浩有多生不逢时？当他终于熟练掌握了广告法后，他忽然进入了一个，大家都当广告法不存在的领域。

本文来源：花儿街参考（ID：zaraghost）