被「美的」新广告洗脑了

疫情期间有一个热词——阳台。在以武汉为首的众多城市里，城市居民们在疫情期间，把生活的日常聚焦在了阳台，站在阳台、透过窗户，感受春意暖阳。

窗户变成了人们的眼镜，希望和温暖，向往与期盼，在镜片之间穿梭往来。

开窗，成了自由的表现形式。

美的最近就以“开窗”为主题，拍摄了一支魔性的洗脑广告。

Singing Window

这支名为 《Singing Window》 的广告片，以产品配送人员为导入视角，在人头攒动的街道上，窗户在歌唱、窗帘在起舞、人们在毫不被打扰的做自己的事。

整支短片给人一种轻快、欢乐、解压的感觉，看到后面受众甚至能跟着节奏哼唱、律动，品牌的这支洗脑广告到底为何如此魔性？

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首先，朗朗上口的配乐制造听觉愉悦感。

短片从配送小哥下车后进入主题，极富感染力的“动次打次”的歌曲前奏也随即奏响，街道两旁拟人化的窗户夸张地演唱着“Open & Shut, Open & Shut”，轻快的重复，简单明了。

“open up to let the fresh air in, shut it down to keep the noise out.”传统的口播或者贴片展示产品特质的方式，也被品牌演变成了歌词，直白的唱出了产品的设计优势——可以让窗户自由的开关。

为广告片量身定制配乐，并不是少见，但配乐的效果却参差不齐，好的就像去年年底支付宝拍的集福广告——《到哪儿了》，配乐是由周深演唱的《听我说》，有很多网友大呼“周深的声音一出来，眼泪就控制不住了”，和《到哪儿了》的深情主题不同，美的的这支《Singing Window》主打愉快轻松，所以配乐也洋溢着青春和自由，对于整支短片的推动有着极强的辅助作用。

其次，是短片的本土化色彩，十分抓人。

本土化有多重要？

先举一个常例：

在中国，为什么大多数人会选择去肯德基而不是麦当劳？

最初，麦当劳派出一支由西方人组成的考察团，发现中国人的饮食非常复杂，大江南北早午晚餐都不一样，开店难度很大，而肯德基则派出几个中国通，得出的结论却是：中国市场潜力巨大，于是率先进入；

接着，麦当劳坚持做纯正美式快餐，且只在一线城市开店，而肯德基则开始本土化，不仅把店铺开到三四线城市，推出豆浆油条等中式早餐，还帮小朋友办生日派对。

麦当劳高冷单一，肯德基本土热情，接受度自然更高。

所以，大力推行本土化策略，积极满足东道国的市场需要，去掉母国色彩，才是外来企业的扎根之道。

在品牌的这支短片里，“本土化”非常明显。

北美的老式建筑居多，安装中央空调，需对旧建筑物进行改造，既昂贵又复杂，而且传统窗机装上后须要用螺丝把窗户封死，不少市民也因此失去了“开窗自由”，极大的降低了他们的生活幸福指数。

品牌针对北美市场推出的U型空调就正好解决了住户的这个痛点，这款产品允许随时开窗，方便换气；针对窗机噪音较大的特点，U型槽能让窗户一拉到底，密闭性更好。

短片主题“Free”既融合了西方文化，又是卖点关键词，想必深得北美消费的心意。

最后，再说说短片的出彩创意。

产品带给消费者的自由，是否只是口号？短片以一个个实际的场景对应了不同的用户对“自由”的不同需要——关上窗户，可以安静的哄宝宝入睡；打开窗户，你就是畅游太空的宇航员；透过窗户，无论你是读书看报、亦或是喧哗热闹，不同的生活状态犹如两个平行世界，在你不想被打扰的时候，互不干扰。

而且短片中还有一些画面，是不是会让你觉得时曾相似？

比如返老还童这个画面，灵感来自电影《返老还童》

呼啸的哈雷机车，被窗户隔绝后变成迷你小车的戏剧性对比，让人联想到了“时速达到60英里的时候，车内最大的噪音来自车上电子钟”的劳斯莱斯经典广告

气定神闲的禅修大叔，在静音中悬浮半空，无疑是致敬电影《鸟人》中的经典画面

安静读书的女生，即使长着超大耳廓也不会被窗外的喧嚣打扰，趣味的上演了“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”，毕竟，听不到嘛~

用当地人的生活场景，对应产品的特质，用经典画面来变现产品的优势，传播的信息点明确直接，画面丰富诙谐，引人入胜。

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最后

你觉得美的的这支北美广告

拍得怎么样呢？

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