乐堡啤酒联合三大音乐人“放开玩”，诠释品牌与代言人双重赋能

品牌代言人的选择，往往是品牌建设的重心，也是最受业内和行外人士瞩目的环节。借助代言人，品牌得以具象地向消费者传递形象，乃至通过与代言人的合作输出品牌价值观。

选择什么样的代言人，怎么合作，品牌主们纷纷给出不同答案。

以“流量收割机”著称的品牌，擅长捕捉流量明星，与粉丝密切互动。甚至用明星矩阵轮番轰炸，一次集齐娱乐圈“半壁江山”，实现名人效应、品牌曝光最大化。

也有一类品牌主，更注重代言人本身与品牌主题的契合度，希望通过与代言人间的互相赋能，精准虏获消费者心智。

国际潮流啤酒品牌——乐堡啤酒，秉持着这样的考量，在5月19日正式发布2020年代言阵容：Henry刘宪华、新裤子乐队、GAI周延。他们将围绕2020年“Open to More 放开玩就现在”的品牌主题一起玩音乐玩出彩，引爆今夏音乐圈。

该主题也是植根于品牌对当下年轻人的洞察：随着与世界的链接愈发紧密，年轻人拥有更多接触未知事物的机会，也面对着更多不可预料的突发状况。乐堡啤酒希望鼓励年轻一代保持“ Open to More放开玩就现在”的精神，更积极体验不同境遇，不错过人生的无限种可能，生活的灵感也会随之而来。

不难发现，三组代言人同属音乐圈，却分明代表不同流派：流行、摇滚、说唱。三种风格上的“冲突”、品牌方在选择代言人上的“大胆敢玩”，本身已经在传递”Open to More放开玩就现在”的态度。

随着深入挖掘，我们也发现三组音乐人看似画风南辕北辙，创作理念上却有共性：

从古典音乐到流行，从北美、韩国再到中国，Henry刘宪华始终在汲取不同艺术风格与文化，融会贯通成自己独到的音乐风格；

“名义上”是最时髦的摇滚乐队，新裤子乐队实则在绘画、电影、艺术展览等领域引领美学浪潮。没有他们跨不了的界，没有他们玩不动的潮流；

新华流说唱领军人物GAI周延，多元化的表达是他作品的主旨。从市井到长城、唱街头也唱华夏，绝不“DISS”任何可能。看似离经叛道，其实包罗万象。

包容、多元、敢玩、会玩。只要保持开放的态度，偌大的世界都是他们汲取灵感的养分花园。还有什么比代言人本身就具备的相同特质，更能向粉丝、消费者有力地传递品牌倡导的“Open to More放开玩就现在 ”理念吗？

经验老道的品牌往往善于挖掘代言人光环下的深层价值。通过输出契合双方气质的内容与价值观，不仅撬动粉丝进行联动，更是突破圈层，引发更多潜在用户的关注与认可。

围绕“放开玩就现在Open to More”的主题，乐堡啤酒就将联动代言人与全球艺术家，深耕音乐、旅行、文化三大极受年轻人关注的领域，开展一系列品牌活动，彰显年轻、前卫、潮流的品牌形象。

目前，乐堡啤酒已经邀请新裤子乐队和GAI周延，共同演绎全新的品牌TVC广告，诠释“Open to More放开玩就现在”：

新裤子篇讲述了一群遭遇汽车抛锚的年轻人。旅途突遇挫折的他们放下烦闷，随意地拉开一瓶乐堡啤酒，竟偶遇了载着新裤子乐队的复古大巴穿越而来。表达了“人在旅途，惊喜总会引路”的积极态度。

在GAI周延的故事中，一群没抢到GAI周延Live门票的乐迷在无奈之际，选择了“放开玩就现在”，在街头原地组了一场Live。临时起意的率性氛围竟吸引了GAI周延本人也忍不住加入，“打开音乐，哪里都是舞台”。

乐堡啤酒抛弃了口号式的广告传播，深入年轻人日常生活中的场景，用符合代言人人设的故事，更有煽动性地说服年轻用户“Open”一点，勇敢拥抱未知世界带来的惊喜。

据品牌方透露，上述动作都只是前菜，紧接而来的才是重头戏：

乐堡开躁全球音乐计划4.0正在紧锣密鼓筹备中。将有来自欧美乐坛的重量级电音组合，首先释出新单曲，并邀请全球音乐人共同诠释“Open to More 放开玩就现在”这一命题。

而代表“多元文化”的Henry刘宪华、擅长“跨界”的新裤子乐队、热爱“表达”的GAI，又将如何分别“改造”这首新单曲，探索新风格？

擅长与代言人玩出101种花样的乐堡啤酒，还准备了什么令业内外耳目一新的营销动作？只能说，期待。