男人的消费价值不如狗？一个段子骗了多少中国电商！

男性购买力不如狗？其实不然

若干年前，有一份“消费市场价值排序”刷爆了互联网：在零售专家心目中，消费市场的价值从高到低依次是“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”。

这个冲击力极强的公式，不知道出现于多少人的朋友圈，被多少电商从业者奉为圭臬。

“男性的消费价值不如狗”，似乎随之成为了人们的共识。 然而，当笔者去考究这句话的出处时，并没有找到可靠的来源，没有哪个具体的专家或者研究机构对这句话负责，甚至有人说它最早只是“饭否”里的一个段子。

总之，这不是一个业内公认的定论。 谎言重复千遍，也不会成为真理。事实上，男性的购买力比多数人想象的要高很多，“他经济”被电商们大大低估了。首先，男性的网购欲望比女性更强，且喜欢超前消费。 

根据美国互动广告局（IAB）与IAB中国联合发布的调查数据显示，PC端网购人群中男女占比分别为57%和43%，移动端则是53%和47%，在基数上就超过了女性。

而且，男性往往没有那么理性，真要花起钱来，很可能比女性更没谱。据某网贷平台发布的超前消费大数据显示，18-25岁的年轻群体为超前消费的主力军，其中男性的比例高达72.8%，占绝对主导地位。 

看到这些数据，是不是觉得有些奇怪？为什么明明男性的消费总量更大，但一般人的观念中女性才是热衷购物的“剁手族”呢？ 这是因为，男性在消费频次虽然较低，但他们的消费单价却很高。

《中国奢侈品网络消费白皮书》显示，男性在网购中的客单价比女性高6%。换句话说，男性虽然买得少，但买得贵。

想想那些天价的球鞋，是不是并不比女生的高跟鞋便宜？ 另外，男性和女性在消费方式上的差异，造成了女性更热衷于购物的错觉。男性消费者一旦认可了某个品牌，就会一直买它的产品，省去了许多挑选的时间。

而女性则更享受“逛”的过程，因此频繁地出现在消费场景中，才被误认为是消费的绝对主力。 

更刷新人们认知的是，随着男性爱美意识的增强，美妆类的消费品不再是女性的专属。

据《2019年颜值经济报告》显示，男性口红的消费增速达到了278%。预计到2023年，全球男性化妆品市场将达到5400亿元。 

这些实打实的数据，无一不在说明男性电商市场大有可为！ 

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